9大指标体系打造全域文创
王岸柳 | 2017-08-17
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摘要: 9大指标体系打造全域文创

■王岸柳(北京晴朗德成投资咨询有限公司总经理、中国人民大学文化产业研究所副所长)

编者按 在第五届“U40文化产业暑期工作营”期间,北京晴朗德成投资咨询有限公司总经理、中国人民大学文化产业研究所副所长王岸柳提出了一个全新的概念“全域文创”,他以《全域文创:必然的趋势,或然的话语》为题,从全域旅游入手,通过案例指出,全域文创的核心是要有“魂”,有文脉。

说到全域文创,不得不谈全域旅游。在我看来,全域文创的范围更为广泛,全域旅游是全域文创发展的适用地之一。全域旅游与全域文创最根本的不同在于,全域旅游是自然的过程,而全域文创是一个自觉的过程,也是一个倒逼的过程。全域文创概念的提出,在一定程度上,可以说是对全域旅游概念的“抄袭”,更是对其的超越。

文脉是全域文创之魂。所谓文脉,是局部与整体直接对话的内在联系。文脉的底层要连接到人性。如果文创的发展失去了文脉这一灵魂所在,全域文创是没有办法实现的。例如,在湖北公安县三国刘备文化文脉的挖掘中,如果仅在广场竖立一个刘备的雕像,并没有任何创新,也没有将其他产业与刘备文化形成整体。我们发现公安取“左公刘备安营扎寨之意”,内聚人心、外塑形象、中生产业。但公安县如何在众多三国文化之地中脱颖而出?经过分析我们得出了三个关键词:半生安定、霸业肇始、三分天下。因此,我们将公安县塑造成为一个人生的安定、转折之地。以此为公安县刘备文化规划的“魂”,所有相关产业的发展,例如民宿、文创衍生品等,都围绕该文脉进行。再如在我国藏区,对于藏民来说,藏区不仅是生产生活的空间,还是信仰的空间,不同于汉区的生产生活空间,而这个信仰的空间就是藏区的文脉,它的存在使得藏民心中常怀信仰。这会成为汉区发展全域文创的重要借鉴。文脉长存,才能抓住人心。对于全域旅游来说,能抓住游客;而对于全域文创来说,它能促进文创的发展。

如何打造全域文创,主要从9个方面进行评估。第一,历史文脉,当地有一定的历史文化底蕴。第二,一元多象,围绕某一核心文化元素,进行多种形式开发。第三,具有消费型文脉地标。第四,与文脉相关的顶级会展节庆赛事及衍生群落,形成聚合效应。第五,一地一业,一域一品,即每个地域都有自己文化产业和文创产品。第六,大师资源。如果当地有大师,可以充分利用,如果没有,可以引进大师,进行创作。第七,创意阶层的形成与聚集,可以让当地文创发展更具活力与特色。第八,文脉IP群落,即基于文脉形成的系列IP,进行深度挖掘与开发。第九,特色小镇的打造。

全域文创4大适用地。那么,哪些地区适合进行全域文创的开发,或者说,在全域文创开发中更有优势?第一类,特色小镇,其本身就已经形成了一定的产业基础和特色优势。第二类,历史老城,其具有的文化底蕴是文脉的基础,具有得天独厚的优势。第三类,全域旅游地,该类区域无论是游客量、景区文化打造与传播,还是运营模式,都已经趋于完善,因此发展全域文创较为合适。第四类,资源平凡区,该类地区可谓从“零”开始,可塑性与可改造性更强。


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