■中国出版传媒商报记者 文 东

国家新闻出版广电总局日前发布的《2015年新闻出版产业分析报告》显示，2015年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入21655.9亿元，同比增长8.5%；利润总额1662.1亿元，同比增长6.3%；在积极推进供给侧结构性改革中，行业整体规模扩展。（链接：相关报道详见本期第8版《看表识势：中国出版产业最新数解》）

图书出版结构优化，重印图书比重加大，少儿图书出版增长逾1成。2015年，全国共出版图书47.58万种，同比增长6.1%，总印数86.62亿册，同比增长5.83%。其中重印图书品种达21.5万种，占45.3%，总印数达46.2亿册，占53.3%，品种比重、总印数比重均较上年加大。少儿图书出版3.7万种，同比增长11.9%；总印数5.6亿册（张），同比增长11.8%。当年累计印数超过百万册的书籍达68种，比上年增加。

数字出版持续劲增，传统出版数字化转型尚嫌稚嫩。2015年全国数字出版实现营业收入4403.85亿元，同比增长30.0%，占全行业营业收入的比重达20.3%，同比提高3.4个百分点；增长速度与增长贡献率在新闻出版各产业类别中均位居第一。细分数字出版营收结构：互联网广告收入达2093.7亿元，占47.54%；移动出版（移动彩铃、铃音、移动游戏等）营收达1055.9亿元，占23.98%；网络游戏营收888.8亿元，占20.18%；在线教育营收180亿元，占4.09%；在线音乐营收55亿元，占1.25%；网络动漫营收44.2亿元，占1%；博客营收11.8亿元，占0.27%；电子书营收49亿元、互联网期刊营收15.85亿元、数字报纸营收9.6亿元，三者共计占数字出版营收的1.69%，比重较上年的2.06%下降。这表明，数字出版中网络广告和休闲娱乐性产品占了绝大比重，真正对纸介质出版产生替代作用的产品尚不足为势，传统出版业的数字化转型尚嫌稚嫩。

报刊出版面临挑战更趋严峻。2015年，全国报纸出版全面下滑，总印数、总印张分别同比降低7.3%和19.1%，营业收入、利润总额分别同比降低10.3%和53.2%。43家报业集团主营业务收入与利润总额分别降低6.9%与45.1%，其中31家报业集团营业出现亏损，亏损面较上年扩大。期刊出版总印数、总印张分别同比下降6.97%和8.6%，营业收入利润总额分别同比下降5.21%和2.99%，虽然各项降幅小于报纸出版，但二者的境况拉动纸介质出版整体（书、报、刊）营收同比下降3.02%。

对外版贸与出版物出口平稳增长， 版贸逆差缩小。2015年，全国共输出版权10471种，同比增长1.7%；引进版权16467种，同比降低1.4%，版权输出品种与引进品种比例为1:1.57，比上年的1:1.62逆差缩小。全国累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物和数字出版物10485.6万美元，同比增长4.4%。其中数字出版物出口2366.9万美元，同比增长12.7%，占全部出口金额的22.6%。

出版传媒集团整体规模提升，经营状况迥异。全国119家集团共实现主营业务收入3001.8亿元，同比增长6.6%；拥有资产总额6018.1亿元，同比增长12.5%。共有16家集团资产总额超过百亿元，其中江苏凤凰出版传媒集团有限公司、江西省出版集团公司、湖南出版投资控股集团有限公司和浙江出版联合集团有限公司等4家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过百亿元，率先跻身“三百亿”集团行列。安徽出版集团有限责任公司、湖北长江出版传媒集团有限公司、河北出版传媒集团有限责任公司和安徽新华发行（集团）控股有限公司等4家集团资产总额、主营业务收入均超过百亿元，组成“双百亿”阵营。不同类型集团盈利能力差异明显，发行集团平均资产总利润率为6.0%，有所提升；图书出版集团5.2%，报刊出版集团1.5%，均有所降低。

上市公司绩优，传统出版与新兴出版融合发展。以2015年12月31日收盘价计算，32家在中国内地上市的出版传媒企业股市总市值合计6096.0亿元，同比增长102.7%，增幅领跑传媒娱乐板块。出版、发行、印刷主业挺拔，平均资产收益率高于行业平均水平，保持了较高的盈利能力。传统出版与新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面融合不断深化，“传媒+互联网”、“传媒+金融”、“传媒+服务”的发展趋势日益显现。

出版物发行营收、利润双增，实体书店销售上扬。2015年全国出版物发行实现营业收入3234.0亿元，同比增长7.0%；利润总额259.7亿元，同比增长1.9%。全国新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售2563.7亿元，同比增长6.1%，彰显了实体书店加快转型融合后，走出一度困境，销售回暖上扬。

产业基地（园区）高速成长，集聚效应凸显。2015年，22家国家新闻出版产业基地（园区）共实现营业收入1780.2 亿元，同比增长25.2%；利润总额281.3亿元，同比增长29.9%。4家数字出版产业基地（园区）营业收入超过100亿元。

国民阅读率提升，数字化阅读显增。2015年我国各媒介综合阅读率为79.6%，同比提高1.0个百分点；国民图书阅读率为58.4%，同比提高0.2个百分点；数字化阅读方式的接触率为64.0%，同比提高5.9个百分点，增长幅度远高于国民图书阅读率，表明国民阅读方式正在发生深刻变化。