用电影IP打造特色小镇新花样
王 霖 | 2017-11-10
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“生活就像一盒巧克力,你永远不知道会得到什么。 ”《阿甘正传》里的这句经典台词,让无数人对生活重新燃起了新希望,在1995年这部电影上映后,以《阿甘正传》电影为主题餐厅阿甘虾餐厅(Bubba Gump)的第一家店铺1996年在加州蒙特雷开业,如今已在全球众多著名旅游胜地和特色小镇开设了41家分店。目前,越来越多的特色小镇在开发过程中引入电影元素,打造影视小镇,运用电影IP的魅力迸发特色小镇的新活力。

  定格经典,创造电影IP新价值。在《阿甘正传》电影中,给大家印象最深刻的两点是“快跑”和“虾”。阿甘虾餐厅从名字中,就直接以“虾”作为餐厅主要食物,所有的菜品都围绕着虾来进行,让游客和居民感受到阿甘和战友巴布的浓浓友谊。餐厅从整体设计到细节体现,以还原电影经典场面为主,让影迷或者顾客感受到电影的每个环节,将内容运营做到极致。对于“快跑”的概念,则可以从服务员的服务态度体现,每个餐桌上的“红牌”“蓝牌”代表着“停止服务”和“点单”,当你翻牌之后,他们会根据你的需求进行快速反应,让你感受到“快”的氛围。这个揉和了《阿甘正传》经典元素的主题餐厅,开业至今好评如潮,每天慕名而来的影迷及食客络绎不绝。美国 Spirit Global Investment Advisors 公司CEO Earl Wong认为:“从电影到餐厅,从画面到实际操作,这就是IP衍生的一个过程。更重要的是,这个餐厅成功了,派拉蒙作为这个品牌的持有者,每年能收到1850万美元的授权收益,可见IP真正的品牌价值是很大的。这也是特色小镇开发者需要重视的一点,IP作为一种特殊授权价值在特色小镇的打造中占有非常重要的位置。”

  立足娱乐,衍生电影IP新模式。在美国拉斯维加斯有这样一家酒店,它以经典影片《绿野仙踪》为主题,从主色调到装饰设计构思,特别是全透明玻璃的展笼内豢养的白老虎等情景布置,均贴近《绿野仙踪》童话里的情节,让游客们以为真的来到了童话里的森林,这就是风靡全球的美高梅大酒店。美高梅大酒店的设计以电影元素为基础,但其更注重了整个酒店的娱乐性,把酒店和电影公司融合在一起,既有传统的公寓、写字楼、办公空间,又设有拉斯维加斯最大的赌场、露天剧场音乐会、好莱坞影院、千人剧场以及演艺体育场等,将其建造成为美高梅的娱乐小镇。除此之外,美高梅在韩国打造的电影主题小镇,是将电影特色IP植入到城镇中,把环球影城的主题变成步行街,让传统的商业和电影元素结合,让游客在逛街时体验环球影城的电影文化。

  对于如何实现盈利,Earl Wong认为电影小镇的规划需要遵循两点,第一,要把电影IP和当地的经济发展以及授权的政策充分结合,只有各方获益才能保证IP小镇项目的落地,实现最终盈利;第二,人流量是形成收入最核心的原因,对于特色小镇的打造,一定要从当地居民以及游客的角度进行规划,只有让居民喜欢这个地方,能够聚集起当地的人流,同时对游客也有较强的吸引力,这样的特色小镇才能成功。


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