商报·东方数据2016年11月全国图书零售市场综述
2016-12-30
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■商报·东方数据专题组

 

市场新热点类别

社科类新书占比和环比增幅均最高

 

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1  201611月新书市场占比环比变化示意图

 

201611月,整体市场中新书占比为1.04%,环比下降0.48个百分点。七类新书细分市场中,社科类新书占比最高,达3.58%;文学类和生活类次之,新书占比分别为0.74%0.60%;少儿类、艺术类、科技类和教育类的新书占比较低,分别为0.27%0.25%0.18%0.15%。与10月相比,社科类新书占比上升2.10个百分点;文学类略有上升,升幅为0.02个百分点;生活类领降,降幅高达8.64个百分点,其次是教育类、少儿类和科技类,分别环比下降1.260.930.51个百分点;艺术类下降最小,环比下降0.12个百分点。

整体市场新书畅销榜前11名均为社科类包揽;人民出版社《关于新形势下党内政治生活的若干准则  中国共产党党内监督条例》《中国共产党第十八届中央委员会第六次全体会议文件汇编》和党政读物出版社《党的十八届六中全会文件学习辅导百问》位列社科类新书码洋三甲。在文学类,长江出版社《上海堡垒》、九州出版社《愿人生从容》和海天出版社《匠士之道,平淡自有滋味:林清玄小语(上)》分列文学类新书榜前三。中国少年儿童新闻出版总社 “植物大战僵尸2·武器秘密之你问我答科学漫画”系列和浙江少儿版《狼王梦1·绝境重生》分列少儿类新书榜销量三甲。深圳报业集团出版社《深圳日历植物篇》、新星出版社《每日读诗日历2017》和天地出版社《物种日历》为生活类新书码洋三甲。教育类新书码洋三甲均为北航大学出版社“2017肖秀荣考研政治”系列。水利水电出版社《水彩的诀窍:Terry Harrison 教你画风暴》和北京联合出版公司《假日丛林》为艺术类新书码洋冠亚军。清华大学出版社《中老年人轻松玩转智能手机APP》和中国华侨出版社《图解博弈论(全彩图解典藏版)》为科技类新书码洋前两名。

 

1  201611月新书占比环比比较

 

类别

201611月新书占比(%

201610月新书占比(%

环比增减(百分点)

整体

1.04

1.52

-0.48

社科

3.58

1.48

2.10

教育

0.15

1.41

-1.26

文学

0.74

0.72

0.02

少儿

0.27

1.20

-0.93

科技

0.18

0.69

-0.51

艺术

0.25

0.37

-0.12

生活

0.60

9.24

-8.64

 

 

 

市场新热点图书

少儿文学包揽前四

 

整体飙升榜中,江西高校出版社《长征路上的红小鬼:纪念红军长征胜利80周年》居首;二十一世纪出版社《章鱼国小时代·超级小学“声”》位居次席,《白兔奇古分萝卜/好孩子成长故事(彩图注音版)》入围三甲,《盛开的栀子花(美绘注音版)/向日葵名家童书大赏》位列第四。山东科技出版社《给教师的健康枕边书》位列第五。

在社科类,人民出版社《中国共产党第十八届中央委员会第六次全体会议公报》居首,《〈关于新形势下党内政治生活的若干准则〉·〈中国共产党党内监督条例〉辅导读本》《在纪念红军长征胜利80周年大会上的讲话》和《胡锦涛文选(第一卷)(平装本)》分列第3~5位。中国法制出版社《中国共产党章程(64开红皮烫金版)》位列榜眼。在教育类,青岛出版社教师职业素养读本《教育的力量》居首。重庆出版社《阳光校园 我们是好伙伴(小学版)》位列次席。高等教育出版社“中等职业教育课程改革国家规划新教材配套教学用书”系列分列第3~5位。在文学类,知识出版社《闲情偶寄》居首,山东人民出版社纪实文学《本色》位列次席,二十一世纪出版社《千古悲摧帝王侯:海昏侯刘贺的前世今生》重返飙升榜三甲,高等教育出版社《假如给我三天光明(全彩版)》位列第四,中国文联出版社《摸金玦之鬼门天师》位列第五。在少儿类,二十一世纪社的童书在前五中占据四席;《我的外婆芭比》位列第五。在科技类,高等教育出版社《高等数学》居首;《计算机应用基础(WINDOWS XP+OFFICE 2003)(第2版)(黑白版)(附学习卡/防伪标)》和《计算机基础及MS Office应用(2016年版)》双双入围三甲;《工程数学·线性代数(第6版)》紧随其后。人民卫生出版社《解剖学基础(供护理、助产专业用)》位列第五。在生活类,安徽科学技术出版社《2017年历书》位居次席。青岛出版社《送给老师的第一本健身书》入围三甲。中国地图出版社《北京地图:公交地铁(便携速查版)》位列第四。化学工业出版社《基础化妆》位列第五。

 

市场新热点出版社

科技类、教育类助推出版社升幅大增

 

11月排名较10月提升最多的三家出版社是厦门大学出版社、山东科学技术出版社和北京邮电大学出版社,分别环比上升301183152位。厦门大学出版社的主要类别为科技类和教育类,分别占其码洋份额的42.40%20.69%。山东科技出版社的主要类别为生活类和教育类,分别占其码洋份额的44.15%30.63%。北京邮电大学出版社主要类别为科技类、教育类和社科类,分别占其码洋份额的35.74%21.78%21.35%

在社科类,国家图书馆出版社、厦门大学社和北京邮电大学社分别环比上升27816499位。在文学类,厦门大学社、海峡文艺出版社和中山大学出版社分别环比上升1759191位。在少儿类,山东科技出版社、重庆出版社和上海文艺出版社分别环比上升1089693位。在科技类,武汉理工大学出版社、厦门大学出版社和文化发展出版社分别环比上升134120101位。在艺术类,复旦大学出版社、轻工业大学出版社和南京大学出版社分别环比上升1368680位。在生活类,山东美术大学出版社、中华书局和复旦大学出版社分别环比上升1496960位。

 

市场主要指标分析

少儿类码洋份额同比领涨 CR10环比领涨

 

从环比来看,11月零售结构呈现“三升四降”格局:科技类和社科类领涨,同比升幅分别为2.892.08个百分点,艺术类则环比上升0.35个百分点;教育类领降,环比降幅为3.31个百分点,文学类、少儿类和生活类分别同比下降1.290.660.07个百分点。在市场集中度方面,整体市场CR10环比上升1.81个百分点。细分市场中,少儿类领涨,环比升幅达7.06个百分点,科技类、社科类和教育类分别环比上升2.010.860.12个百分点;生活类领降,环比下降7.86个百分点,艺术类和文学类分别环比下降4.523.84个百分点。

从同比来看,11月零售结构呈现“三升四降”格局:少儿类领涨,同比升幅为2.51个百分点,科技类和教育类分别同比上升0.240.13个百分点;社科类领降,同比降幅为1.68个百分点,艺术类、生活类和文学类分别同比下降0.370.310.11个百分点。在市场集中度方面,整体市场CR10同比上升了3.38个百分点。细分市场中,社科类和教育类领涨,CR10分别同比上升4.803.23个百分点;少儿类、科技类和文学类的同比升幅分别为2.052.041.66个百分点;艺术类和生活类下降,CR10的同比降幅分别为2.131.20个百分点。

 

引进版图书分析

童书包揽三甲  英国图书品种最多

 

201611月,整体市场TOP50TOP100TOP200中分别有引进版图书4种、13种和29种,环比略有减少。榜首书为二十一世纪出版社绘本《我的外婆芭比》,在整体市场中位列第22;该社的《花山少年三人组·竞选记》位列第35。时隔九年,J.K.罗琳的魔法世界再出新作;人民文学出版社10月新书《哈利·波特与被诅咒的孩子》位列第26位,该系列另外4种分列第144206266318位。江西高校出版社《大熊和小熊(注音版)》位列第61;南海出版公司《窗边的小豆豆》和中国少年儿童新闻出版总社《长袜子皮皮(美绘版)》分列第69106位。明天出版社“罗尔德·达尔作品典藏”系列分列第126290322位;“信谊世界精选图画书”系列分列第152254302位。接力出版社10月新书《巨蜥荒岛的致命毒牙》位列第271。外国文学作品首推东野圭吾作品,《解忧杂货店》《白夜行/东野圭吾作品02》和《嫌疑人X的献身(精)(2014)》分列第485894位;卡勒德·胡赛尼的《追风筝的人》、克莱儿·麦克福尔的《摆渡人》和马尔克斯的《百年孤独》分列第6875110位。TOP200中还有江苏文艺出版社《岛上书店》和湖南文艺出版社《偷影子的人/博集·外国文学馆》。散文杂著中,龙应台的“人生三书”系列分列第77148161位。商务印书馆《牛津高阶英汉双解词典(第8版)》降至第54位;外研社 “新概念英语”系列分列第89104位,“新视界大学英语”系列分列第116129位。榜单中唯一一种社科类为中信出版社《人类简史:变成神的这种动物》,位列第181位。

在引进版图书的来源地方面,源自英国的图书品种最多,有16种入榜;美国、日本、中国台湾、德国、哥伦比亚、加拿大分别有13种、6种、4种、2种、2种、2种入围;瑞典、法国、以色列、爱尔兰和俄罗斯各有1种登榜。在主要版别方面,人民文学社、南海出版公司和明天社各有7种在榜,广西师范大学出版社和外研社各有3种登榜,二十一世纪社、商务印书馆和吉林出版集团各有2种入围。在图书类别方面,少儿类以23种居首,文学类居次,有18种登榜;教育类有8种入围,社科类仅有1种登榜。在出版时间方面,2014年版图书有12种入围;包括榜首书在内,2016年版新书有10种登榜;2015年版有6种登榜;2013年版、2012年版、2011年版和2010年版各有4种入围;2009年及以前版合计有6种登榜。 (郑   毛丽颖/执笔)

 

2  201611月图书零售飙升榜

类别

排名

书号

书名

定价

版别

覆盖率%

整体

1

9787549331666

《长征路上的红小鬼:纪念红军长征胜利80周年》

18.00

江西高校

5.11

2

9787539174808

《章鱼国小时代·超级小学“声”》

16.00

二十一世纪

4.30

3

9787556817481

《白兔奇古分萝卜/好孩子成长故事(彩图注音版)》

16.00

二十一世纪

3.48

社科

1

9787010169118

《中国共产党第十八届中央委员会第六次全体会议公报》

3.50

人民

15.04

2

9787509375273

《中国共产党章程(64开红皮烫金版)》

3.50

中国法制

22.10

3

9787010169125

《〈关于新形势下党内政治生活的若干准则〉-〈中国共产党党内监督条例〉辅导读本》

32.00

人民

9.88

教育

1

9787555242369

《教育的力量》

29.80

青岛

3.77

2

9787229115647

《阳光校园 我们是好伙伴(小学版)》

12.00

重庆

0.14

3

9787040375121

《语文学习指导与能力训练(基础模块)上(修订版)》

10.80

高等教育

1.10

文学

1

9787501584482

《闲情偶寄》

35.00

知识

6.01

2

9787209087568

《本色》

26.00

山东人民

1.72

3

9787556815364

《千古悲摧帝王侯:海昏侯刘贺的前世今生》

25.00

二十一世纪

10.45

少儿

1

9787549331666

《长征路上的红小鬼:纪念红军长征胜利80周年》

18.00

江西高校

5.11

2

9787539174808

《章鱼国小时代-超级小学“声”》

16.00

二十一世纪

4.30

3

9787556817481

《白兔奇古分萝卜/好孩子成长故事(彩图注音版)》

16.00

二十一世纪

3.48

科技

1

9787040460674

《高等数学》

54.00

高等教育

0.43

2

9787040343359

《计算机应用基础(WINDOWS   XP+OFFICE 2003)(第2版)(黑白版)(附学习卡/防伪标)》

25.50

高等教育

0.86

3

9787040442922

《计算机基础及MS   Office应用(2016年版)》

42.00

高等教育

2.77

艺术

1

9787806672693

《钢琴基础教程1(修订版)》

34.00

上海音乐

2.63

2

9787513408714

《故宫日历·2017年》

66.00

故宫

4.92

3

9787806672709

《钢琴基础教程(2)(修订版)》

42.00

上海音乐

1.86

生活

1

9787533179137

《给教师的健康枕边书》

29.80

山东科技

2.82

2

9787533770099

2017年历书》

3.00

安徽科技

10.88

3

9787555242208

《送给老师的第一本健身书》

29.80

青岛

1.96

 

 

3  201611月出版社排名环比升幅榜

类别

出版社

上升名次

本期排名

上期排名

整体

厦门大学

301

70

371

山东科技

183

79

262

北邮

152

193

345

社科

国家图书馆

278

90

368

厦门大学

164

50

214

北邮

99

136

235

教育

山东文艺

226

34

260

延边教育

172

69

241

山东科技

132

57

189

文学

厦门大学

175

116

291

海峡文艺

91

99

190

中山大学

91

104

195

少儿

山东科技

108

74

182

重庆

96

21

117

上海文艺

93

93

186

科技

武汉理工

134

99

233

厦门大学

120

12

132

文化发展

101

65

166

艺术

复旦大学

136

67

203

轻工业

86

75

161

南京大学

80

113

193

生活

山东美术

149

51

200

中华书局

69

38

107

复旦大学

60

102

162

 

 

4  201611月市场主要指标环比增减

主要指标

整体

社科

教育

文学

少儿

科技

艺术

生活

码洋份额环比(百分点)

-

2.08

-3.31

-1.29

-0.66

2.89

0.35

-0.07

CR10环比(百分点)

1.81

0.86

0.12

-3.84

7.06

2.01

-4.52

-7.86

 

 

5  201611月市场主要指标同比增减

主要指标

整体

社科

教育

文学

少儿

科技

艺术

生活

码洋份额同比(百分点)

-

-1.68

0.13

-0.11

2.51

0.24

-0.37

-0.31

CR10同比(百分点)

3.38

4.80

3.23

1.66

2.05

2.04

-2.13

-1.20

 

 

6  201611月引进版图书TOP50

序号

排名

书名

编著

定价

版别

年份

类别

1

22

《我的外婆芭比》

[美]阿兰卡·西格尔

16.00

二十一世纪

2016

少儿

2

26

《哈利·波特与被诅咒的孩子》

[英]J.K.罗琳

69.00

人民文学

2016

少儿

3

35

《花山少年三人组·竞选记》

[日]那须正干

16.00

二十一世纪

2016

少儿

4

48

《我的外婆芭比》

[]阿兰卡·西格尔

39.50

二十一世纪

2014

文学

5

54

《哈利·波特与被诅咒的孩子》

[]J.K.罗琳

138.00

人民文学

2014

教育

6

58

《花山少年三人组·竞选记》

[]那须正干

39.50

二十一世纪

2012

文学

7

61

《解忧杂货店》

[]东野圭吾

15.00

南海

2016

少儿

8

68

《牛津高阶英汉双解词典(第8版)》

[]霍恩比

29.00

商务印书馆

2012

文学

9

69

《白夜行/东野圭吾作品02

[]东野圭吾

25.00

南海

2010

少儿

10

75

《大熊和小熊(注音版)》

[]尼勒·默斯特

36.00

江西高校

2015

文学

11

77

《追风筝的人》

[]卡勒德·胡赛尼

43.00

上海人民

2014

文学

12

89

《窗边的小豆豆》

[]黑柳彻子

29.90

南海

1997

教育

13

94

《摆渡人》

[]克莱儿·麦克福尔

35.00

百花洲

2014

文学

14

104

《目送(插图新版)/人生三书之三》

(台)龙应台

38.90

广西师大

1997

教育

15

106

《新概念英语:英语初阶(新版)(1)》

[]路易·亚历山大

18.00

外研社

2009

少儿

16

110

《嫌疑人X的献身(精)(2014)》

[]东野圭吾

39.50

南海

2010

文学

17

116

《新概念英语:实践与进步(新版)(2)》

[]路易·亚历山大

38.90

外研社

2011

教育

18

126

《长袜子皮皮(美绘版)》

[瑞典]阿斯特丽德·林格伦

10.00

中少总社

2009

少儿

19

129

《百年孤独》

[哥伦比亚]加西亚·马尔克斯

36.90

南海

2011

教育

20

138

《新视界大学英语综合教程(3)(附光盘)》

[]格林诺

35.00

外研社

2015

文学

21

144

《了不起的狐狸爸爸/罗尔德·达尔作品典藏》

[]罗尔德·达尔

29.00

明天

2014

少儿

22

148

《新视界大学英语:综合教程(1)(附光盘)》

[]格林诺

36.00

外研社

2015

文学

23

152

《岛上书店》

[]加布瑞埃拉·泽文

26.80

江苏文艺

2013

少儿

24

155

《哈利·波特与魔法石》

[]J.K.罗琳

29.00

人民文学

2011

少儿

25

161

《亲爱的安德烈:两代共读的36封家书》

(台)龙应台,安德烈

29.80

广西师大

2014

文学

26

175

《逃家小兔/信谊世界精选图画书》

[]布朗

26.00

明天

2014

少儿

27

181

《父与子全集(彩色双语版)/常青藤绘本馆》

[]卜劳恩

68.00

北方妇儿

2014

社科

28

185

《孩子你慢慢来(插图新版)/人生三书之一》

(台)龙应台

29.80

广西师大

2012

文学

29

200

《夏洛的网》

[]E.B.怀特

32.80

上海译文

2014

少儿

30

206

《人类简史:变成神的这种动物》

[以色列]尤瓦尔·赫拉利

32.00

中信

2014

少儿

31

222

《偷影子的人/博集·外国文学馆》

[]马克·李维

24.00

湖南文艺

2010

文学

32

223

《花婆婆》

[]芭芭拉

22.80

河北教育

2016

少儿

33

229

《哈利·波特与密室》

[]J.K.罗琳

39.80

人民文学

2015

少儿

34

237

《撒哈拉的故事(11年版)/三毛全集02

(台)三毛

45.00

十月文艺

2010

教育

35

254

《绿山墙的安妮》

[]蒙哥玛利

35.80

吉林出版集团

2012

少儿

36

261

《希利尔讲世界地理》

[]希利尔

19.80

福建教育

2013

文学

37

263

《牛津初阶英汉双解词典(第3版)》

[]沃斯特,[]布尔

36.00

商务印书馆

2016

文学

38

266

《猜猜我有多爱你/信谊世界精选图画书》

[爱尔兰]山姆·麦克布雷尼

36.00

明天

2014

少儿

39

271

《假如给我三天光明(全彩版)》

[]海伦·凯勒

22.00

高等教育

2016

少儿

40

281

《红星照耀中国》

[]埃德加·斯诺

38.00

人民文学

2016

教育

41

289

《哈利·波特与阿兹卡班囚徒》

[]J.K.罗琳

39.80

人民文学

2011

少儿

42

290

《巨蜥荒岛的致命毒牙》

[]贝尔·格里尔斯

17.00

接力

2009

少儿

43

297

《给教师的建议(修订版全1册)/20世纪苏联教育经典译丛》

(苏)苏霍姆林斯基

49.50

教育科学

2015

文学

44

302

《海马先生》

[]艾瑞·卡尔

32.80

明天

2013

少儿

45

305

《好心眼儿巨人/罗尔德·达尔作品典藏》

[]罗尔德·达尔

35.00

明天

2016

文学

46

317

《霍乱时期的爱情(2015精装版)》

[哥伦比亚]加西亚·马尔克斯

22.80

南海

2016

教育

47

318

《爷爷一定有办法/信谊世界精选图画书》

[]菲比·吉尔曼

56.00

明天

2014

少儿

48

322

《查令十字街84号(珍藏版)》

[]海莲·汉芙

15.00

译林

2009

少儿

49

325

《绿野仙踪》

[]鲍姆

32.00

吉林出版集团

2013

文学

50

333

《哈利·波特与火焰杯》

[]J.K.罗琳

38.00

人民文学

2015

文学

 


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