说起“荷兰创意”，你最先会想到什么？是周游世界的大黄鸭，是荷兰IBA 设计的广州地标“小蛮腰”电视台还是萌倒万千的米菲兔？是跟随潮流的牛仔服还是结合互联网时代的游戏之王？长久以来，荷兰一直是艺术创意的“温床”。从17世纪的古老运河到Next Architects设计的莫比斯环状楼梯，“荷兰创意”不时给这个世界带来精神的震撼。

　　创意产业是荷兰9大经济发展强劲的行业之一。来自2015年的统计数据显示，荷兰创意产业的年收入超过 70 亿欧元，占荷兰经济的 1.9%；创意产业中知识工作者比例高达 52%，而这一数值在其他行业内仅为 32%；荷兰创意产业始终居于全球前10位之列，涉及包括贸易数据、工作机会以及品牌与样式注册数量等方面。

　　培育大师，引领全球时尚创意。荷兰人用思维告诉全世界：创意能够让商业更具创新性、竞争力以及发展前景。提起荷兰的时尚，层出不穷的艺术大师与之有密不可分的关系。伦勃朗、梵高、弗美尔等大师的作品直到现在都影响着人们的艺术和审美。时尚设计师Viktor＆Rolf、建筑师Rem Koolhaas、插画师Dick Bruna、DJ 制作人Armin van Buuren、Tiësto、Hardwell＆AfroJack等作为如今荷兰创意产业的标志性人物，其作品体现了务实、开明、简单的理念，同时也显示出创新、创意和商业头脑的荷兰设计。

　　作为时尚之都，如今的荷兰时尚界正在通过G-star、Gsus以及McGregor等品牌在全球范围内发挥作用。作为牛仔裤专家的G-star，通过无限创意、技术革新推出的一系列经典款在世界上刮起“原始丹宁”的风潮。如经典设计ELWOOD作为G-star的代表作，灵感源自电单车越野赛的膝头脚跟及臀部均加层保护；ELWOOD的演变版COMWOOD，更是受到追捧，加入喇叭裤的流行特色，将二者的特点结合，从剪裁到造型都充满了嬉皮的味道。为了提高品牌的影响力，G-Star与Anton Corbijn的顶级摄影师合作，在全球进行广告宣传。同时，荷兰本身也正在成为时尚界的国际舞台，举办包括阿纳姆模式双年展、阿姆斯特丹国际时装周以及荷兰时尚大奖等活动。

　　设计结合生活，给产品插上创意的翅膀。深受全世界各地小朋友的喜爱米菲兔，诞生于1955年，是世界知名图画书作家之一的荷兰画家迪克·布鲁纳创作的经典动画人物。米菲画像风格一致，易于记忆、简朴、亲切。作为品牌，我们在生活中随处可见米菲兔的多元衍生产品，如文具、玩偶、服装、箱包等等。

　　除了IP的大热，互联网与手工艺人的结合，也是目前荷兰设计的一大趋势。在2016年荷兰手工艺术大师展上，产品的丰富和多元，充分展示出了荷兰设计的与众不同。例如饰品与数码技术的结合：运用古董残片作为花纹，使用数码打印技术设计出新的衍生布料，通过色彩和挂饰搭配以及一些细节上的设计搭配制成丝巾和挂图；VR与手工艺术的结合：通过让消费者进行虚拟现实景象的体验，把握设计师的设计理念，从而感受产品的魅力。同时，在展览上还可以看到采用环保材料制成的电动摩托车、使用废旧金属材料制作的雕塑、巧妙设计的餐具等有益环保、实用性强的作品。

　　值得注意的是，荷兰创意产业的蓬勃发展离不开其宽松的文化政策以及政府对产业的大力扶持。其主要包括：第一，设立荷兰创意产业委员会，作为政府、公司以及学术机构的行业中介，带动产业的发展；第二，设立创新产业基金，对可再生能源、医疗和健康、城市规划、教育等方面作出重大贡献的机构、企业或个人进行奖励；第三，帮助荷兰创新企业拓展欧洲和国际市场，提高知名度，特别是在设计、时装、建筑等领域，利用荷兰现有品牌，积极帮助企业加强在原有市场的地位并打入新兴市场。