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万卷社最小孩:出放心给自己孩子看的书

2017-02-08 13:17:44作者:
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成立时间:2015年3月 成员:6人 起步立足 注音版儿童文学 产品线 “最成长”“最动物”“最幻想”“时光经典”四条产品线 特 点 精准定位、差异化、最小孩编辑姐姐讲故事

■孙郡阳(万卷出版社最小孩童书编辑室主任)

  万卷出版社最小孩童书编辑室2015年3月成立,初期只有我在内的3个编辑,在今年初,增加到6个编辑。最小孩童书从一开始就确定了“出可以放心给自己孩子看的书”的宗旨,倾注心血和长久的职业期待在其中。我的孩子今年正好8岁,她就是最小孩童书的忠实读者,每次来样书,都是社里妈妈编辑们开心的日子。

  去年下半年,首批图书上市,受到市场好评,在几个月的时间里,就有多种图书实现了第3刷。迄今为止,最小孩童书已出版70多个品种,在各地大中型书城的少儿注音读物专架上,最小孩已经成为受到小读者欢迎的风景线。

  最小孩起步定位在注音版儿童文学,目标集中在5~8岁儿童这个群体,幼小衔接期儿童巨大的人口数量、强烈的阅读需求、二胎政策的放开等,都是初期定位的科学依据。

  定位之后便是运营,而“精品意识”便是最小孩童书运营的基准。有影响力的作家、过硬的书稿质量、精彩的插画呈现都是不可逾越的硬指标。

  在起步阶段,非常感谢周锐、冰波、王一梅、谢倩霓、彭学军、汤素兰、肖定丽、凌岚、两色风景等老师,这些作家在最初的时候给了最小孩童书支持,我们永远不会忘记。同时,针对目标读者年龄段低、关注插图质量的特点,最小孩童书开始与国内优秀的插画师建立联系,逐渐开始了与沈苑苑、王晓鹏、赵光宇、阿咚等著名插画师的合作。

  当下的童书市场繁荣,竞争激烈,如何与同类产品区分开来,是最小孩童书初期最为重要的课题。经过大量的市场和数据调研分析,产生了“扫码听故事”“最小孩识字”“生动词语”“文字链接小图”四个最小孩特色,其中“扫码听故事”是和主流平台的“懒人听书”“口袋爸爸”合作,由其将书里的故事录制成为语音故事,生成二维码,印在封底,随书赠送给读者。这符合孩子听故事的天性,并且解放了父母,在去年这还是属于领先技术,也迅速得到读者的喜爱。

  当然,所有差异化都是有生命周期的,飞速发展的市场之中,没有什么可以一直做到唯一。最小孩童书清醒地认识到这一点,不断的创新变化,力求永远有和别人不一样的好创意。所以,在2016年,差异化新增加了“最小孩剧场”和“最小孩电池”,顺应孩子的天性,用互动和展示,提升阅读的吸引力。同时,最小孩童书自有版权的语音故事也在陆续上线。

  按照今年1~9月的公开数据统计,全国童书的动销品种已经达到61.5万种,在这样的洪流之中,最小孩童书唯有不断体现出差异化,才能到了应有的辨识度。

  最小孩童书团队更像一个综合体,每一个人不仅仅是编辑,还同时进行营销宣传和社群销售。一年多来,团队先后开展了几十场各类形式的推广活动。“微”世代下,每一个角度都可能存在着富有魅力的潜力,童书领域尤以社群营销为重点,我们将会不断的去接触和拓展。

  最小孩童书有独立的公众号,团队成员轮流值班,不定期的推送专业文案、活动和福利,进行品牌营销。同时,我们开展了“编辑姐姐讲故事”这一品牌活动,采用线上线下多种形式,开展以内容为核心的营销推广。线下,“编辑姐姐讲故事”和北方图书城和京东书城合作,到书店、到商城现场为小朋友讲故事,场面热烈。线上,与社群合作,在中国教育报微信群、“爸妈搜”等社群中直播故事,都得到了较好的反馈,并且实现了数量可观的销售。订单到来,六员女将上阵打包的场景,我想,这应该是在场每个人职业生涯中的一次定格吧。

  2017年,“最小孩童书”新增引进版图书板块,进入文字版市场,并且会一如既往地做许多有趣有益的尝试。

  市场的繁荣和更迭,让我们的视野和格局在不断地增容和裂变。万卷出版社“最小孩童书”的思维和模式在不断的出新,但我们的初心一直不变,那就是“出可以放心给自己孩子看的书”。




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