■中国出版传媒商报实习记者 梁 帆

2016年，许多直面消费者的大众类出版集团利润均实现增长，畅销书带来的收入依然对出版集团举足轻重，企鹅兰登畅销书多次上榜。除通过畅销书引领增长外，拓展数字业务也是出版集团增加利润的又一法宝。

畅销书拉动出版集团业绩

贝塔斯曼集团公布2016年财报显示，集团转型硕果累累，经营业绩实现了4年以来最强劲的增长，净利润突破10亿欧元。在过去一年中，尽管受到汇率和资产组合效应的负面影响，170 亿欧元营业额的表现仍然堪称稳定。

作为该集团的核心业务之一，企鹅兰登在2016年畅销书榜单上实现强劲增长，由销量上百万册的宝拉·霍金斯(Paula Hawkins)《火车上的女孩》(The Girl on the Train)、乔乔·莫耶斯(Jojo Moyes)的《遇见你之前》(Me Before You)和《你转身之后》(After You)领衔。

在美国，企鹅兰登书屋去年有585种纸质书和电子书登上《纽约时报》畅销书榜，有101周排名第一。今年，约翰·格里沙姆（John Grisham）的《惠斯勒》（The Whistler）、科尔森·怀特海德（Colson Whitehead）的《地下铁道》（The Underground Railroad）和保罗·卡兰蒂（Paul Kalanithi）的《当呼吸成为空气》（When Breath Becomes Air）也加入了畅销书榜单。

在英国，企鹅兰登出版图书多次登上了《星期日泰晤士报》畅销书前10榜单。畅销书包括理查德（Lee Child）的《夜校》（Night School）、罗尔德·达尔（Roald Dahl）的经典儿童读物《好心眼儿巨人》（The BFG）和《玛蒂尔达》（Matilda），杰夫·金尼（Jeff Kinney）的“小屁孩日记”系列、杰米·奥利弗（Jamie Oliver）的美食烹饪书，以及霍金斯和莫耶斯的作品。

在西班牙，企鹅兰登扩大了市场份额；在拉丁美洲，它在具有挑战性的宏观经济环境中表现优于市场。在德国，玉婷歌尔兰登书屋继续保持市场领先地位。在《明镜》周刊畅销书榜单上，玉婷歌尔兰登书屋出版的图书上榜379次，其中有17次排名第一，其畅销书作者包括乔纳斯·乔纳森（Jonas Jonasson）、夏洛特·林克（Charlotte Link）和朱丽·泽（Juli Zeh）。2016年，企鹅兰登出版的《纯真年代》（The Age of Innocence）、《回归》（The Return）获得美国普利策奖，《地下铁道》也获得美国普利策奖及国家图书奖。

法国拉加代尔集团2016年出版业务利润率比2015年增长0.2%，今年第一季度出版业务收入又上涨3.3%，英国和美国市场的强劲表现(美国销售上涨4.1%)为其助力不少。在J.K.罗琳作品(利特尔·布朗出版社)和布鲁诺·文森特《搞笑五伙伴》系列(栎树出版社）的成功引领下，拉加代尔旗下的阿歇特销售额激增8.1%。其中《哈利·波特与被诅咒的孩子》作出的杰出贡献功不可没，2016年，阿歇特英国公司销售额增长了11%，部分原因是《哈利波特与被诅咒的孩子》和《神奇动物在哪里》的销售增长“抵消了英国数字出版收入的下降”。

在2016财年，美国学乐出版社在童书出版、发行和教育板块、国际化板块都取得显著增长。2016年收入增长2%，达16.7亿美元。扣除外汇因素，收入比2015年增长5%。大众出版收入增长14%，主要是重点新书和新绘本《哈利·波特》表现抢眼。2016年，学乐社在美国的童书出版发行总收入为10.025亿美元，比2015年增加了4380万美元，得益于核心出版业务（包括重点新书和再版书）以及“哈利·波特”系列的强劲推动。

发力数字业务促增长

拉加代尔集团2016年年报显示，电子书收入呈下降趋势：该集团美国业务下降了16%，阿歇特在美国的数字化收入也下降6%；拉加代尔英国业务下跌19%，阿歇特在英国的数字化收入也下降9%。

尽管电子书收入下降，阿歇特2016年收购多家电子书公司，在数字出版领域仍有较大突破。为应对未来数字出版的发展，阿歇特率先布局APP市场，通过合作与收购，加速布局数字出版。2016年4月，阿歇特联手《唐顿庄园》作者朱莉安·菲罗斯推出历史剧连载APP“Belgravia”；5月，与两家游戏开发商合作，推出APP“足球新星自传”（New Star Soccer G-Story）；6月，收购了移动游戏开发公司Neon Play；12月，又收购移动游戏公司Brainbow。阿歇特希望借在游戏开发领域获得过20项国际大奖的Neon Play的帮助，平稳进行数字转型，成为“改变游戏规则的先行者”。今年3月，阿歇特英国公司又收购了Bookouture公司，以扩大电子书销售。

贝塔斯曼集团正在加速走向数字化、国际化和多元化。2012年以来，该集团在增长型业务和数字业务领域的投资超过40亿欧元，增长型业务的营收占比提高至30%(2011年：20%)。在未来几年内，这一比例还将进一步提高至40%。在过去6年内，该集团数字业务营收稳步增长，到2016 年数字业务的营业额已经从5年前的30%增至44%。数字业务营收占比的增长 (无论是数字广告、产品、推广、销售或客户) 超过所有其他业务的收益增长。在接下来的几年中，该集团营业额中数字业务的占比计划超过50%。

企鹅兰登融合了一些关键领域的创新，包括内容、分销和与消费者互动。在数字领域，企鹅兰登正在与业内知名企业合作探索新技术。在美国，企鹅兰登在谷歌平台上录制儿童有声书单，还在继续寻找新的方法，让读者能够发现作者和他们的作品，以收获尽可能多的观众。另一项创新是在美国推出的为期8周的“地铁阅读”宣传活动，为铁路通勤者提供电子书。

学乐社紧密结合儿童图书和教育业务，以满足教育工作者、家长和儿童客户不断变化的需求。教育业务包括纸质书和课堂电子杂志、电子订阅服务、课堂藏书、导读服务，以及其他教学计划等。2016年该社教育业务总收入2.981亿美元，同比增长8%。量身定制的解决方案深受读者偏爱，推动了教学导读服务和阅览室的增长，而对有时效性和非虚构内容的需求继续推动了课堂杂志的发展。

在国际业务方面，学乐社在加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、亚洲以及世界各地，为学校和家庭提供儿童读物、纸质书和数字教学。2016年该业务总收入为37220万美元。目前，学乐社积极扩大教育类产品销售，特别是在亚洲还开发了可供读者在线阅读和学习的书展、教育活动、学乐国际学院等手机APP。