■商报·东方数据专题组
市场新热点类别
社科类新书占比和环比增幅均最高
图1 2016年11月新书市场占比环比变化示意图
2016年11月,整体市场中新书占比为1.04%,环比下降0.48个百分点。七类新书细分市场中,社科类新书占比最高,达3.58%;文学类和生活类次之,新书占比分别为0.74%和0.60%;少儿类、艺术类、科技类和教育类的新书占比较低,分别为0.27%、0.25%、0.18%和0.15%。与10月相比,社科类新书占比上升2.10个百分点;文学类略有上升,升幅为0.02个百分点;生活类领降,降幅高达8.64个百分点,其次是教育类、少儿类和科技类,分别环比下降1.26、0.93和0.51个百分点;艺术类下降最小,环比下降0.12个百分点。
整体市场新书畅销榜前11名均为社科类包揽;人民出版社《关于新形势下党内政治生活的若干准则 中国共产党党内监督条例》《中国共产党第十八届中央委员会第六次全体会议文件汇编》和党政读物出版社《党的十八届六中全会文件学习辅导百问》位列社科类新书码洋三甲。在文学类,长江出版社《上海堡垒》、九州出版社《愿人生从容》和海天出版社《匠士之道,平淡自有滋味:林清玄小语(上)》分列文学类新书榜前三。中国少年儿童新闻出版总社 “植物大战僵尸2·武器秘密之你问我答科学漫画”系列和浙江少儿版《狼王梦1·绝境重生》分列少儿类新书榜销量三甲。深圳报业集团出版社《深圳日历植物篇》、新星出版社《每日读诗日历2017》和天地出版社《物种日历》为生活类新书码洋三甲。教育类新书码洋三甲均为北航大学出版社“2017肖秀荣考研政治”系列。水利水电出版社《水彩的诀窍:Terry Harrison 教你画风暴》和北京联合出版公司《假日丛林》为艺术类新书码洋冠亚军。清华大学出版社《中老年人轻松玩转智能手机APP》和中国华侨出版社《图解博弈论(全彩图解典藏版)》为科技类新书码洋前两名。
表1 2016年11月新书占比环比比较
类别 | 2016年11月新书占比(%) | 2016年10月新书占比(%) | 环比增减(百分点) |
整体 | 1.04 | 1.52 | -0.48 |
社科 | 3.58 | 1.48 | 2.10 |
教育 | 0.15 | 1.41 | -1.26 |
文学 | 0.74 | 0.72 | 0.02 |
少儿 | 0.27 | 1.20 | -0.93 |
科技 | 0.18 | 0.69 | -0.51 |
艺术 | 0.25 | 0.37 | -0.12 |
生活 | 0.60 | 9.24 | -8.64 |
市场新热点图书
少儿文学包揽前四
整体飙升榜中,江西高校出版社《长征路上的红小鬼:纪念红军长征胜利80周年》居首;二十一世纪出版社《章鱼国小时代·超级小学“声”》位居次席,《白兔奇古分萝卜/好孩子成长故事(彩图注音版)》入围三甲,《盛开的栀子花(美绘注音版)/向日葵名家童书大赏》位列第四。山东科技出版社《给教师的健康枕边书》位列第五。
在社科类,人民出版社《中国共产党第十八届中央委员会第六次全体会议公报》居首,《〈关于新形势下党内政治生活的若干准则〉·〈中国共产党党内监督条例〉辅导读本》《在纪念红军长征胜利80周年大会上的讲话》和《胡锦涛文选(第一卷)(平装本)》分列第3~5位。中国法制出版社《中国共产党章程(64开红皮烫金版)》位列榜眼。在教育类,青岛出版社教师职业素养读本《教育的力量》居首。重庆出版社《阳光校园 我们是好伙伴(小学版)》位列次席。高等教育出版社“中等职业教育课程改革国家规划新教材配套教学用书”系列分列第3~5位。在文学类,知识出版社《闲情偶寄》居首,山东人民出版社纪实文学《本色》位列次席,二十一世纪出版社《千古悲摧帝王侯:海昏侯刘贺的前世今生》重返飙升榜三甲,高等教育出版社《假如给我三天光明(全彩版)》位列第四,中国文联出版社《摸金玦之鬼门天师》位列第五。在少儿类,二十一世纪社的童书在前五中占据四席;《我的外婆芭比》位列第五。在科技类,高等教育出版社《高等数学》居首;《计算机应用基础(WINDOWS XP+OFFICE 2003)(第2版)(黑白版)(附学习卡/防伪标)》和《计算机基础及MS Office应用(2016年版)》双双入围三甲;《工程数学·线性代数(第6版)》紧随其后。人民卫生出版社《解剖学基础(供护理、助产专业用)》位列第五。在生活类,安徽科学技术出版社《2017年历书》位居次席。青岛出版社《送给老师的第一本健身书》入围三甲。中国地图出版社《北京地图:公交地铁(便携速查版)》位列第四。化学工业出版社《基础化妆》位列第五。
市场新热点出版社
科技类、教育类助推出版社升幅大增
11月排名较10月提升最多的三家出版社是厦门大学出版社、山东科学技术出版社和北京邮电大学出版社,分别环比上升301、183和152位。厦门大学出版社的主要类别为科技类和教育类,分别占其码洋份额的42.40%和20.69%。山东科技出版社的主要类别为生活类和教育类,分别占其码洋份额的44.15%和30.63%。北京邮电大学出版社主要类别为科技类、教育类和社科类,分别占其码洋份额的35.74%、21.78%和21.35%。
在社科类,国家图书馆出版社、厦门大学社和北京邮电大学社分别环比上升278、164和99位。在文学类,厦门大学社、海峡文艺出版社和中山大学出版社分别环比上升175、91和91位。在少儿类,山东科技出版社、重庆出版社和上海文艺出版社分别环比上升108、96和93位。在科技类,武汉理工大学出版社、厦门大学出版社和文化发展出版社分别环比上升134、120和101位。在艺术类,复旦大学出版社、轻工业大学出版社和南京大学出版社分别环比上升136、86和80位。在生活类,山东美术大学出版社、中华书局和复旦大学出版社分别环比上升149、69和60位。
市场主要指标分析
少儿类码洋份额同比领涨 CR10环比领涨
从环比来看,11月零售结构呈现“三升四降”格局:科技类和社科类领涨,同比升幅分别为2.89和2.08个百分点,艺术类则环比上升0.35个百分点;教育类领降,环比降幅为3.31个百分点,文学类、少儿类和生活类分别同比下降1.29、0.66和0.07个百分点。在市场集中度方面,整体市场CR10环比上升1.81个百分点。细分市场中,少儿类领涨,环比升幅达7.06个百分点,科技类、社科类和教育类分别环比上升2.01、0.86和0.12个百分点;生活类领降,环比下降7.86个百分点,艺术类和文学类分别环比下降4.52和3.84个百分点。
从同比来看,11月零售结构呈现“三升四降”格局:少儿类领涨,同比升幅为2.51个百分点,科技类和教育类分别同比上升0.24和0.13个百分点;社科类领降,同比降幅为1.68个百分点,艺术类、生活类和文学类分别同比下降0.37、0.31和0.11个百分点。在市场集中度方面,整体市场CR10同比上升了3.38个百分点。细分市场中,社科类和教育类领涨,CR10分别同比上升4.80和3.23个百分点;少儿类、科技类和文学类的同比升幅分别为2.05、2.04和1.66个百分点;艺术类和生活类下降,CR10的同比降幅分别为2.13和1.20个百分点。
引进版图书分析
童书包揽三甲 英国图书品种最多
2016年11月,整体市场TOP50、TOP100和TOP200中分别有引进版图书4种、13种和29种,环比略有减少。榜首书为二十一世纪出版社绘本《我的外婆芭比》,在整体市场中位列第22;该社的《花山少年三人组·竞选记》位列第35。时隔九年,J.K.罗琳的魔法世界再出新作;人民文学出版社10月新书《哈利·波特与被诅咒的孩子》位列第26位,该系列另外4种分列第144、206、266、318位。江西高校出版社《大熊和小熊(注音版)》位列第61;南海出版公司《窗边的小豆豆》和中国少年儿童新闻出版总社《长袜子皮皮(美绘版)》分列第69、106位。明天出版社“罗尔德·达尔作品典藏”系列分列第126、290、322位;“信谊世界精选图画书”系列分列第152、254、302位。接力出版社10月新书《巨蜥荒岛的致命毒牙》位列第271。外国文学作品首推东野圭吾作品,《解忧杂货店》《白夜行/东野圭吾作品02》和《嫌疑人X的献身(精)(2014)》分列第48、58、94位;卡勒德·胡赛尼的《追风筝的人》、克莱儿·麦克福尔的《摆渡人》和马尔克斯的《百年孤独》分列第68、75、110位。TOP200中还有江苏文艺出版社《岛上书店》和湖南文艺出版社《偷影子的人/博集·外国文学馆》。散文杂著中,龙应台的“人生三书”系列分列第77、148、161位。商务印书馆《牛津高阶英汉双解词典(第8版)》降至第54位;外研社 “新概念英语”系列分列第89、104位,“新视界大学英语”系列分列第116、129位。榜单中唯一一种社科类为中信出版社《人类简史:变成神的这种动物》,位列第181位。
在引进版图书的来源地方面,源自英国的图书品种最多,有16种入榜;美国、日本、中国台湾、德国、哥伦比亚、加拿大分别有13种、6种、4种、2种、2种、2种入围;瑞典、法国、以色列、爱尔兰和俄罗斯各有1种登榜。在主要版别方面,人民文学社、南海出版公司和明天社各有7种在榜,广西师范大学出版社和外研社各有3种登榜,二十一世纪社、商务印书馆和吉林出版集团各有2种入围。在图书类别方面,少儿类以23种居首,文学类居次,有18种登榜;教育类有8种入围,社科类仅有1种登榜。在出版时间方面,2014年版图书有12种入围;包括榜首书在内,2016年版新书有10种登榜;2015年版有6种登榜;2013年版、2012年版、2011年版和2010年版各有4种入围;2009年及以前版合计有6种登榜。 (郑 佳 毛丽颖/执笔)
表2 2016年11月图书零售飙升榜
类别 | 排名 | 书号 | 书名 | 定价 | 版别 | 覆盖率% |
1 | 18.00 | 江西高校 | 5.11 | |||
2 | 《章鱼国小时代·超级小学“声”》 | 16.00 | 二十一世纪 | 4.30 | ||
3 | 9787556817481 | 《白兔奇古分萝卜/好孩子成长故事(彩图注音版)》 | 16.00 | 二十一世纪 | 3.48 | |
社科 | 1 | 9787010169118 | 《中国共产党第十八届中央委员会第六次全体会议公报》 | 3.50 | 人民 | 15.04 |
2 | 9787509375273 | 《中国共产党章程(64开红皮烫金版)》 | 3.50 | 中国法制 | 22.10 | |
3 | 9787010169125 | 《〈关于新形势下党内政治生活的若干准则〉-〈中国共产党党内监督条例〉辅导读本》 | 32.00 | 人民 | 9.88 | |
教育 | 1 | 《教育的力量》 | 29.80 | 青岛 | 3.77 | |
2 | 9787229115647 | 《阳光校园 我们是好伙伴(小学版)》 | 12.00 | 重庆 | 0.14 | |
3 | 9787040375121 | 《语文学习指导与能力训练(基础模块)上(修订版)》 | 10.80 | 高等教育 | 1.10 | |
1 | 35.00 | 知识 | 6.01 | |||
2 | 9787209087568 | 《本色》 | 26.00 | 山东人民 | 1.72 | |
3 | 9787556815364 | 《千古悲摧帝王侯:海昏侯刘贺的前世今生》 | 25.00 | 二十一世纪 | 10.45 | |
少儿 | 1 | 9787549331666 | 《长征路上的红小鬼:纪念红军长征胜利80周年》 | 18.00 | 江西高校 | 5.11 |
2 | 9787539174808 | 《章鱼国小时代-超级小学“声”》 | 16.00 | 二十一世纪 | 4.30 | |
3 | 9787556817481 | 《白兔奇古分萝卜/好孩子成长故事(彩图注音版)》 | 16.00 | 二十一世纪 | 3.48 | |
科技 | 1 | 9787040460674 | 《高等数学》 | 54.00 | 高等教育 | 0.43 |
2 | 9787040343359 | 《计算机应用基础(WINDOWS XP+OFFICE 2003)(第2版)(黑白版)(附学习卡/防伪标)》 | 25.50 | 高等教育 | 0.86 | |
3 | 9787040442922 | 《计算机基础及MS Office应用(2016年版)》 | 42.00 | 高等教育 | 2.77 | |
艺术 | 1 | 9787806672693 | 《钢琴基础教程1(修订版)》 | 34.00 | 上海音乐 | 2.63 |
2 | 9787513408714 | 《故宫日历·2017年》 | 66.00 | 故宫 | 4.92 | |
3 | 9787806672709 | 《钢琴基础教程(2)(修订版)》 | 42.00 | 上海音乐 | 1.86 | |
生活 | 1 | 9787533179137 | 《给教师的健康枕边书》 | 29.80 | 山东科技 | 2.82 |
2 | 9787533770099 | 《2017年历书》 | 3.00 | 安徽科技 | 10.88 | |
3 | 《送给老师的第一本健身书》 | 29.80 | 青岛 | 1.96 |
表3 2016年11月出版社排名环比升幅榜
类别 | 出版社 | 上升名次 | 本期排名 | 上期排名 |
整体 | 厦门大学 | 301 | 70 | 371 |
山东科技 | 183 | 79 | 262 | |
北邮 | 152 | 193 | 345 | |
社科 | 国家图书馆 | 278 | 90 | 368 |
厦门大学 | 164 | 50 | 214 | |
北邮 | 99 | 136 | 235 | |
教育 | 山东文艺 | 226 | 34 | 260 |
延边教育 | 172 | 69 | 241 | |
山东科技 | 132 | 57 | 189 | |
文学 | 厦门大学 | 175 | 116 | 291 |
海峡文艺 | 91 | 99 | 190 | |
中山大学 | 91 | 104 | 195 | |
少儿 | 山东科技 | 108 | 74 | 182 |
重庆 | 96 | 21 | 117 | |
上海文艺 | 93 | 93 | 186 | |
科技 | 武汉理工 | 134 | 99 | 233 |
厦门大学 | 120 | 12 | 132 | |
文化发展 | 101 | 65 | 166 | |
艺术 | 复旦大学 | 136 | 67 | 203 |
轻工业 | 86 | 75 | 161 | |
南京大学 | 80 | 113 | 193 | |
生活 | 山东美术 | 149 | 51 | 200 |
中华书局 | 69 | 38 | 107 | |
复旦大学 | 60 | 102 | 162 |
表4 2016年11月市场主要指标环比增减
主要指标 | 整体 | 社科 | 教育 | 文学 | 少儿 | 科技 | 艺术 | 生活 |
码洋份额环比(百分点) | - | 2.08 | -3.31 | -1.29 | -0.66 | 2.89 | 0.35 | -0.07 |
CR10环比(百分点) | 1.81 | 0.86 | 0.12 | -3.84 | 7.06 | 2.01 | -4.52 | -7.86 |
表5 2016年11月市场主要指标同比增减
主要指标 | 整体 | 社科 | 教育 | 文学 | 少儿 | 科技 | 艺术 | 生活 |
码洋份额同比(百分点) | - | -1.68 | 0.13 | -0.11 | 2.51 | 0.24 | -0.37 | -0.31 |
CR10同比(百分点) | 3.38 | 4.80 | 3.23 | 1.66 | 2.05 | 2.04 | -2.13 | -1.20 |
表6 2016年11月引进版图书TOP50
序号 | 排名 | 书名 | 编著 | 定价 | 版别 | 年份 | 类别 |
1 | 22 | 《我的外婆芭比》 | [美]阿兰卡·西格尔 | 16.00 | 二十一世纪 | 2016 | 少儿 |
2 | 26 | 《哈利·波特与被诅咒的孩子》 | [英]J.K.罗琳 | 69.00 | 人民文学 | 2016 | 少儿 |
3 | 35 | 《花山少年三人组·竞选记》 | [日]那须正干 | 16.00 | 二十一世纪 | 2016 | 少儿 |
4 | 48 | 《我的外婆芭比》 | [美]阿兰卡·西格尔 | 39.50 | 二十一世纪 | 2014 | 文学 |
5 | 54 | 《哈利·波特与被诅咒的孩子》 | [英]J.K.罗琳 | 138.00 | 人民文学 | 2014 | 教育 |
6 | 58 | 《花山少年三人组·竞选记》 | [日]那须正干 | 39.50 | 二十一世纪 | 2012 | 文学 |
7 | 61 | 《解忧杂货店》 | [日]东野圭吾 | 15.00 | 南海 | 2016 | 少儿 |
8 | 68 | 《牛津高阶英汉双解词典(第8版)》 | [英]霍恩比 | 29.00 | 商务印书馆 | 2012 | 文学 |
9 | 69 | 《白夜行/东野圭吾作品02》 | [日]东野圭吾 | 25.00 | 南海 | 2010 | 少儿 |
10 | 75 | 《大熊和小熊(注音版)》 | [德]尼勒·默斯特 | 36.00 | 江西高校 | 2015 | 文学 |
11 | 77 | 《追风筝的人》 | [美]卡勒德·胡赛尼 | 43.00 | 上海人民 | 2014 | 文学 |
12 | 89 | 《窗边的小豆豆》 | [日]黑柳彻子 | 29.90 | 南海 | 1997 | 教育 |
13 | 94 | 《摆渡人》 | [英]克莱儿·麦克福尔 | 35.00 | 百花洲 | 2014 | 文学 |
14 | 104 | 《目送(插图新版)/人生三书之三》 | (台)龙应台 | 38.90 | 广西师大 | 1997 | 教育 |
15 | 106 | 《新概念英语:英语初阶(新版)(1)》 | [英]路易·亚历山大 等 | 18.00 | 外研社 | 2009 | 少儿 |
16 | 110 | 《嫌疑人X的献身(精)(2014)》 | [日]东野圭吾 | 39.50 | 南海 | 2010 | 文学 |
17 | 116 | 《新概念英语:实践与进步(新版)(2)》 | [英]路易·亚历山大 等 | 38.90 | 外研社 | 2011 | 教育 |
18 | 126 | 《长袜子皮皮(美绘版)》 | [瑞典]阿斯特丽德·林格伦 | 10.00 | 中少总社 | 2009 | 少儿 |
19 | 129 | 《百年孤独》 | [哥伦比亚]加西亚·马尔克斯 | 36.90 | 南海 | 2011 | 教育 |
20 | 138 | 《新视界大学英语综合教程(3)(附光盘)》 | [英]格林诺 | 35.00 | 外研社 | 2015 | 文学 |
21 | 144 | 《了不起的狐狸爸爸/罗尔德·达尔作品典藏》 | [英]罗尔德·达尔 | 29.00 | 明天 | 2014 | 少儿 |
22 | 148 | 《新视界大学英语:综合教程(1)(附光盘)》 | [英]格林诺 | 36.00 | 外研社 | 2015 | 文学 |
23 | 152 | 《岛上书店》 | [美]加布瑞埃拉·泽文 | 26.80 | 江苏文艺 | 2013 | 少儿 |
24 | 155 | 《哈利·波特与魔法石》 | [英]J.K.罗琳 | 29.00 | 人民文学 | 2011 | 少儿 |
25 | 161 | 《亲爱的安德烈:两代共读的36封家书》 | (台)龙应台,安德烈 | 29.80 | 广西师大 | 2014 | 文学 |
26 | 175 | 《逃家小兔/信谊世界精选图画书》 | [美]布朗 | 26.00 | 明天 | 2014 | 少儿 |
27 | 181 | 《父与子全集(彩色双语版)/常青藤绘本馆》 | [德]卜劳恩 | 68.00 | 北方妇儿 | 2014 | 社科 |
28 | 185 | 《孩子你慢慢来(插图新版)/人生三书之一》 | (台)龙应台 | 29.80 | 广西师大 | 2012 | 文学 |
29 | 200 | 《夏洛的网》 | [美]E.B.怀特 | 32.80 | 上海译文 | 2014 | 少儿 |
30 | 206 | 《人类简史:变成神的这种动物》 | [以色列]尤瓦尔·赫拉利 | 32.00 | 中信 | 2014 | 少儿 |
31 | 222 | 《偷影子的人/博集·外国文学馆》 | [法]马克·李维 | 24.00 | 湖南文艺 | 2010 | 文学 |
32 | 223 | 《花婆婆》 | [美]芭芭拉 | 22.80 | 河北教育 | 2016 | 少儿 |
33 | 229 | 《哈利·波特与密室》 | [英]J.K.罗琳 | 39.80 | 人民文学 | 2015 | 少儿 |
34 | 237 | 《撒哈拉的故事(11年版)/三毛全集02》 | (台)三毛 | 45.00 | 十月文艺 | 2010 | 教育 |
35 | 254 | 《绿山墙的安妮》 | [加]蒙哥玛利 | 35.80 | 吉林出版集团 | 2012 | 少儿 |
36 | 261 | 《希利尔讲世界地理》 | [美]希利尔 | 19.80 | 福建教育 | 2013 | 文学 |
37 | 263 | 《牛津初阶英汉双解词典(第3版)》 | [英]沃斯特,[英]布尔 | 36.00 | 商务印书馆 | 2016 | 文学 |
38 | 266 | 《猜猜我有多爱你/信谊世界精选图画书》 | [爱尔兰]山姆·麦克布雷尼 | 36.00 | 明天 | 2014 | 少儿 |
39 | 271 | 《假如给我三天光明(全彩版)》 | [美]海伦·凯勒 | 22.00 | 高等教育 | 2016 | 少儿 |
40 | 281 | 《红星照耀中国》 | [美]埃德加·斯诺 | 38.00 | 人民文学 | 2016 | 教育 |
41 | 289 | 《哈利·波特与阿兹卡班囚徒》 | [英]J.K.罗琳 | 39.80 | 人民文学 | 2011 | 少儿 |
42 | 290 | 《巨蜥荒岛的致命毒牙》 | [英]贝尔·格里尔斯 | 17.00 | 接力 | 2009 | 少儿 |
43 | 297 | 《给教师的建议(修订版全1册)/20世纪苏联教育经典译丛》 | (苏)苏霍姆林斯基 | 49.50 | 教育科学 | 2015 | 文学 |
44 | 302 | 《海马先生》 | [美]艾瑞·卡尔 | 32.80 | 明天 | 2013 | 少儿 |
45 | 305 | 《好心眼儿巨人/罗尔德·达尔作品典藏》 | [英]罗尔德·达尔 | 35.00 | 明天 | 2016 | 文学 |
46 | 317 | 《霍乱时期的爱情(2015精装版)》 | [哥伦比亚]加西亚·马尔克斯 | 22.80 | 南海 | 2016 | 教育 |
47 | 318 | 《爷爷一定有办法/信谊世界精选图画书》 | [加]菲比·吉尔曼 | 56.00 | 明天 | 2014 | 少儿 |
48 | 322 | 《查令十字街84号(珍藏版)》 | [美]海莲·汉芙 | 15.00 | 译林 | 2009 | 少儿 |
49 | 325 | 《绿野仙踪》 | [美]鲍姆 | 32.00 | 吉林出版集团 | 2013 | 文学 |
50 | 333 | 《哈利·波特与火焰杯》 | [英]J.K.罗琳 | 38.00 | 人民文学 | 2015 | 文学 |