■商报·东方数据专题组
童书市场强劲 青春文学仍热
2016年11月,畅销榜TOP100中11月新书无一入榜;10月新书仅有1种登榜,环比减少1种;近三月新书有4种入围,环比减少6种。从细分类别来看,少儿类39种入围,环比增加3种;文学类32种登榜,环比减少13种;教育类20种登榜,环比增加9种;社科类10月8种入围,11月仅有3种在榜;科技类、生活类和艺术类10月无一登榜,11月分别新增3种、2种和1种入围。可见,教育类、少儿类、科技类、生活类和艺术类登榜图书数量较10月增加,文学类和社科类登榜图书数量环比减少。
TOP100畅销书分属38家出版社,环比减少5家;从主要版别来看,二十一世纪出版社有18种入围,环比增加10种;高等教育出版社新增10种入围;外研社8种登榜,环比增加1种;南海出版公司和浙江少年儿童出版社分别有6种和4种入围,环比持平;湖南文艺出版社和明天出版社分别有6种入榜,分别环比减少2种和1种。
以“教育”为主题的童书强势登场:江西高校出版社《长征路上的红小鬼:纪念红军长征胜利80周年》居首。着眼学校和家庭教育,《章鱼国小时代·超级小学“声”》位居榜眼;《白兔奇古分萝卜/好孩子成长故事(彩图注音版)》飙升65位,一举入围三甲;晓玲叮当的《我有好多好习惯(好习惯养成的30个故事)/非常成长书》位列第16。
品牌作家作品持续发力,《荒岛寻宝记/李毓佩数学童话总动员》位列第4;曹文芳的《盛开的栀子花(美绘注音版)/向日葵名家童书大赏》紧随其后。二十一世纪社《夜狼(平装版)/曹文轩小说馆》跻身前十,《橡树湾(平装版)》《背叛的门牙》和《名家少年说之曹文轩》分列第23、48、49位;同为曹文轩作品,江苏少年儿童出版社《草房子》和明天出版社《黑魂灵》分列第40、47位。晓玲叮当的《笑笑鼠来了(美绘拼音版)/欢乐嘻哈镇1》上升46位,位列第11;杨鹏的《颠倒世界/幻想大王奇遇记13》升至第12位。TOP20中的本土少儿文学还有杨志强的《碎琴记:帕格尼尼的故事》和彭学军的《腰门》。外国少儿文学新旧交替,二十一世纪社《我的外婆芭比》位列第6,《花山少年三人组·竞选记》位列第13;人民文学社10月新书《哈利·波特与被诅咒的孩子》上升82位,位列第9。
教育理论回归榜单,青岛出版社《教育的力量》位列第7;高等教育出版社中职教材7种入榜,其中1种入围TOP20;英语教程频频出镜,外研社《新视野大学英语(1)视听说教程(第3版)(含DVD-ROM光盘一张)》飙升44位,位列第27,该社另外7种分列第28、42、50、55、56、63、66位。保健读物势头再起,山东科学技术出版社《给教师的健康枕边书》位列第8。安徽科学技术出版社《2017年历书》9月问世,11月位列第41。主题出版之外的社科类表现不佳,《天才在左 疯子在右(完整版)》降至第37位;江苏美术出版社《记住乡愁(第一季)》和中国党史出版社《红军长征史》均在榜单末尾。科技类首推高等教育社《计算机基础及MS Office应用(2016年版)》,位列第45。榜单中唯一一种艺术类图书为故宫出版社《故宫日历·2017年》,位列第59。
青春文学表现优异,大冰《好吗好的》列第15位,《阿弥陀佛么么哒》和《乖,摸摸头》分别降至第77、86位;张嘉佳《从你的全世界路过》居第21位;卢思浩《我想和你在一起》飙升38位,位列第39。社会题材作品走势疲软,仅有路遥《平凡的世界(全三册)》升至第33位。外国文学差强人意,东野圭吾作品《解忧杂货店》《白夜行/东野圭吾作品02》和《嫌疑人X的献身(精)(2014)》分列第20、26、46位,排名和销量大幅下滑;卡勒德·胡赛尼的《追风筝的人》和克莱儿·麦克福尔的《摆渡人》分别降至第31、35位。榜单中新增1种古典文学,知识出版社《闲情偶寄》位列第18。报告文学再现榜单,人民文学社的王树增作品《长征(修订版)(上下)》升至第30位。散文杂著中,广西师范大学出版社“人生三书”系列分列第36、76、89位。
●细分市场TOP50分析
社科类:主题出版新书集体亮相
包括榜首书《习近平总书记系列重要讲话读本(2016年版)(32开)》在内,学习出版社6种入围。人民出版社18种图书登榜,7种位列前十,13种入围TOP20。中国法制出版社5种入围,11月新书《关于新形势下党内政治生活的若干准则 中国共产党党内监督条例》位列第8。中国方正出版社5种登榜,两种11月新书分列第29、39位。法律出版社5种入榜,《关于新形势下党内政治生活的若干准则 中国共产党党内监督条例》位列第22。党建读物出版社4种登榜,11月新书《党的十八届六中全会文件学习辅导百问》跻身TOP20。非主题读物只有2种入围,北京联合出版公司《天才在左 疯子在右(完整版)》位列第36;江西美术出版社《记住乡愁(第一季)》位列第44。
教育类:工具教材类图书成绩优异
商务印书馆《新华字典(第11版)(双色本)》居首,《现代汉语词典(第7版)》位列第三;该社共有8种登榜,其中4种入围前十。青岛出版社《教育的力量》位居榜眼,同类图书还有华东师范大学出版社《重建教师的精神宇宙/大夏书系》和福建教育出版社《卓越教师的专业修炼/梦山书系》。外研社9种入围,“新视野大学英语”系列分列第10、11、31、35位,“新概念英语”系列分列第17、22位,该社的其余登榜图书均为大学英语教程。各类教材教辅和课外读物依然占据多半席位,其中重庆出版社10月新书《阳光校园 我们是好伙伴(小学版)》位列第4。从主要版别来看,高等教育出版社8种登榜,多为职业教育教程,其中3本入围TOP10;湖南师范大学出版社6种入围,多为“高中知识大全”系列;龙门书局3本登榜,均为“黄冈小状元”系列。
文学类:青春文学依旧热门 名家名著势头不减
作为大冰“江湖三部曲”的终结篇,《好吗好的》重回榜首,早期问世的《阿弥陀佛么么哒》和《乖,摸摸头》分别升至第22、28位。知识出版社“古典散文小品丛书”系列之《闲情偶寄》位列次席。其余青春文学中,张嘉佳的《从你的全世界路过》位列第4;卢思浩的《我想和你在一起》位列第11;刘同的《向着光亮那方》位列第16;伟大的安妮的10月新书《相爱的人会在一起》位列第38。其余本土文学中,十月文艺出版社《平凡的世界(全三册)》和生活·读书·新知三联书店《我们仨(第二版)》分列第8、17位;刘慈欣的“三体”系列分别升至第13、24、25位。外国文学首推南海出版公司的东野圭吾作品。上海人民出版社《追风筝的人》和百花洲文艺出版社《摆渡人》分列第7、9位,江苏文艺出版社《岛上书店》位列第19。散文杂著中,龙应台的“人生三书”系列分列第10、23、30位,白岩松的《白说》位列第15。
从主要版别来看,湖南文艺出版社8种登榜,以青春文学为主;南海出版公司有5种入围,多为境外作品;人民文学出版社和十月文艺出版社也是5种登榜,均主打名家名著;广西师范大学出版社、重庆出版社和长江文艺出版社各有3种登榜。
少儿类:本土名家作品大受欢迎
江西高校出版社《长征路上的红小鬼:纪念红军长征胜利80周年》居首,二十一世纪出版社《章鱼国小时代·超级小学“声”》和《白兔奇古分萝卜/好孩子成长故事(彩图注音版)》入围三甲。名家童话大放异彩,李毓佩的《荒岛寻宝记/李毓佩数学童话总动员》和曹文芳的《盛开的栀子花(美绘注音版)/向日葵名家童书大赏》分列第4、5位;《夜狼(平装版)/曹文轩小说馆》位列第8,其另外5种分列第16、22、25~27位;晓玲叮当的《笑笑鼠来了(美绘拼音版)/欢乐嘻哈镇1》和《我有好多好习惯(好习惯养成的30个故事)/非常成长书》分列第9、13位;杨鹏的《颠倒世界/幻想大王奇遇记13》跻身TOP10。外国少儿文学表现稍逊,“哈利·波特”系列分列第7、32、49位;那须正干的《花山少年三人组·竞选记》位列第11。榜单前列新增1种少儿科普漫画,《大中华寻宝记(5)·邀请函疑云》位列第15。
从版别分布来看,二十一世纪出版社有19种入围,明天出版社和浙江少年儿童出版社分别有6种和5种登榜,人民文学出版社和青岛出版社各有3种入围,江西高校出版社和福建少年儿童出版社各有2种登榜;其余10家出版社各有1种登榜。
科技类:教材系列最为热门
高等教育出版社《计算机基础及MS Office应用(2016年版)》居首,其次为《高等数学》,该社的其余登榜图书多为全国计算机等级考试教材和高校数学教材。人民卫生出版社中职教材《解剖学基础(供护理、助产专业用)》位列第5,该系列另有12种登榜,并在TOP10和TOP20中分别占据5席和9席。中国人民大学出版社《微积分(第四版)》和《微积分(经管类)(第4版)(简明版)》分列第13、14位;厦门大学出版社《高等数学(第二版)》和《大学计算机应用基础学习指导》也跻身TOP20 。科普读物首推江西高校出版社《星际家园:人类移民火星之路》,位列第6;湖南科学技术出版社的霍金代表作《时间简史(插图本)》仅列第18。从主要版别来看,高等教育社17种登榜,一举包揽前4位;人民卫生社有13种入围;湖南科技社和清华大学出版社分别有4种和3种登榜。
艺术类:音乐主题异军突起 书法字帖势头正旺
故宫出版社《故宫日历·2017年》位居榜首,北京联合出版公司《秘密花园》仅列第12。高等教育出版社《公共艺术:音乐篇(附光盘)》位居次席;上海音乐出版社“钢琴基础教程”系列分列第3、5位;人民音乐出版社《拜厄钢琴基本教程》和《车尔尼钢琴初步教程(作品599)》分列第4、6位,《简谱视唱》位列第20;TOP20中还有安徽文艺出版社 《开心幼儿歌曲》和 复旦大学出版社《乐理视唱练耳(附光盘)(第3版)》。同名影片近期上映,湖南文艺出版社《爵迹梦鉴集(电影全记录)》位列第7。
上海交通大学出版社12种入围,其中2种跻身TOP10,4种入围TOP20。北京联合出版公司《秘密花园》重回榜首,10月新书《小顾聊神话》跻身榜单。湖北美术社6种登榜。山西人民出版社“书法等级考试教程”系列4种入榜,分列第15~17、34位。
生活类:健康读本逐渐升温 日历书扎堆亮相
山东科技出版社《给教师的健康枕边书》居首,青岛出版社《送给老师的第一本健身书》入围三甲。其余保健养生读物中,江苏科学技术出版社《养生堂教你健康100分》位列第5,《我是大医生:医生不说你不懂》和《我是大医生:医生不说你不懂2》分列第9、11位;化学工业出版社《养生堂之养生厨房》位列第8;人民卫生出版社《中国居民膳食指南(2016)(科普版)》位列第14。TOP20中新增1种生活时尚,化学工业出版社《基础化妆》位列第16。时值岁末,日历书登场:安徽科学技术出版社《2017年历书》高居榜眼;化学工业出版社10月新书《2017年养生台历》位列第7;上海科普出版社《知识&生活(2015生活百科版台历)》位列第20。此外,各类地图共有24种登榜,TOP10和TOP20中分别有2种和6种;中国地图出版社以14种居首,山东地图出版社有3种入榜,上海科技文献出版社和中华地图出版社各有2种登榜。 (郑 佳 毛丽颖/执笔)
出版社单品贡献率排行
整体市场出版社单品贡献率排行TOP20
排名 | 出版社 | 单品贡献率% | 码洋份额% | 动销品种数 | 品种份额% |
1 | 江西高校 | 8.38 | 1.04 | 606 | 0.12 |
2 | 人民 | 5.64 | 3.12 | 2710 | 0.55 |
3 | 湖南师大 | 4.97 | 0.80 | 790 | 0.16 |
4 | 湖南文艺 | 3.92 | 1.37 | 1715 | 0.35 |
5 | 人民文学 | 3.64 | 1.76 | 2364 | 0.48 |
6 | 教育科学 | 3.48 | 1.10 | 1550 | 0.32 |
7 | 新华 | 3.44 | 0.47 | 664 | 0.14 |
8 | 厦门大学 | 3.42 | 0.37 | 532 | 0.11 |
9 | 二十一世纪 | 3.20 | 2.12 | 3246 | 0.66 |
10 | 中信 | 3.17 | 1.80 | 2776 | 0.57 |
11 | 南海 | 2.99 | 0.89 | 1446 | 0.30 |
12 | 商务印书馆 | 2.71 | 2.00 | 3611 | 0.74 |
13 | 浙江人民 | 2.57 | 0.39 | 735 | 0.15 |
14 | 天地 | 2.50 | 0.53 | 1041 | 0.21 |
15 | 首师大 | 2.62 | 0.75 | 1494 | 0.29 |
16 | 明天 | 2.56 | 0.81 | 1657 | 0.32 |
17 | 浙江少儿 | 2.51 | 1.34 | 2789 | 0.53 |
18 | 辽宁教育 | 2.39 | 0.36 | 783 | 0.15 |
19 | 华语教学 | 2.17 | 0.39 | 947 | 0.18 |
20 | 龙门书局 | 2.07 | 0.70 | 1776 | 0.34 |
出版社单品贡献率排行社科类TOP10
排名 | 出版社 | 单品贡献率 | 码洋份额% | 动销品种数 | 品种份额% |
1 | 外文 | 10.41 | 1.86 | 167 | 0.18 |
2 | 中共党史 | 8.81 | 2.59 | 274 | 0.29 |
3 | 党建读物 | 6.54 | 1.10 | 157 | 0.17 |
4 | 人民 | 6.35 | 14.05 | 2064 | 2.21 |
5 | 湖南文艺 | 3.47 | 0.95 | 254 | 0.27 |
6 | 中信 | 3.04 | 4.91 | 1509 | 1.62 |
7 | 浙江人民 | 2.88 | 0.91 | 294 | 0.31 |
8 | 长江文艺 | 2.71 | 0.65 | 223 | 0.24 |
9 | 高等教育 | 2.49 | 1.80 | 673 | 0.72 |
10 | 中国方正 | 2.14 | 0.53 | 232 | 0.25 |
出版社单品贡献率排行教育类TOP10
排名 | 出版社 | 单品贡献率% | 码洋份额% | 动销品种数 | 品种份额% |
1 | 山东文艺 | 6.85 | 0.77 | 122 | 0.11 |
2 | 商务印书馆 | 6.47 | 6.08 | 1019 | 0.94 |
3 | 复旦大学 | 4.92 | 1.07 | 235 | 0.22 |
4 | 湖南师大 | 4.50 | 2.94 | 709 | 0.65 |
5 | 教育科学 | 3.02 | 3.93 | 1409 | 1.30 |
6 | 山东科技 | 2.91 | 0.38 | 143 | 0.13 |
7 | 高等教育 | 2.64 | 2.31 | 948 | 0.87 |
8 | 延边教育 | 2.53 | 0.29 | 124 | 0.11 |
9 | 长春 | 2.43 | 3.20 | 1426 | 1.32 |
10 | 中国青年 | 2.36 | 1.35 | 618 | 0.57 |
出版社单品贡献率排行文学类TOP10
排名 | 出版社 | 单品贡献率% | 码洋份额% | 动销品种数 | 品种份额% |
1 | 十月文艺 | 4.62 | 3.38 | 407 | 0.73 |
2 | 湖南文艺 | 4.41 | 6.64 | 837 | 1.51 |
3 | 南海 | 4.05 | 4.66 | 640 | 1.15 |
4 | 高等教育 | 3.73 | 0.85 | 126 | 0.23 |
5 | 山东教育 | 3.06 | 0.33 | 60 | 0.11 |
6 | 中信 | 2.88 | 2.45 | 473 | 0.85 |
7 | 上海文化 | 2.65 | 0.56 | 118 | 0.21 |
8 | 广州 | 2.62 | 0.64 | 137 | 0.25 |
9 | 长江 | 2.47 | 0.86 | 194 | 0.35 |
10 | 人民文学 | 2.39 | 7.58 | 1763 | 3.17 |
出版社单品贡献率排行少儿类TOP10
排名 | 出版社 | 单品贡献率% | 码洋份额% | 动销品种数 | 品种份额% |
1 | 江西高校 | 7.02 | 4.63 | 554 | 0.66 |
2 | 人民文学 | 6.95 | 3.00 | 363 | 0.43 |
3 | 二十一世纪 | 3.57 | 10.57 | 2485 | 2.96 |
4 | 人民邮电 | 2.96 | 1.42 | 405 | 0.48 |
5 | 中信 | 2.88 | 1.21 | 352 | 0.42 |
6 | 浙江人民 | 2.61 | 0.54 | 174 | 0.21 |
7 | 山东人民 | 2.56 | 0.34 | 113 | 0.13 |
8 | 重庆 | 2.52 | 1.01 | 339 | 0.40 |
9 | 天津人民 | 2.46 | 0.71 | 242 | 0.29 |
10 | 南海 | 2.42 | 0.72 | 249 | 0.30 |
出版社单品贡献率排行科技类TOP10
排名 | 出版社 | 单品贡献率% | 码洋份额% | 动销品种数 | 品种份额% |
1 | 厦门大学 | 14.85 | 1.66 | 88 | 0.11 |
2 | 大连海事 | 6.83 | 0.88 | 101 | 0.13 |
3 | 第四军医大 | 5.05 | 0.60 | 93 | 0.12 |
4 | 中信 | 4.29 | 0.49 | 90 | 0.11 |
5 | 高等教育 | 2.97 | 7.89 | 2091 | 2.65 |
6 | 北京联合 | 2.97 | 0.65 | 172 | 0.22 |
7 | 上海交大 | 2.40 | 1.02 | 336 | 0.43 |
8 | 商务印书 | 2.27 | 0.29 | 102 | 0.13 |
9 | 中国华侨 | 2.17 | 0.30 | 109 | 0.14 |
10 | 人民大学 | 1.91 | 0.58 | 238 | 0.30 |
出版社单品贡献率排行艺术类TOP10
排名 | 出版社 | 单品贡献率 | 码洋份额% | 动销品种数 | 品种份额% |
1 | 高等教育 | 5.08 | 2.21 | 149 | 0.44 |
2 | 上海交大 | 3.50 | 3.46 | 338 | 0.99 |
3 | 故宫 | 3.47 | 2.18 | 215 | 0.63 |
4 | 复旦大学 | 3.31 | 0.37 | 38 | 0.11 |
5 | 北京 | 2.63 | 0.45 | 59 | 0.17 |
6 | 北京联合 | 2.43 | 1.75 | 246 | 0.72 |
7 | 中信 | 2.30 | 1.12 | 166 | 0.49 |
8 | 上海人民 | 2.30 | 0.39 | 58 | 0.17 |
9 | 山东画报 | 2.01 | 0.75 | 127 | 0.37 |
10 | 湖南文艺 | 1.91 | 2.09 | 375 | 1.10 |
出版社单品贡献率排行生活类TOP10
排名 | 出版社 | 单品贡献率 | 码洋份额% | 动销品种数 | 品种份额% |
1 | 北师大 | 10.14 | 1.56 | 37 | 0.15 |
2 | 山东科技 | 10.06 | 3.39 | 81 | 0.34 |
3 | 中华书局 | 4.08 | 0.68 | 40 | 0.17 |
4 | 高等教育 | 3.47 | 2.18 | 151 | 0.63 |
5 | 测绘 | 2.52 | 0.76 | 72 | 0.30 |
6 | 山东美术 | 2.48 | 0.42 | 41 | 0.17 |
7 | 山东地图 | 2.24 | 1.71 | 184 | 0.77 |
8 | 北京科技 | 2.07 | 1.61 | 187 | 0.78 |
9 | 新疆科技 | 2.03 | 0.36 | 43 | 0.18 |
10 | 中国地图 | 2.02 | 8.19 | 973 | 4.05 |