说到中关村，人们的第一反应或许是位于北京的中关村，这里是高科技基地。其实，在贵州桐梓县也有一个中关村，这里是一个健康基地。经过一年多的改建，桐梓县中关村由一个种烤烟的普通黔北村庄，成为拥有多个特色民宿、河道景观焕然一新、村民会堂与儿童游乐园兼具的创意城镇。
比起乡村硬件的改造，乡村复兴中更大的难题在于人的改变。空心化的村庄如何吸引年轻人留下来，如何在尊重本地文化、延续文化传统的基础上，凸显村民的主体作用，值得思考。在当下乡村创意改造的热潮中，乡建发展也走到了一个十字路口，不同的地方有着不同的模式，比如从传统建筑开始的创新，从农业的改良和附加值的提升出发，从乡村文化、乡村艺术、乡村旅游突破等。如何让乡建契合当地文化与环境，有哪些创新点值得关注？众筹、衍生品等成为绕不开的关键词。
众筹
为创意提供更多可能
在乡村创意中，因后续资金不足而停止的项目比比皆是。而众筹方式的出现，一方面可以为乡建者提供资金支持，让创意继续延展；另一方面也可以为乡村的文创产品提前预热，让更多的人了解传统，扩大知名度。
作为开始众筹副总裁，夏雨清负责乡村民宿的板块，通过该平台帮助其他投身古村的人做自己的事业。例如，夏雨清在浙江西南部的松阳开了一家杂货铺叫作“山中杂记”，之后将一家民国时候的小学改建成为一间民宿即“茑舍”。数据显示，2015年9月至2016年9月，开始众筹一共上线了162家民宿，有158家众筹成功。例如，创业者嘉明以众筹方式筹到了1200多万元，实现了他在大理开设一家农场酒店的愿望。对此，夏雨清认为，大家投的不是他的农场、他的酒店，而是他的生活。在昆山计家墩村，一个坐落在昆山淀山湖与锦溪古镇之间的村庄，中国乡建团队找了村子中心的四栋民居作为民宿将其改造，称之为“原舍·阅水”，并进行众筹，短短2小时，就有21人众筹了60万元，最终，“原舍·阅水”的认筹总额达到120多万元。
当然，可以众筹民宿，也可以众筹传统技艺，还可以众筹创意想法。有这样一个乡建人士，因为看到金庸小说中提到浙江湖州粽子很好吃，于是他找到一个会做粽子的搭档，要做“最好吃的粽子”，该项目仅一天就众筹到5万余元。此外，众筹古法红糖、古法酿酒、咖啡馆等项目也十分常见。
衍生品
以情感营销为抓手打造文化IP
在中国乡村，存在着各种手工艺人，他们寻常而低调，日复一日做着同一件事，他们留存了诸多代代传承的工艺文化。近年来，中国对于匠人匠心亦有所感知，在保护与推广方面一直寻求突破点。如何将这些特色的手工艺文化更好地发扬与传承，并在平台上得以展现？文创融入风物，把传统的物产变成有故事的、能够表达乡土理念的文创商品，乡村中的衍生品开发成为乡创人眼中的蓝海。
乡伴东方联合创始人温婷认为，乡村旅游选址很重要，青山绿水之外，配套服务也在不断提升。但这些仅仅是基础，怎样才能进一步提升？将文创与营销结合，通过情感消费的方式开发衍生品，不失为一种办法。对此，乡伴文创提出了“1+X”的衍生品开发模式。其中，1就是乡村民宿品牌综合体，即整个乡村业态的构建与开发，X指的是在此业态基础上，植入当地特色文化与产品。
从产品单一包装转向文化IP。谈到乡村产品，被很多人诟病的或许是产品具有当地特色，但是包装过于简单从而失去吸引力。温婷认为日本熊本县的案例值得借鉴。6年前的熊本县知名度并不高，但在2010年，日本铁路局计划将新干线延伸到熊本县，城市的管理者急于借此发展旅游业。他们希望设计一个标志来推广该地区，委托的设计师设计了一只黑熊，并赋予其喜欢恶作剧的个性。熊本熊诞生不久就登上了头条，原因是熊本县召开了新闻发布会，称熊本熊擅离职守逃去大阪，由此鼓励居民乘坐新干线号。这次营销策划十分成功，熊本熊被投票选为2011年最受欢迎福神。制造商可以免费使用熊本熊形象，但必须要支持熊本县，可以通过使用当地产的零件或是原料，或者在包装上推广该地区。就好像米老鼠曾经一直被用于推广加利福尼亚的橘子。随着影响力的扩大，熊本熊已经成为一个IP，数据显示，2015年熊本熊商品零售额至少达到1007亿日元，较之前一年增长56.6%。其中，土豆、草莓等盒装蔬菜和水果的销售额翻了一番，达到大约781亿日元。
以活动引爆品牌营销。2016年6月3日，乡村发展与规划国际论坛在苏州高新区树山村举行，论坛以“价值重现·城乡共享”为主题，由苏州科技大学主办，上海伴城伴乡城乡互动发展促进中心等单位承办。来自美国旧金山州立大学、同济大学、南京大学等研究乡村规划领域的专家学者们，分享了乡村发展建设的研究和经验。
记者发现，越来越多的乡村经营者重视会议在乡村品牌打造中扮演的角色，他们以举办研讨型会议的方式，吸引业界关注。例如，树山村相继举办了创客大会、乡创私董会等，将业内企业和高端人员引入乡村。同时，品牌民宿的引入，提升了乡村的曝光度。同样是在树山村，在乡村改造中引入来自莫干山的“原舍”品牌。原舍通过空间的改造与苏州文化的植入，将独具地方特色的文化印迹融于原舍之内，引领住客感受回归乡土的美好生活方式。
