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2017新书选题走势分析报告

2017-01-16 10:55:46作者:孙珏
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摘要: 2017北京图书订货会组委会、中国出版传媒商报联合发布

纵观2016年的畅销书市场,大量“旧作”盘踞榜单,一方面说明经典作品魅力非常,另一方面也在拷问出版人的策划能力。当然,也有表现突出的“新作”。小说照旧是畅销书市场的主力,尤其是“治愈系”“正能量”心理励志类图书备受市场追捧。少儿书依然是疲乏市场的希望所在,除了名家经典套系被不断翻新,科普、绘本领域也有黑马冒出。值得关注的是,成人图书领域,百万级畅销书的数量下降的同时,10万册以上的小众畅销书开始增多,从另一个侧面说明,针对特定族群量身定制产品成为新的可能。

无论如何,2017年才是我们最关注的年份。如果失去了对畅销书的迷恋,那么可能就失去了对策划人这一身份的坚持。从目前出版机构正式或非正式渠道发布的2017年新选题计划可以看出,2016年的热门板块,诸如少儿文学、少儿漫画、经典文学、大牌作家的原创新作、超级IP网络文学、时政类图书、经管书等板块,依然是畅销书的重要诞生地。当然,我们不准备精确计算2017年有哪些书定能畅销,但有必要看看当下的图书市场还有多少创新能力。换句话说,相比于果实,我们更看重产生畅销书的土壤以及它背后的萌生机制。所以,我们对2017年的出版走势作了10个热点预判,同时采取观点+数据的方式梳理2016年的畅销书板块。毕竟,2017年的畅销产品不会凭空出现,2016年温热的市场以及它背后的酝酿逻辑依然能孕育新的优质产品。   


爆点1:主题出版迎来新高潮

2016年6月,中宣部和国家新闻出版广电总局发布2016年主题出版重点选题,共计120种,含96种图书和24种音像电子出版物。12月,国家新闻出版广电总局发布《关于报送2017年图书、音像电子出版物出版计划的通知》,要求继续做好重大纪念活动出版工作。围绕2017年重要政治活动和重要历史事件,做好相关选题策划工作,特别是重点做好迎接党的十九大、纪念中国人民解放军建军90周年、香港回归20周年等主题出版工作。

围绕中长期主题和近期主题,如新中国成立70周年主题,商务印书馆西方政治学专家任剑涛以“文化自信”为题面向大众撰写的《荣耀我族》以及人美社的《为新中国雕塑》、中译出版社的《中国故事(1949~2014)》;建党100周年选题包括三联书店的《朱德家书》中国法制出版社的5卷本《中国共产党法治思想史稿》《中共中央在延安:一个马克思主义政党的崛起》,世界图书出版公司的《周恩来家书》“红色精神百年家风”丛书以及生活书店的《吴玉章家风》;建军90周年,有四川人民出版社的《非常轨迹:红军四渡赤水抢渡金沙江之战》,中国大百科出版社的《中国人民解放军百科全书》《中国儿童军事百科全书》,人美社的《钢铁军魂》《纪念中国人民解放军建军90周年连环画辑》,人音社的九卷本《嘹亮军歌——中国人民解放军建军90周年优秀歌曲集》,华文社的《人民军队的生命线:解放军政治工作90年》;改革开放40周年,有中译社“中国著名企业家和企业”系列和《中国海洋事业》,东方出版中心的“创业者说”丛书等。

值得注意的是,主题出版物虽然首要着眼点是社会效益,但如果策划得当,也能成为走市场的畅销书。

爆点2:畅销书续集有望再造辉煌

推畅销书续集是图书策划机构最乐于采用,也是边际效用最大的一个良策。2017年,北京出版社继《看懂世界格局的第一本书》之后,推出了王伟的《看懂中国格局的第一本书:从诸侯到帝国》,将独特的视角放回中国,有望再度火起。 畅销书制造工厂——读客公司最大的项目是《巨人的陨落》(2016年江苏文艺出版社出版,销售30万套)的后两部《世界的凛冬》和《永恒的边缘》,将在2017年上半年推出。磨铁图书推出的《罗辑思维:我懂你的知识焦虑》是超级畅销系列“罗辑思维”全新作品,罗振宇指点读者破除迷茫、升级认知,成为时代跨越者的新灵丹是否还奏效,就要看2017年的市场反馈了。同样是该公司策划的“疯了!桂宝”系列第17季进化卷也新近上市,连续7年畅销,桂宝形象IP估值已经突破4亿元人民币。《力比多记》虽是2016年9月推出,但仍然是重庆出版社2017年的重点图书。《香蕉哲学》到《力比多记》,“飞机坏品位书系”已经推出了7本,本本畅销,每种书的书装都个性十足。湖南文艺出版社推出的“晓松奇谈系列”“鱼羊野史系列”都有不俗销量,2017年又出新品《晓松奇谈·世界卷》系脱口秀《晓松奇谈》未删减版完整收录。

爆点3:文学类重磅作品看点十足 

江苏文艺出版社2017年1月推出《真相推理师:嬗变(华语推理不朽经典)》,不久便登上当当网新书畅销榜榜首位置,号称是一部高智商烧脑经典小说。南海出版公司将于2017年3月出版芭芭拉·金索沃 《毒木圣经 》,宣传文案的第一句话就是:《百年孤独》之后,你为这样一部小说等了多久。可见该书策划方新经典文化对这套书寄予厚望。据悉,《毒木圣经 》在美国销量超过400万册。新经典文化的另一部潜力畅销书——村上春树新作《我的职业是小说家》(自传性作品),上市即达当当网第18的位置,其号召力不容小觑。

人民文学出版社的毕飞宇新作《小说课》、赵本夫长篇小说《天漏邑》、李师江长篇小说《非比寻常》、张怡微的《细民盛宴》以及曾入围茅盾文学奖的“70后”代表作家徐则臣最新的长篇小说《王城如海》都是该社2017年的年度大戏。此外,像现代出版社的梁晓声新作《中国人的人性与人生》,山东教育出版社张炜长篇小说《狮子崖》、安徽文艺出版社《傅雷译品典藏》(10卷插图版)、南京大学出版社“法国文学经典译丛”等都看点十足。东野圭吾继《解忧杂货店》之后的最新作品《拉普拉斯的魔女》被磨铁图书引进,并于2017年1月上市,据了解,该书在日本上市旋即再版,上市5天销量突破26万册,而东野圭吾在国内的号召力也让这本书有望成为2017年的超级畅销书。

爆点4:心理学励志书人气不减

近年,心理学畅销书读本大多关注小范围族群,而2017年磨铁图书的开年大戏就是武志红沉淀5年的《巨婴国》,将视角投放到“中国国民性”这个更大的范畴。站在整个国人层面剖析问题,也就意味着该书成为超级畅销书已经具备了广泛的群众基础。据悉,该书自2016年年底上市以来,首印8万册预售8天就售罄,紧急加印3次共45万册。此外,机械工业出版社2017的年度重点心理学大师荣格的巅峰之作《红书》也潜力非凡。

从近年励志书的市场走向看,畅销读本的普遍规律是,不一定以世俗的“成功”为导向,但绝对要以“成功”为背景。不管是2017年年初刚刚上市的《愿你的青春不负梦想(俞敏洪写给千万年轻人的诚意励志新作)》还是新东方集团演讲师、《奇葩说》《超级演说家》人气选手艾力的《人生的84000种可能》或者是长江文艺出版社的《不如去闯》(号称自励心×规划力×执行力,耶鲁哈佛双料高颜值学霸写给每个年轻人的“鸡血手册”)都具备这样的特质,这也是此类图书上市即冲入新书榜单前十的重要原因。而由磨铁图书新近推出的《世界上另一个我》以及广东永正图书出品的《走在有光的路上》带领的潮流则是“90后”段子手、轻文学,这些作者背后的标签大多是“百万粉丝微博红人”“爱旅行”“会生活”“文艺范”“男神”“任性”“梦想”“无限可能”。重要的是,这些作品大多结合生活日常,配合照片、漫画和文艺排版,阅读体验不同于普通意义的励志图书。这些产品往往刚上榜就能冲进当当网新书榜单的前50,后劲则需要看作者本身的人气以及作品品质。

爆点:5人工智能和机器学习或成大热门

从目前已经冲入电商排行榜前列的上榜书以及从经管书生产大户,诸如中信出版社、机械工业出版社、湛庐文化等出版机构得到的消息显示,2017年,经管书的重点将不完全集中于互联网经济,实体经济、传统企业仍是他们关注的焦点。出版机构希望有所侧重地回归经典,让传统企业在积极转型的同时,重新关注传统商业的本质。

2017年,经管类图书出版预计还将延续2016年的热点展开,更注重在各个行业、各个领域细分点上的应用。另外,结合国家的大政方针,对国际国内经济形势解读图书的需求量将进一步上扬。此外,关于创新的新政策、新提法,本土企业经典案例图书,也将是2017年的出版重点。从目前排在榜单前列的《名创优品没有秘密:通向未来的商业力量》《腾讯传1998~2016 中国互联网公司进化论》《ZARA的创新革命》也可看出这样的趋势。

2017年,科技改变生活与商业的图书、科技公司的相关理论与传记图书将不断涌现,比如,智能机器人、工业自动化等“工业4.0”话题图书将进一步受到关注。最新科技成果会引发思维革命、观念革命,进而改变原有管理方式、思路,商业模式、投资模式也会受到挑战。随着人与环境的改变,机器人、技术革新等经济和科技相结合的话题势必会成为热点,创业类图书将更加精细化;金融类图书则会更系统、深入,为企业在资本市场摸索提供一些更经典、权威的观点。电子工业出版社的《进化式运营》《运营致胜》以及由北京联合出版公司预计于2017年10月推出的《质与量的战争:“中国品质”的破局与良方》即顺应了这样的趋势。

爆点6:AR+VR图书品种进一步丰富

2017年及以后,AR的同胞兄弟VR对企业来说将大有可为。尽管目前硬件方面存在不少瓶颈,如VR场景容量大、手机平台兼容度不佳、VR眼镜舒适度差等,但抓住机遇拔得头筹,是“VR+图书”涉足者们最该思考和着手布局的问题之一。

“VR+图书”的发展前景和现实回报,虽然尚未进入全面产业化时代,回报还很遥远,但显然已经过了一味观望的关口。比如2017年3月,北京出版集团北京少年儿童出版社即将推出“大开眼界·西游记(共3册)” 《大闹天宫》《三打白骨精》《三借芭蕉扇》就是VR版西游记图画书,还内附定制版高级儿童VR眼镜。图书的出版加上AR、VR技术虽然能提升用户体验,但出版社需要特别注意技术合作方的稳定性和成熟度,否则就会带来被迫召回图书,甚至被迫关闭整条产品线的后果。在技术服务商的选择上,一是要注意其服务器是否在国外,否则不但有安全隐患,还会影响用户体验;二是与制作后可常年使用的光盘不同,APP需要频繁地更新升级维护,选择稳定成熟的技术服务提供商才能有效地服务好读者。

爆点7:书法类图书加速进课堂

从选题策划及产品形态来看,2016年有三大类书法产品实现了快速增长,分别是凹槽书法产品、教辅类书法产品、美文描红类产品。从各大图书销售排行榜不难发现,定价35元左右的凹槽练字板在2016年大量进入销售排行榜前20位,如华夏万卷的《学生槽练字板——楷书》长期位居前列。同时,几家主流书法出版商的初高中教辅类书法字帖也增长迅猛,其中以《高中生必背古诗文64篇》字帖为代表。在电商平台,则出现了一大批以图书形式存在的非书号描红本,内容以美文题材居多,最高月销量达到10万套。电商平台为非书字帖产品引来了巨大流量,给传统字帖出版策划机构带来了巨大竞争压力。凭借完善的线下渠道和品牌优势,字帖出版策划商也开始加大对描红本产品的研发力度,可以预见,美文及诗词描红类题材的产品还将大量涌现。

2017年学生同步类字帖的教辅化更加明显。传统同步字帖更偏向于练习功能,而随着书法进课堂,师生更青睐有着更多讲解内容的书法产品,如《书法1+1》《写字课》《好字行天下》等产品。这与当前书法师资力量稀缺,更多依靠语文老师代教,需要更多讲解内容以帮助老师及学生有关。尽管大多数字帖出版策划机构都在增加同步类字体的讲解内容,但是由于行业对学校教学内容的研究较浅,产品研发人员仍需加大倾听一线教师的教学需求及学生的使用需求,共同加快推进书法进课堂。

爆点8:高考新政催生新型助学读物

2016年5月,各地高考新政陆续落地,全国已有23个省份高考改革方案公布,这些省份中,文理不分科、外语“一年两考”成为大趋势,“6选3””模式成主流,多地探索合并录取批次。

此次高考新政的颁布也在强烈影响着教育模式的改革,在新的高考改革背景下,学生将拥有更多选择课程的自主权,比如,学生在学完各门必修学科,参加完学业水平考试,取得优秀等级后,能够结合自己的职业生涯规划,自主地选择感兴趣的课程进行修习。高中校也将有较多的时间与较大的空间来思考、实践未来学校发展的特色。高考新政也将会对基础教育带来前所未有的机遇和挑战,将会正确地引领教育各个方面走出初期的误区,从而回归教育的本真。这些影响无疑将迅速波及教育出版板块。由于学校课程体系的重建,能充分满足学生差异化需求的课程实施体系以及相关配套图书会成为最急需的产品。有关校园特色建设的产品以及学生新版教材教辅的推出也迫在眉睫。此外,在教育教学方法图书出版方面,北京师范大学出版社出版的《我在美国做学校心理学家——走进真实的美国中小学生活》、教育科学出版社出版的《美国中小学课堂观察——一位教育学教授的笔记》以及中国人民大学出版社引进出版的《做最好的中学教师:高效课堂管理的十三堂课》等书影响力不小。可以看出,中外教育理念、方法、结果上的差异,越来越受到父母及教育工作者的关注,而高考新政势必将加速教育出版领域新一轮的畅销品大洗牌。

爆点9:少儿品牌读物持续热销 

押宝“经典、系列化产品”一直是出版机构在少儿读物打造上的重要手法。眼下,名家经典套系不断被翻新,新作问世亦相当频繁。诸如,明天出版社的“埃里希·凯斯特纳作品典藏”系列,安徽少儿社“幻影游船”系列、“淘气包马小跳(漫画升级版)”,四川少儿社的“迪士尼家庭绘本馆”,接力社的“变形学校”系列、“郑春华小露珠系列”,外研社“新葫芦娃系列”、“温妮女巫魔法绘本(精装珍藏版)”,禹田文化的“中国民间童话系列”等都是2017年的重磅系列产品。此外,近年冒尖的新产品套系诸如二十一世纪出版社主推的曹文芳的“喜鹊班的故事”,成为该社打造重点。中国大百科全书出版社2017年将推出《故宫里的大怪兽(6册)》,续写2015年的畅销辉煌。

国内原创,尤其是绘本出版,经过近10年的摸索学习,再加上社群营销的推波助澜,将迎来快速增长期。此前,一部分原创绘本作家、出版机构的默默坚持与付出,也逐渐有了收获,看到新的希望。可以预见的是,国内原创绘本将继续发力,出现越来越多的精品。在欧美、日韩产品充斥世界市场的当下,也将有越来越多的中国原创优秀作品走出国门。

爆点10:儿童美育启蒙成热点

2016年,儿童美育图书市场最受瞩目的一套书就是中信出版社的《DADA全球艺术启蒙系列·第一辑(莫奈、沃霍尔、毕加索、梵高、夏加尔)》。据悉,这套定价210元的书自5月上市至今已销售5万套。然而就在3年前,艺术类图书还是图书市场的“票房毒药”,书店卖场对这类选题也是慎之又慎,近年冒出市场爆款,绝非偶然,与“70后”“80后”在成长过程中所受的艺术教育单一,对下一代的教育更加崇尚国外权威大作有很大关系。

这个市场的高品质图书也一直有出版机构在跟进,比如接力出版社推出的“系列儿童艺术启蒙无字书”,光明日报出版社推出的《365个艺术创意(全3册)》,广西师范大学出版社理想国出品的“我的第一本艺术启蒙书”,青豆童书馆推出的杜莱的《艺术大书》等都是近两年市场口碑很好的产品。但从出版品类来看,大多品质较高的艺术教育类童书都是引自英法等欧洲国家。如果2017年有出版商致力于这个领域的开拓,则首先应该理清概念:艺术教育,尤其是针对儿童的艺术教育其实是广义的艺术教育,它的根本目的是培养全面发展的人。当代社会中,人的生活与艺术或多或少地存在着联系,也就是说,美育图书并不仅仅局限于绘画领域,还有相当广泛的题材可以挖掘。

说明:本报告建立在商报·东方数据每月数据、季度数据以及1~11月数据的基础上,同时通盘考量三大电商网站的畅销排名情况以及畅销书重点研发机构的数据综合得来。2017新书信息则来自2017北京图书订货会组委会。本文只摘取部分内容刊登,完整版本请详见“第一中国出版传媒网”网站。





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