■受访者：吉恩·柯勒夫斯塔特（挪威小镇委员会委员） □采访者：李奕磊（中国出版传媒商报实习记者）

　　编者按 挪威特维德斯特兰德是一座位于挪威东南海岸的小镇。2002年的夏天，小镇里第一家书店开业，2003年6月28日阅读小镇正式营业，经过十多年经营，特维德斯特兰德已成为富有世界知名度的阅读小镇，近日，本报记者对小镇委员会委员吉恩·柯勒夫斯塔特进行了专访。

　　□将特维德斯特兰德开发为阅读小镇，您的原始灵感是什么？请您给中国读者介绍一下特维德斯特兰德阅读小镇的情况。 

　　■特维德斯特兰德是一座位于挪威东南海岸、仅有2000名居民的小镇，其中的老镇部分有不少旧房屋一直都是空的，但在几十年以前这里有各种各样的店铺。不论是在过去或是现在，小镇居民都有爱读书的传统。我们希望更多的人能够与阅读结缘，同时能够让这些饱经沧桑的旧房子重焕新生，因而我们想到了一个主意：将老旧的房屋打造成为举办文化阅读的活动场所。借鉴于英国威尔士海伊书镇以及挪威西海岸菲耶兰的成功案例，我们定制了计划，并亲身前往挪威西部的菲耶兰以及苏格兰的威格敦做调研报告。2002年夏天，第一家书店开业。同年冬天，我们与一些经验丰富的旧书店主们举办了一个研讨会，以便汲取必要的经验，并于次年夏天，开设了第一家专业的旧书店。其他类型的书店建设也提上了日程。最终，特维德斯特兰德被打造成了一座阅读小镇。

　　□为什么您有信心在特维德斯特兰德创建阅读小镇？ 

　　■首先是生存，我们需要在这个古老的小镇里继续维持生计，也希望不论老人还是年轻人，都能够保持对阅读的兴趣与传统。在1970年代后，很多人曾经尝试过要复苏这个小镇，但都未能成功。但是，在看到挪威菲耶兰、苏格兰威格敦以及英国威尔士海伊镇的成功之后，我们的乐观精神以及文学传统再一次地被激发了出来，我们决定试一试。

　　为什么选择特维德斯特兰德，因为我们在这里生活，这里就是我们的全部。此外，我们小镇所在的区域孕育了很多历史上著名的剧作家，如亨利克·易卜生和1920年诺贝尔文学奖得主克努特·汉姆生，他们当时都住在离我们约45分钟车程的格里姆斯塔。另一位名为阿尔内·盖伯格的著名作家在1868年至1873年就住在这里，度过了他生命中最辉煌的时期。我们建立阅读小镇更多是为了开启新的传统，而非建立于旧传统或当地历史之上。早在1872年，特维德斯特兰德小镇就有了自己的印刷厂，而当我们在2006年创立了一家出版公司后，两者间的合作就更为紧密了。

　　我们一直在传承着过去的传统，但更使我们感到自豪的是，2002年以后，特维德斯特兰德留下了更多之前所没有的文学传统。

　　□在特维德斯特兰德阅读小镇的发展中，您进行了哪些经营设计？

　　■最重要的是关注阅读。从建立阅读小镇到现在，每年都会邀请多达70位作家来特维德斯特兰德参加活动，这使得小镇赢得了“挪威文学小镇”的美誉。虽然特维德斯特兰德小镇没有为18岁以上的年轻人们而设立的大学或其它教育机构，但我们的文学活动可以为这里的小型社会群体提供必要的教育及文化知识。我们每年都会有3次国家性的节日以及一些小镇独立举办的节庆活动。我们组织过很多关于著名作家的讨论会，并且每年都会抽出一天来举办“地区书展”，这些书均来自出版社、出版商以及私人收藏。期间，我们会邀请读者对所展示的图书进行投票，并选出最受欢迎的5本，入选者将会名利双收。如今，特维德斯特兰德作为阅读小镇已经被广大的读者以及游客们知晓。

　　□特维德斯特兰德小镇相比于世界上其他阅读小镇，具有什么不一样的特点？

　　■特维德斯特兰德小镇附近有两所大学，相较于比利时的罗多、荷兰的布雷德福特、澳大利亚的科伦斯以及位于德国的温斯多夫，我们的阅读小镇让大城市的人们觉得来到这里非常方便。我认为，特维德斯特兰德小镇的优势在于我们对其发展非常积极，在写文章宣传我们小镇的同时，我们也从其它的阅读小镇学到了很多、借鉴了很多。我们谈到具体的优势，我们所举办的活动、我们的旧书店以及自己的出版社，是最为主要的。同时，出版社的收入，向我们提供了至少3家旧书店全年每周六日对外营业所需要的资金。

　　□特维德斯特兰德小镇是如何将旅游业、文化，尤其是文学有机地结合在一起的？小镇的运营模式是怎样的？在对外传播上，有哪些营销策略？

　　■我们已经连续多年与本地的男声合唱团，或者以“客座明星”身份出现的挪威著名作家们一起举办活动。2017年5月，我们与挪威以及北欧有名的作家一起举办了年度图书节。同时，我们还在学校以及幼儿园里举行意在提高孩子们阅读与写作能力的研讨会。

　　除此之外，每年的活动我们都会注明在年度宣传册上，并积极利用官方主页（www.bokbyen-skagerrak.no）、脸书、本地媒体以及国家报纸广告进行宣传。我们已经与本地部门及机构建立了良好关系，还与一家酒店达成了一项基于市场、活动以及节日的合作协议，一起举办会议、聚餐以及当地社区内的活动。此外，我们还一直与作家协会及当地图书馆保持着密切的关系。

　　□当前小镇在发展上存在哪些问题？如何解决这些问题？

　　■我们的市政情况相比于挪威总体的标准，仍是需要提升的，因此很难让当地的政府和官员给予尽可能多的支持。如何解决这个问题，只有更加不懈地努力，因为持之以恒是成功的唯一途径。

　　□您对于世界上其它阅读小镇的发展有什么建议？

　　■发现自己的潜能，不要害怕进行创新，要记住：很多的游客会长途跋涉，为的是体验阅读小镇。所以，要尽可能地培养游客们的情感，让他们觉得此次的旅程是值得的。更重要的是，不要害怕向其它的阅读小镇请教，或者是害怕其它的阅读小镇向你学习。因为只有不断地沟通和相互提携，才能做到最好。