“望古神话”是继“九州”后，以重构中国神话、重演历史、重现英雄为使命的一部颇具想象力的架空世界观，其第一部作品《秦墟》近日上市热卖。在其背后，我们也看到了网络文学作家的野心、IP的孵化与运营、中小文学网站的转型与探索……

　　5位“大神级”网络作家联手

　　作为“望古神话”的开山之作，网络作家月关创作的《秦墟》近期已出版上市，并迅速冲上网络书店热卖榜。

　　“望古神话”是什么？这是一款由诸多“大神级”网络文学作家深度参与和创作的世界观，以中国传统文化为基础，跨越平行时空，重构神话世界，并进行创新性解读；由流浪的蛤蟆任首席架构师，月关、马伯庸、跳舞、天使奥斯卡鼎力助阵。由这五位作家创作的五部作品共同铺垫了其开端，除了《秦墟》，还有马伯庸创作的《白蛇疾闻录》、流浪的蛤蟆创作的《蜀山异闻录》、跳舞创作的《选天录》和天使奥斯卡创作的《星坟》。目前，前三位作家的作品均已在天地中文网上线连载，《秦墟》和《白蛇疾闻录》已同步启动影视改编。

　　“望古神话”在今年1月由博易创为（北京）数字传媒股份有限公司（以下简称博易创为）正式发布，这是一家近些年致力于搭建“小说为基础的泛娱乐生态圈”的数字文化娱乐企业。有评论称，当年造就许多网文大神的商业模式，如今却大神霸榜，新人成名难。“望古神话”为潜力新人提供了一个好的与大神公平竞技的平台。

　　“望古神话”是一个将中国古代传说、真实历史和科学幻想进行融合的，浩大的架空世界，打通了过去与未来的时空界限，其起源于我们的现实世界，并不断将人类发展进程中产生过各大灾难的时间段进行抽离、重构，形成了环绕主世界的“十二神话纪元”和“三千传说世界”等平行分支世界，从多维度多空间不同角度平行展示了被抽离出来的不同位面的世界下人类文明各自不同的发展进程。

　　对这一世界观，其构架师流浪的蛤蟆解释说，体系的设置简单到了极致。简单来说，“乾”是人类意识的集合体，要保护人类，却不能反抗人类的意识。每当人类作死，把世界带向毁灭的时候，就把这一段必然毁灭的时光封印起来，让人类世界改变方向重新发展。这些即将毁灭却被封印起来的时光，就是十二纪元和三千小世界。可以说，这是一个可以包容一切故事，作者可以任意写作不受拘束的设定。因此，是一个开放的、有无限延展可能的写作体系。

　　目前由月关创作的《秦墟》作为“望古神话”系列纸质出版物首发，这是一本科幻+历史的幻想题材小说。秦国历史上的三大谜案：秦始皇遇天外来客、十二金人铸造、徐福寻长生不老药，均由月关进行了脑洞大开的阐释，并赋予这些历史传说新的内涵。“望古神话”其余作品的纸质版也将陆续推出，共同构建这一作品体系。

　　运营制作IP，泛娱乐时代的突围

　　对于世界观这一概念，国内网文读者均不陌生。此前，就有由潘海天、今何在、江南等诸多作家以多部作品联手打造的“九州”奇幻世界。但与诸如国外玄幻巨著《指环王》等相比，其规模与影响仍无法望其项背。而酝酿了6年的“望古神话”在今年的横空出世，可以说既是一次充满野心的探险，也是文学网站对商业模式的拓展甚至是探寻生存之道的一次突围。

　　过去几年来，娱乐业者纷纷大手笔抢IP、囤IP，大多数参与者多为收割变现，手法粗暴；缺乏对IP的耐心培育和成熟的运作模式。但一方面IP的打造与孵化并非一日之功，另一方面生产IP的中小文学阅读网站处境亦日渐艰难。若单纯依靠固有的内容付费阅读模式，以及简单的版权售卖，其未来并非坦途。

　　从读者的注意力来看，在动漫、手游、视频等多媒体娱乐业的包围中，读者被其它娱乐方式分流。从市场集中度来看，文学网站市场目前已被高度垄断，除了大型文学网站对市场的垄断，用户在大平台的集中度越来越高，还有知名作家对大量读者的垄断。因此，一边是中小文学阅读网站流量危机，同时运营成本和版权成本不断提高；另一边是二三流网络文学作家向上机会变窄。

　　文学网站与作者是共生关系，一荣俱荣，一损俱损。因此，中小文学网站要想寻求发展，就要从数字阅读出发，进行版权授权与运营，打通泛娱乐业。即除了继续打造好原创小说，还要通过运营汇聚活跃粉丝，对版权进行立体式经营，把版权价值发挥最大。

　　当下越来越多的文学网站不再单纯授权，而是选择联合出品模式，荣辱与共。博易创为也在从一家单纯提供原创小说和数字阅读服务的内容提供商转型成数字阅读+IP养成+版权经济平台型公司，尝试打通从小说到网络剧、电影、电视剧、游戏、动漫等的全体系经营，并深度参与影视及动漫孵化、策划及参投，力求在泛娱乐模式中吃“饱”。其董事长宋海龙曾谈及他们IP运营合作的三大法则，第一，双方真正理解这个故事，针对故事精髓达成深度共识；第二，资源匹配，在各自的领域做到专业和重度、深度垂直；第三，双方工作可以深入嵌套。只有逐步完成泛娱乐市场的战略性布局，向综合性的泛娱乐企业转型，才能更好地面对市场。

　　重述中国人耳熟能详的神话，对作家们来说，要有推陈出新的创意与勇气；对操盘者来说，亦要有大格局、大情怀与严谨缜密并行的运筹帷幄。从“望古神话”的打造模式来看，我们能看到漫威模式的影子。作为泛娱乐的最佳模式，其IP创作之间既有联系，又遥相呼应，同时在发行时间上又承接有序。漫威的每一部电影，既独立，又是完整故事中的一部分。当然，成功打造众多超级英雄体系并非一蹴而就，漫威超级英雄团队的打造，用了快80年，其间亦有诸多曲折。从这个意义上来说，“望古神话”，始出发。

《秦墟·望古神话》月关著/九州出版社2017年5月版/59.80元

■受访人：月 关（网络文学知名作家） 

　　□采访人：光 磊（中国出版传媒商报特约记者）

　　月关选择了大气、厚重的秦朝开启了他的“望古神话”创作，在他的新书上市之际，本报记者对他进行了专访。

　　□加入“望古神话”创作初衷是什么？

　　■用一个庞大而全面的，接口丰富的世界观，来涵纳无穷类型的故事，这种“野心”，每个作者都有。但它牵扯到的精力和后续的培养相当重要。直到博易创为把我们几人召集到一起，解除了后顾之忧，最终把它呈现出来。其实我们几个作者大多在风格、类型上是有区别的，所以我们彼此选择，也是有意为之。

　　□对“望古神话”世界观的理解是什么？

　　■“乾”这个意识集合体可以把它形容成一棵大树的主干，以“乾”为根基，上下串连，形成时间线，把古老传说再加上自己的设计与想象，形成一条条枝干，把一个个神话传说中的人物与我们在这个世界观中创造的一个个人物完美融合，形成一片片枝叶，最终构成一个庞大而有机的整体，化为一棵“世界树”。

　　这棵“世界树”的主干已经有了，接下来会有更多作者加入，进行同样的创作。这棵世界树只是稍露峥嵘，要呈现它的庞大磅礴，还有很长一段路要走。

　　□为何要以秦朝、以《秦墟》作为“望古神话”系列的开篇？

　　■秦朝的风格、气象，在中国历朝历代中是最显大气。秦朝始皇帝时期，不仅有长城、有十二金人、有传奇术士徐福，还有史书记载中确实像极了外星人的宛渠之民，他们从天而降，乘坐着海螺状的飞船（像不像《第五元素》开头的外星飞船？），飞船中走出巨大的金属人（像不像《变形金刚》？）并与始皇帝有过一番密切交流，这些是我们古人古籍中就有记载的东西。此后不久，秦始皇就收天下之兵，铸十二金人。

　　这样一个大气磅礴的时代，这样一位“始皇帝”时代，又有这么多可以让人产生丰富联想的故事元素，是最适合设计一个生动、有趣、气象不凡的故事的，并会极富生命力。

　　□《秦墟》和您以前的创作有什么差异？

　　■从个人创作技巧上来说，没有差异。但这一次，它的主要价值实现方向在影视。影视化目前是凌驾于一切其他文化形式之上的放大器，要实现影视化，则需要返璞归真，重新把人物是否鲜明、故事是否生动曲折、感情的发展与变化作为写作的主要成分。

■受访人：柯家生（博易创为首席内容运营官） 

　　□采访人：夜 雨（中国出版传媒商报记者）

　　“望古神话”的策划人柯家生接受了本报专访。正如他所言，在内容产业，谁拥有头部的产品内容越多，谁就拥有话语权。但同时，有体系性联动性的运营亦重要。

　　□“望古神话”历时六年才推出，这之中的过程是怎样的？

　　■博易创为转型从事文创产业之初，就有一个梦想，即打造出具有东方文化底蕴，同时又能有机会向世界输出的文化产品。我们一直在准备着，后来在合适的时机遇到了流浪的蛤蟆，大家一拍即合，理念一致，在此基础上，我们陆续与月关、马伯庸、跳舞、天使奥斯卡这些极富创造力的作者达成共识。这才有了今天大家看到的望古神话1.0版。

　　“望古神话”是承载着梦想的一艘船，承载着我们东风西渐的梦想，将以各种语言版本，各式影视、游戏、衍生品，抵达世界的每个角落。这是我们的初心，并充满信心。

　　□“望古神话”有什么魅力让诸多顶尖作家在一个世界观的构架下写作？

　　■它包容了很多的元素，世界观架构也极其庞大，但一言以蔽之，就是具有东方文化神韵的海量包容世界。文学创作是一件极个人化的事情，往往信马由缰，难有准绳。要达成共识，需要两个前提，一是参与的作家足够优秀，彼此间相互认可，且相互熟悉对方的作品和风格；二是世界观一定要包容性极强，不能有太多标准化的条条框框束缚。幸运的是，这两点前提我们都具备了。现在文娱领域，缺乏好的作品好的创意，以及将其实现的平台体系，资本力量反而是排在末位的助力。

　　在“望古神话”1.0版的基础上，我们每年都会邀请5位一流作家，继续构造这个世界观。2.0版已准备就绪，5位顶尖作家蓄势待发。一年、两年……乃至5年、10年，水滴石穿，在喧嚣的市场大潮中，我们耐得住寂寞，也就能成就得了辉煌。

　　□打造“望古神话”最重要的事是什么？

　　■最重要的问题是如何解决做出来的产品只能成为流行，而不能成为经典。流行一时的作品很多，但能成为经典的文化产品却少之又少。抛开内容层面的原因，在开发上，没有体系性联动性的打法是关键。望古神话的每一部作品，我们都希望在两到三年内，实现从文学到动漫、影视、游戏的全链条开发，而培育者要深入把控到每个领域。从第一批的5部作品来看，我们基本上达到了这个目的，在未来两三年内，这5部作品的动漫、影视、游戏都会陆续推出。