书企借助图书出版和营销 深度介入传统文化教育
岳雅楠 | 2016-11-09
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摘要: 近几年,传统文化大热,相关出版机构从不同维度切入进行内容开发,并以书为发端进行多种形式的延伸,通过竞赛活动、教研培训等方式围绕中小学传统文化教育深度介入。

  近几年,传统文化大热,相关出版机构从不同维度切入进行内容开发,并以书为发端进行多种形式的延伸,通过竞赛活动、教研培训等方式围绕中小学传统文化教育深度介入。


  规模性开发形成特色产品线

  事实上,不少出版社以优秀传统文化为基础,在中小学教育资源开发方面做了多层面的深入探索,并且进行规模性的开发,形成了特色产品线。

  浙江大学出版社2010年开始出版适合中小学生阅读的经典文言文读物,其中“小学生古文入门”系列深受小读者们喜欢,零售销量约15万册。接下来,该社还将推出“小学生古文入门(升级版)”“中华小书生”系列及“诵读吧”系列等,力求通过更为丰富的资源加深中小学生对优秀传统文化的认知;武汉新天地人图书有限公司则策划了“TOP轻松学国学”丛书(8册),和“会飞的课本”丛书(72册)等产品,销量均达万册以上。未来,该公司还将推出传统中国文化经典绘本与解读读物。浙江少年儿童出版社在中小学传统文化读物出版方面表现出色,《绘画本 中国通史》一度“洛阳纸贵”,其出版的其他国学产品长期以来也有相对稳定的市场。2015年,该社推出的“中华好故事”系列还被国家新闻出版广电总局列为2016年主题出版重点出版物;华东师范大学出版社则在2014年~2016年依次出版了《国学微课堂》《国学基本教材》《新说山海经(一)(奇兽卷)》等,今后还将在传统文化的艺术、文学方面推出一些适合中小学生阅读的读物。天舟文化有限公司从2014年秋季开始策划启动《全国中小学生教育读本·中华优秀传统文化》项目,并与人民教育出版社合作立项,产品在试用中很受欢迎。江苏春雨教育集团则在2015年组建了社科文艺编辑部,以此拉动集团由传统教育出版领域向经典、社科综合出版领域转型。据了解,该部门成立以来,已成功策划出版《中华传统文化经典诵读》《小学国学经典教育读本》《中华传统文化通识教材》。另外,“国学经典启蒙书院”“中国古典文学精品廊”(青少年美绘本)等一批少儿国学与中外名著丛书正在组稿。时代文艺出版社所出版的中小学生传统文化读物代表性产品有2013年的学生版“四大名著”、2015年的“无障碍阅读系列”等。2016年该社出版了“无障碍阅读系列”等各种国学文化字帖,仅“田雪松硬笔书法系列”累计生产码洋已逾3000万。该社2017年还将推出《国学课堂》,计划先出版12个品种。


  特色内容与深度营销双管齐下

  可以发现,少儿类、教育类、大众类等不同类型的出版、策划机构对传统文化读物均有涉足,而各家在开发和营销方面又各有门道。浙少社与浙江卫视合作,推出与卫视原创文化品牌节目“中华好故事”的同名图书《中华好故事》。该社社长汪忠在该书发布会中曾表示,《中华好故事》是电视节目的升级版、延伸版,是电视媒体与图书出版合作,文化资源跨媒体转换的实践,实现了文化资源的多领域共享和价值链延伸,浙少社将以好故事图书出版为契机,出版更多更好的弘扬社会主义核心价值观的优秀图书,让优秀的传统文化常读常新。浙大社背靠浙江大学母体,依托“浙大优学”教辅品牌优势及一线名师资源,组织的书稿内容较有竞争力,相关图书的目标读者定位明确。新天地人图书公司注重依靠一线中小学教师的自主创作,同时引入顶尖文化学者和专业文史工作者参与选题策划和审读把关,既保证品质,又能紧密结合中小学读者群实际需求,获得市场竞争核心优势。“十二五”教育部规划课题《传统文化与中小学生人格培养研究》总课题组依靠其“十一五”“十二五”阶段重大科研成果,在国家课题研究传统文化教育理论和课程构建理论基础上策划了《中国传统文化教育全国中小学试验教材》,其教材是目前国内唯一传统文化与人格教育相结合的专业教材,从幼儿园、小学、初中直至高中全年级、全学段覆盖,其理论高度和全系列体系是教材的优势之处。由中国人民大学出版社新近出版的“中华传统文化普及丛书”作为“十二五“教育部规划课题,集聚不同传统文化方面的权威人士,在完备性、系统性、浅显性和文化意蕴方面呈现出特色优势。时代文艺出版社早已形成“名家名牌”系列产品和“无障碍阅读”系列和字帖系列两条特色产品线,并且拥有强大的教育专家、一线教育工作者和数字产品制作团队,丰富的支撑资源成为其核心竞争优势。

  据浙大社王同裕介绍,除借助图书经销商、网店推广这两大传统模式外,该社会组织一些阅读及教研活动,未来也考虑录制一些视频,让读者从多个角度接受、感知传统文化。时代文艺社在逐渐尝试与优酷教育中心等平台依据各自领域的资源优势和技术优势进行联合推广。天舟文化则联合人教社在云南昆明、浙江台州和河北邢台、保定、唐山都组织研讨和教师培训活动,组织”七彩云南杯“征文大赛和”彩云杯“知识竞赛,目前知识竞赛的网络大赛正在进行,这些活动都将作为常设活动,每年或隔年举办。经过近半年的筹备,春雨教育集团于今年9月1日正式推出首届春雨杯·全国小学生经典名句知识大赛,线上线下同步举行。活动一经公布,已收到数百个咨询电话。2017年7月,春雨教育集团将邀请获奖“书香少年”在南京举办“国学名句争霸赛”现场大赛。

  《中国传统文化教育全国中小学试验教材》主要采用教育部传统文化课题实验区的模式进行推广,其教材被全国近20个教育局、100万学生试用。在项目推广方面,策划该套教材的课题组重视师资培训工作,与国家开放大学合作开展了“全国中小学国学骨干教师证书培训”。


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