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外研社少儿出版中心市场部   推广阅读理念促阅读教学产品进课堂

2017-02-14 10:52:49作者:王正妍
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成立时间: 2016年5月 成员: 6人 市场推广策略:在各地市向教师普及自然拼读和英语分级阅读理念,以此带动校园英语阅读课程的开展。 业绩:2016年完成了30余场规模在300人以上的教师培训,举办了2届总人数达1500人的全国性教师教学研讨会等。

■王正妍(外研社少儿出版中心市场部主任)

  外语教学与研究出版社少儿出版中心市场部主要业务是全国销售渠道的沟通维护、线上和线下的活动推广、全国中小学校园中英文阅读课程的开拓及一线中小学教师培训。市场部团队具备极强的执行力、团队凝聚力。2016年6个人的团队不仅组织了多场次的活动,还完成了30余场规模在300人以上的教师培训,举办了两届总人数达1500人的全国性教师教学研讨会、10余场展会展销宣传、20余场的故事会、20余场著译者进校园、10余场主题分享等多种形式的现场推广活动。

  经过一年的努力,少儿出版中心2016年英语阅读板块码洋比去年增长97%。外研社英语阅读产品得到越来越多教师和家长的认可,丽声品牌深入人心;品牌影响力得以提升,整个团队的服务能力也得以全面提升。

  在市场推广中,市场部另辟蹊径,花大力气在各地市向教师普及自然拼读和英语分级阅读理念,以此带动课程开展。2016年中心与全国各地教研员进行密切合作,开展了以自然拼读和英语分级阅读教学为主题的教师培训,合作组织培训共16场,遍及山东莱芜、枣庄、青岛、济南、淄博、临沂、四川成都、辽宁大连、阜新、湖南长沙、安徽合肥、江苏常州、扬州、河南新乡、林州、山西芮城等地。落地的集中教师培训,既加强了少儿中心与各地教研员在英语阅读教学实践上的沟通,促使他们认识到英语阅读教学的重要性,也迅速高效地让一线教师了解了自然拼读和英语分级阅读为什么要教、教什么、怎么教,为推动学校开设英语阅读课程打下了基础。多个地市的教研员和老师对英语阅读教学表现出了极大的兴趣,了解了丽声系列的读物,提升了丽声的知名度,也带动了产品的销售。许多教研员开始行动起来,有的甚至申请了市级和省级的课题。

  2016年,市场部全体与中心编辑部团结一致,组织了两届全国自然拼读与英语阅读教学研讨会,共有来自全国各地的教研员、校长、教研主任和一线教师合计1500人参加了研讨会。研讨会既实现了推广丽声品牌的目的,也树立了外研社少儿出版中心在该领域的权威性地位。两届研讨会还取得了直接经济效益,总收入90多万元。

  为了弥补地市教师培训和全国性研讨会的不足,市场部创新性地采用线上千聊直播间的方式,开发了低成本小投入的线上教师培训,成功组织了5节自然拼读理论与教学实践的系列微课,培训教师人次达到了3000,实现微课收入3万余元。

  为了增强教师粘度,形成丽声品牌在教师群体中的持续影响,市场部进行了外研社丽声英语阅读教学微信群和qq群的建设,截至目前,共成立了12个微信群,两个2000人规模的QQ群,群内的教师人数已经超过6000人。除此之外,微信和QQ群还是为老师们答疑解惑、直接沟通的极好平台,非常有助于为教师和学生提供更全面和更深入的服务。




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