8月31日，中宣部召开创新新闻传播工作交流会，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席会议并讲话，强调创新是新闻传播的动力之源、活力之源，是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求，要以新的理念、新的举措，不断开创新闻传播创新新局面。（9月1日《光明日报》）

　　新闻传播迫切需要创新，扮靓自己。如今，随着互联网飞速发展，传播手段多样而发达，各种自媒体、公众号、客户端等等，都在以前所未有的规模和速度，发挥着新闻传播的功能，有些虽然不是真正的新闻传播工具，在传播效率与影响力方面，却胜似新闻传播工具，引导着人们的关注方向、思想动态和价值取向。当此之际，传统新闻传播如果仍然抱残守缺，不思提升自身魅力，就会有被人抛弃的危险。创新，也是传统新闻媒体提升传播力、公信力，壮大主流舆论的必然要求。

　　新闻传播创新条件丰富，水到渠成。据报道，在今年全国“两会”上，除常规报道手段外，以融媒体报道两会新闻的媒体愈来愈多，全景拍照技术、虚拟现实技术、“三微一端”直播、秒拍、客户端图解等“十八般兵器”纷纷登场，精彩纷呈。可以说，传统媒体与新兴媒体互融互通，多端互动打造“新闻大餐”，从而实现一次采集、多种生成、多元传播，这种做法产生的传播效果是显而易见的，使传播内容更具传播力、引导力、公信力、感染力。真可谓“受众在哪里，新闻传播阵地就在哪里”。

　　谈到传播创新，我们可能会最为看重形式上的创新，每每会思考：将所要传播的内容以哪种方式呈现或展示？哪些新颖传播形式更为吸引公众眼球？哪种传播手段是前所未有的？这些追求当然没错。但对于新闻传播创新而言，内容创新比形式创新更加重要。真正的新闻传播完全不同于“小道消息”“八卦绯闻”“花边新闻”的传播，无论时代怎么变化，无论社会多么浮躁，无论传播手段多么多样，负责的新闻传播仍要有思想、有温度、有品质、有价值。

　　新闻传播如何在内容上创新？用事实说话胜过空洞说教。正如《人民日报》一篇社论所说：“现在，受众需求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，如果还是空洞说教、大水漫灌、千报一面，难免效果不彰”。故而现在，注重平民化传播，用生动具体的事实报道来说话。即使是报道时政新闻、政治理论，也要运用大众化、生活化的话语表达，接地气，也就有人气。

　　以前的新闻传播大多是文字报道，有的甚至是长篇大论，不太适应受众接受习惯。在大力倡导“短实新”的报道文风的当下，传统媒体进行新闻传播，可以照片、文字、漫画、视频、大数据图表等综合元素“联袂”上阵，突出视觉冲击力，突出文图相融、视漫结合。总之，要以引人入胜的方式，让新闻报道动起来、活起来，启人入“道”，让人悟“道”。