■中国出版传媒商报记者 倪 成

总结推广经验让上海书展走向全国

■臧永清（人民文学出版社社长）

每一年的上海书展我都会去。开始的心态是去捧场，后来主动把上海书展当作一年中出版社必须参加的国内出版业的几个盛会之一，会安排一系列与上海读者互动的活动，如签名售书、作家见面会和重点新书首发式等。

上海书展办得越来越好。这个“好”有多重内涵。一是读者的参与热情越来越高，常常能看到读者在8月上海似火的骄阳下排着长队买票入场的壮观景象；二是书展的组织工作越来越精细，书展主会场人多但秩序井然，处处体现出上海人的细致；三是活动越来越多，品质越来越高，各路名家大腕悉数亮相；四是参加书展的出版机构越来越多，都想在上海书展上展售各类新书、好书，宣传品牌和出版理念，时至今日，已很少有出版机构能无视上海书展的存在了。可以说，如今的上海书展，已成为大上海一道靓丽的文化风景。对上海的全民阅读，上海书展发挥了实实在在的推动作用。而且，在上海书展取得成功后，各地纷纷效仿，区域性书展如雨后春笋般出现，这些书展定能有效推动当地的全民阅读。

本届上海书展，人民文学出版社和其旗下的天天出版社、九久读书人出版有限公司将携新书、好书参展，还将带去一系列与读者互动的活动，如董卿携《朗读者》上海签售会、严歌苓《芳华》分享签售会、“哈利·波特”出版20周年哈迷见面会等数十场活动，可见人文社对上海书展的重视。

希望上海书展主办方能认真总结成功经验，并把这些经验推到全国，让其他省市区受益，办好当地的书展、读书节、书香节。这样，全国各地区域性书展定能交相辉映，全国性的全民阅读热潮就会形成。如此，上海书展在全民族文化建设中的作用，也会充分显现。

上海书展是最大的亲民阅读平台

■王为松（上海人民出版社社长、总编辑）

今年是上海书展的第14个年头，每年8月的上海书展，已成为一年一度上海市民夏季文化大事件。最令人欣喜的是，如今的上海书展已从购书嘉年华变身为阅读嘉年华。

近年来，社会对出版、对阅读越来越重视。上海有不少亲民的阅读平台，上海书展是最大的一个。上海还有很多平台是永不落幕的“上海书展”，如思南读书会、上观读书会、各区县图书馆举办的讲座和面向市民的阅读推广活动等。正因为这些现象的出现和上海市民对阅读近乎狂热的热爱，才使得上海成为一个有温度的城市，阅读也让城市更美好。上海人民社正努力把握时代脉搏，讲好中国故事，在从选题策划、立项到营销、推广的过程中精心组织，推出更好的、符合上海城市的出版物，回馈读者。

本届书展，上海人民社将推出参展图书近3400种，组织各类活动50余场。每年书展前，上海人民社都邀请国内媒体评选“十大好书”，希望通过书展将更多好书推荐给读者。出版社主推的《文明型国家》、“解放战争系列”和“胜利丛书”、《章太炎全集》等好书，都将在书展现场与读者见面。

“充满人情味”让上海书展更具吸引力

■李永强（中国人民大学出版社社长）

与国内同类书展相比，上海书展最大的特点是“充满人情味”：不仅为出版社提供很好的参展支持，更致力于创新手段、优化服务、完善举措，为读者提供精细的服务。如上海书展首创书展夜场先河，让市民体会“越夜越书香”的举措，让人印象深刻。

上海书展是业内非常重视的书业盛会，参展图书类别多、品种多，参加书展的读者多，举办的各类活动多。今年的上海书展，中国人民大学出版社精心挑选了数百种优秀图书，其中主题图书和学术图书的展示是出版社重点和亮点，如《时代大潮和中国共产党》《延安儿女的故事》《中国道路能为世界贡献什么》等图书，解读了我国改革创新、发展进步的重要成果，积极向上、催人奋进。期待在上海书展上，人大社推出的优质内容能够与读者再次激荡思想风云，共享“学术沃土，思想摇篮”。

上海是当下中国最具经济活力的城市之一，也具有悠久的文化传统，人大社很看重上海市民在上海书展上的反馈。上海书展的销售情况也被很多业内同行看作是书业“晴雨表”之一，每年上海书展火爆的销售，总是能够给出版社、书店这些书业从业者提振信心。希望上海书展作为上海滩的文化盛事，继续办出规模、办出特色，成为兼具文化与商业思考，融入城市文化生活的书展。

“以读者为中心”是上海书展的灵魂

■卢 俊（中信出版集团常务副总经理）

上海书展的繁荣和卓越不仅重新定义了书展，也让书展真正回归了大众。上海书展的大众参与度是全国各地书展中最高的，也是为数不多的拥有图书夜市的大众书展。这种以读者为中心的创办思路堪称上海书展的灵魂。

每一年的盛夏时节，数十万读者都能在上海展览馆享受一次服务领先国际标准的文化盛宴，上海书展在规模如此盛大的情况下还能保持较高的服务水准，只有杰出的理念和组织能力才能有这样的呈现界面和有序保障。

全国各地每年都有大量的各类型书展，不少书展形式大于内容，很多书展实际上是行业交流和TOB的贸易展览，对于读者来说并非最佳选择，上海书展则成为全国最有代表性的大众书展。经过十多年的迭代，上海书展已从一个区域性的地方书展，逐步成长为一个全国性的重要文化盛会，成为全国知名的文化品牌和全民阅读活动示范平台。上海书展是中国本土文化消费真正走向繁荣的象征，也是文化自信和理论自信的结果，相信全国各地将以上海书展为标杆，不断推陈出新，打造更多更有特色的地方文化盛事。

本届上海书展，中信出版集团将以“新未来，新选择”为主题，在知识服务领域充分发力，重点发布“中信书院APP”，并携系列重点书和作者活动与上海读者见面。其中，中信书院APP以满足读者多样化选择为目标，将主打以移动互联网为基础设施的知识服务，满足读者多样化学习和认知升级需求。

中信出版集团长期以来持续支持和参与到上海书展这一文化盛事之中。作为中国文化创意产业的一分子，中信出版集团能在上海书展的舞台上展开与国内、国际读者的文化交流，并且为上海市民和全民阅读提供这样一个有品质有温度的服务场景深感荣幸。希望中信出版集团和上海书展携手，努力创新，不断为广大书展读者提供更多的新未来和新选择。

激起作者、出版社、读者间深度交流

■鲁东明（浙江大学出版社社长）

上海书展已成为促进全民阅读的标志性平台，激起了作者、出版社、读者之间的深度交流。

浙江大学出版社在这十几年的发展中，始终与上海书展并肩前行，砥砺深耕。在2015年的书展上，浙大社举办了“艺术欣赏与生活”特别讲座，《小别离》的作者鲁引弓带着他在浙大社出版的6本小说赴展；2016年的上海书展，浙大社举办了《不会穿衣的教授》新书发布会。浙大社以书展平台为媒介，为读者带去更丰富的文化体验，共同探寻更多的阅读可能。 

本届书展，浙大社对展出书目和阅读活动精心筛选，展现了对更纯粹“书香”的追求，也契合浙大社的“精品化”出版战略。浙大社近年发挥资源优势，全力推进《中国历代绘画大系》的编纂出版，打造“一带一路”主题出版平台，推出了《中国“金钉子”》《赢在转折点》等一系列广受好评的学术著作和大众读物。本届书展上，浙大出版社将举办著名儿童阅读推广人李一慢的新书《陪你走过千山万水》《影响孩子一生的周末电影院》的首发式。浙大社在优秀文化传播方面有大学社自有的优势，尤其重视少儿图书对儿童心灵启发与价值观的塑造。

上海书展见证了文化与阅读风尚的衍变，浙大社将与上海书展一道，致力于与读者共同创造和分享阅读的快乐。期待上海书展成为更具水准的阅读高地，更加亲民的文化盛典。

精细、精心、精美让展会更专业规范

■金鑫荣（南京大学出版社社长）

上海书展经过13年的积累沉淀和品牌塑造，秉承“立足上海，服务全国，服务读者”的理念，不断探索，锐意创新，兼容并包，不仅成为广大读者心目中国内规模最大、最具影响力的书展之一，也成为了出版界、文化界的思想盛宴——大咖云集，场面盛大，积累了极高的知名度和美誉度。

上海书展今日的辉煌，充分体现在精细、精心、精美三个方面。精心体现在，策展方秉承“致力于推动城市阅读，面向广大读者”的原则，从十余万种的参展图书到几百场的主题活动，都充分考虑到读者的需求，坚持文化品位，凝聚了大量的心力，是一场切切实实服务读书人、购书人、爱书人的盛会。精细体现在，书展的管理越发科学化、标准化，百余家参展方积极响应，管理部门各司其职，活动安排灵活合理，与会读者井井有条。每年的上海书展，都可以看到男女老少其乐融融的景象，周末更是门庭若市。精美体现在，位于上海市中心的上海展览馆交通便利，环境优美，举办近年来一年一度的上海书展已成为爱书人心中的文化地标。参展方的布置与陈列，活动的策划与设计，餐饮、文创等配套设施的搭建，使得上海书展逐渐与国际接轨，更加规范和专业。

南京大学出版社已把一年一度的上海书展作为年度大事之一，尽心尽力地筹备书展的各个环节。2017年的上海书展，南大社精选出《景观社会》《白领》等外译学术精品，全新推出的《守望者》书系等精品力作，还将举行《图说日本建筑史》新书分享会以及刘索拉小说《你别无选择》中英文版全球首发式，希望能将最优质、最精彩的内容呈现给广大读者。

衷心祝愿上海书展成为国际上最有影响力的书展之一，成为一个展示当下中国文化软实力的重要窗口，向世界传播中华文化的博大精深，以及上海这个国际化大都市的文化格调。同时，希望上海书展能够与版权贸易结合起来，搭建一个版权交流的新的舞台。

为读者与出版社搭建沟通平台

■胡 坚（湖南少年儿童出版社社长）

上海书展也以其优质的服务和浓厚的文化氛围，吸引了全国各地越来越多的出版单位，为读者与出版社之间搭建了沟通的平台。

今年的上海书展，湖南少年儿童出版社参展图书近300种。除深受小读者们喜爱的《沈石溪动物小说王国》《美国经典专注力培养大书》《大英儿童漫画百科》等图书外，还带来了《阿莲》《亲爱的女儿》《中国故事绘》《贪玩的人类——写给孩子的科学史》等优秀原创作品，进行集中展示。

8月16日，湖南少儿社将在上海书展少儿馆活动区举办“冯健男和他的中国神话——‘中国故事绘’新书品读推介会”。8月17日上午10：15－11：15，同样在少儿馆活动区，湖南少年儿童出版社还将举办“身为女孩，如何过好这一生——《亲爱的女儿》新书发布会暨女生专场分享会”。

多年来，上海书展一直面向广大读者，致力于推动城市阅读，每年吸引了数十万市民读者热情参与。上海书展已从一个地方书展，逐步成长为全国知名的文化品牌和全民阅读活动示范平台。希望上海书展能成为一道标杆，为各地的全民阅读活动提供优秀范本。

好产品也需好平台

■徐凤梅（安徽少年儿童出版社总编辑）

好产品也需好平台。上海书展越来越大的影响力，吸引了更多出版社、更多作家、更多为出版事业作贡献人士的重视，其形成的阅读推广平台，使得出版社与出版社、作者、读者间，形成了更良好的互动，能更好地推进全民阅读。

安徽少年儿童出版社今年将携260种、近千册图书亮相上海书展，其中《小猪佩奇》《重返狼群》《幻影游船》《辫子姐姐故事星球》《新教育晨诵》等精品图书悉数亮相，同时将在现场举办3场营销活动。

作为一个在暑期举办的全国性知名书展，每年的上海书展都会有众多上海读者参与，也会吸引众多出版社的关注，对促进图书销售、推进全民阅读发挥着重要作用。安少社每年都会携精品力作参展，并在现场组织一系列营销推广活动，这些举措对推进阅读、促进销售有着积极的作用。

暑期是青少年阅读、亲子阅读的高峰期，很多出版社都会在暑期推出新产品并有针对性地进行推广。上海书展的主题是“我爱阅读、我爱生活”，每年书展期间会推出一系列针对青少年、亲子阅读的评选，作者签售、新书首发式、读者见面会等不同形式的近千场活动，这些活动提升了书展的品质、品格，已成为上海书展阅读推广平台的重要组成部分。今年上海书展期间，安少社将邀请作家郁雨君、郭妮、许诺晨举办读者见面会暨签售会活动，小读者可以看到3位作家最新出版的新书，可以近距离接触作家，共同探讨阅读的魅力。书展期间，安少社还将开展“小猪佩奇”系列图书的人偶巡场、专柜陈列、赠品大派送等活动，以回馈读者。

希望加大民族图书宣传力度

■李凤山（辽宁民族出版社社长）

上海书展每年都会推出许多精品力作，举办很多贴近读者的售书活动，被业内外人士广为称道，有着“老百姓的阅读嘉年华，读书人的文化黄金周”的美誉。

上海书展不仅是全国出版行业的盛会，更是一个知名的文化品牌。和其他书展不同的是，上海书展以零售的形式为主，更加注重读者自身的感受，蕴含着浓郁的文化气息。

作为今年上海书展的主宾省参展单位之一，辽宁民族出版社做了充分准备。展会期间，辽宁民族社将带来很多近年来出版的，并且带有浓郁民族特色的精品图书。参展图书中的《走近中国少数民族丛书》将分别在主会场和儿童场两个专区展出，将举办《中国少数民族传统体育大全》新书首发式，还将带来《中国少数民族文物图典》《蒙古族通史》（6卷）《内阁藏本满文老档》（20卷）以及多种满族历史文化类精品读物。相信这些图文并茂、生动活泼的介绍少数民族生活与文化的精品图书，一定可以给上海的读者带来耳目一新的阅读体验。届时，辽宁民族社还将在现场推出满赠、秒杀等力度空前的促销活动推广民族文化。

上海书展作为全国性的重要文化盛会，其影响力和重要性不言而喻，作为民族出版社，希望上海书展可以推出民族图书专区，从而加大民族类图书的宣传力度，也可以为上海书展打造出一个不一样的亮点。定位精准，突出特色，一定可以收获双赢的效果。希望上海书展常办常新，越办越好！