（链接本期10版《国内影视小镇：由蓝图到现实的距离有多远？》）

　　“一窝蜂”现象严重，人为化、同质化在所难免。在国家政策扶持、小镇经济日益兴起、跨界概念火热的当下，各地政府积极推动，影视、地产等相关公司跨界经营，影视小镇如雨后春笋般出现在国内各地。浙江、江苏、山东、河南、湖北、湖南、四川、广东等地均先后着手规划、引资、建设影视小镇；2014年，华谊兄弟传媒股份有限公司宣称要在14省布局20个电影小镇。各方蜂拥建设影视小镇的同时发现，各地影视小镇发展目标、规划建设大同小异，人为化、同质化现象浮出水面。同质化极大地消解了“特色”的内涵，由于缺乏精心、用心、贴心、细心的创意，使绝大多数的所谓“特色小镇”都突出了外在的符号、建筑的景观、象征的概念，而缺少内容创意的植入与内容业态的营运，大同小异的硬件设施建设取代了小镇的内涵寄予、人本化用的内在体验。所谓的体验，也就沦为简单的感官愉悦和走马观花的“到此一游”。由于特色小镇遍地开花，同质化严重，目前国内超半数实景娱乐项目尚处于亏损状态，即使是华谊的样板工程——55亿元建设的海口观澜湖华谊冯小刚电影公社，2014年净利润也仅100.96万元。

　　缺乏故事，影视IP有待挖掘。围绕电影IP延伸出的众多文化内容是影视小镇，尤其是影视旅游小镇的主要特色。然而，在影视小镇蜂拥而至的背景下，许多影视小镇仅仅人为地建设一些体验性景观和项目，缺乏内容和故事，对IP的挖掘并不充分。海外影视旅游小镇，如新西兰玛塔玛塔小镇由于电影《指环王》的出现让新西兰从一个普通的旅游国度化身为充满神秘色彩的“中土世界”特色旅游目的地。日本柯南小镇借助《名侦探柯南》等IP打造柯南旅游小镇，在小镇的大街小巷都可以看到柯南的身影；全长1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题。反观国内影视小镇的建设，虽然华谊兄弟投资的影视小镇拥有丰富的电影IP资源，但国内其它影视小镇对具有影响力的IP挖掘仍属薄弱环节。