新机构追踪4大新热点
■中国出版传媒商报记者 李 允 | 2018-01-02
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每年在盘点出版新动态时,本报都会格外专注出版机构设置的新部门,这些新部门往往是出版人长期观察后的战略部署,既体现了当下的热点更是预测今后出版发展走势的重要依据。这些新切入板块极有可能是未来几年出版领域的“黑马”。在今年年初本报所作的第十次出版业高端调查中,当被问及2017年最有可能投入哪些领域时,“新设创意公司开发创意产品”“新设或参投在线教育公司”“设立书业新公司新部门开辟新门类”“设立数字新媒体部门或公司”“新设或收购影视公司投拍影视剧”,是最有可能投入的5个领域,分别占比20.83%、18.87%、18.87%、15.08%、13.21%。回过头来看,尽管在线教育、影视领域仍是合作重点,但是花巨资投资成立专门机构或企业在今年已经少见,更多是以签订战略合作协议的方式进行。而设立新部门开辟新门类、设立数字新媒体部门或公司、新设创意公司更被看好,且更多有特色的新部门和新合作逐渐增多。

  1 童书中心 “新闯入者”表现亮眼

  连续多年,童书出版一直是出版社板块拓展的热门方向,今年也不例外。在竞争越来越白热化的市场环境下,选择继续进入童书出版的机构显然是“有备而来”。这些新机构一出场就依靠经验丰富的编创团队、深厚的资源积累、强大的专家号召力和灵活的营销策略获得了市场的广泛关注。

  提到2017年的童书爆款,“汪汪队”系列图书必不可少,该套书推出仅1年销量就达数百万册,而打造这套现象级图书背后的团队正是今年天地出版社刚成立的少儿分社。

  天地社少儿分社目前已经确立了4条重点产品线:卡通动漫、儿童文学、科普百科、低读读物。为了快速打开局面,天地社少儿分社每条产品线的打头产品都极具分量,且已初步完成资源布局。卡通动漫产品线,伴随“汪汪队”系列图书的全面畅销,新天地童书已顺利跻身国内卡通动漫领域第一阵营,成为最具竞争力的出版商之一.除了“汪汪队”,还推出了“巴啦啦小魔仙”“小马宝莉”等动漫图书品牌。在儿童文学产品线,新天地童书推出了我国台湾汉声出版公司的看家图书《汉声中国童话》,并签下了刘心武、郑春华、肖定丽、饶雪莉等知名作家的重要儿童文学作品。在科普百科产品线,新天地童书深耕前沿科普方向,推出了“少年时新知大讲堂·前沿科学系列”等高品质的原创科普图书以及《小牛顿新兴科技馆》等优质品牌图书。在低幼读物产品线,新天地童书推出了“齐齐好棒中英双语故事书系列”“我的朋友麦克斯系列”等一大批高品质图书。

  据介绍,2017年,天地社少儿分社共出版40余个项目200余种图书,累计出版码洋超1.9亿,其中当年新书加印码洋占比60%以上。这个业绩对于一个新成立的机构来说无疑是极为可观的。

  一直在大众图书出版中领跑的上海译文出版社在今年的上海国际童书展上也高调宣布成立童书中心,正式进军童书领域。新成立的童书中心将以0~12岁少年儿童为主要服务对象,立足“原创+引进”图书双线发展,以“出版+教育”融合为发展特色,集出版、交流、服务于一体。实际上,出版国际优秀童书作品一直是上海译文社的传统,以任溶溶、周克希等前辈为代表翻译出版的《夏洛的网》《安徒生童话全集》《铁路边的孩子们》等著名儿童读物,曾引领国内翻译类童书的风潮。至今,《夏洛的网》仍雄踞各大网络书店和实体书店童书销售榜前列。

  上海译文出版社市场部副主任丁丽洁在采访中透露,2017年末,童书中心率先推出了一套10种“夏洛书屋·经典版”,该套丛书从全球100多种经典童书中严选,按照年龄分级、国际获奖作品、名家翻译、部委推荐等几个维度初步列出书目,并在全国50余所小学中广泛听取了教育一线教师、学生的意见,最终确定书目。该书甫一上市,就被列入上海市静安区教委、常州市教委等地区的寒假阅读推荐榜单,并将于寒假前在上海举办实体版夏洛书屋建成揭幕典礼暨新书首发仪式。(下转第10版)  (上接第9版)

  2018年,童书中心将在继续做好引进版童书出版工作的前提下,大力发展原创童书出版工作,聚焦儿童文学、绘本、儿童科普与艺术教育三大门类,全年预计推出新品图书50余种。与此同时,童书中心将充分对接教育资源,拟通过亲子阅读体验、名家名作进校园、家长慕课直播等平台,迅速搭建服务体系,实现图书出版与阅读教学的精准对接。

  这些新成立的童书机构“来势汹涌”,为原创童书出版注入了更多的活力,助推童书出版的另一轮黄金时代。

  2 重大项目编辑室 为品质出版提供机构保障

  在2017年国家新闻出版广电总局出版管理司的工作重点中,大力实施精品工程,着力加强优秀作品创作生产是重中之重。其中,九大出版工程,即重大出版工程、文艺原创精品出版工程、哲学社会科学重大课题和重大科技出版工程、重点古籍和海外散失古籍及近代以来典籍文献整理出版工程、民文出版工程、原创儿童文学和少儿绘本出版工程、有声读物精品出版工程、中华民族音乐传承出版工程、中国经典民间故事动漫出版工程成为推进要点。这些重大工程往往需要耗费更多的时间、人力、物力,需要有更稳定机制的保障。在纸价上涨、出版管理加大社会效益考核的大背景下,寻求少而精的精品出版,追求重印和再版,成为图书市场供给侧改革的重要趋势和抓手。

  从2017年10月开始,时代新媒体原总编辑李旭有了一个新的职务——重大出版工程办公室主任。据李旭介绍,重大出版工程办公室在原先时代出版传媒股份公司本部编辑委员会的基础上增设,目的是在目前书业面临的图书有高原缺高峰的背景下,通过组建专门机构,协调时代出版下属9家出版社的重大出版工程和重大项目的开发,策划一批属于“高峰”性的重点项目。

  自宣布成立以来,重大办已经建起了“重大项目策划交流群”,突破各家出版社的界限,吸收下属9家出版社的编辑入群,打破了原来各家社之间缺少横向交流的局限,目前成员已有120人,平均每家社10余人左右。重大办已经开始筹建两个数据库:重大选题储备库、重点作者信息库,着手启动编制类似未来五至十年“时代出版重大项目布局指南”等指导性规划报告,作为重大办科研探索的一部分。李旭认为,重大办是时代出版总部策划指导职能部门,未来的方向是建成研发型的出版智库,为集团领导决策提供参谋。

  早在此前,西北大学出版社就将出版业务的主体编辑分为两个类型,一个是面向市场,具有一专多能,集选题策划、编辑加工、营销于一体的事业部;一个是着力构建具有思想学术与历史文化特色的重大项目编辑部。重大项目编辑部着重重大项目的编辑加工,即是将经过充分论证,具有较好社会效益的选题,组织编纂并加工出来,其职能仅限于出版流程中的组稿、审稿及编辑加工,看重的是出版文化产品的精神价值属性。根据出版物的性质不同,西北大学社对编辑进行适当分类,按照不同的指标体系进行考核,使编辑各得其所,自主有为发挥所能,建立起了社会效益与经济效益相统一的运行体制和机制,确保了不同经营目标的实现。

  重大项目编辑室打破出版社编辑部按照出版物类型划分的常规方法,突出出版选题的重要性、系统性,让出版社重大项目的申报和落实有了更为稳定的机构保障,类似部门极有可能成为出版社之后的必要组成。

  与成立重大项目编辑室有异曲同工之妙,华东师大社今年孵化的新部门是主题出版事业部。原来主题出版图书涉及社内不同的分社,难以形成合力产生规模效应。今年成立主题出版事业部,配备了专职人员,根据华东师大社在品牌和渠道上的优势,进行了初步规划,仍将教育作为出版社主题出版的方向和特色,并结合华东师范大学的学科优势,顺势而为,在主题出版图书的传播上下功夫,预计主题出版将会迎来较快的发展。

  3 全能型编辑部“走红”

  出版机构在进行领域拓展的同时,也致力于打造功能更为完善、服务更为周全的编辑部门,原本编辑、营销、数字出版等分属不同部门的职能逐步回归到一个编辑室,垂直管理很是常见。

  为了应对竞争日益激烈的教材竞争市场,改变此前“被动服务”的状态,2017年建筑工业出版社将教材出版编辑室进行整合,成立了教育教材分社,分社再重新裂变,根据专业、学历层次分为5个编辑室。除了传统的编辑策划,出版社为教育教材分社配备了独立的发行营销人员,并将“中国建筑出版在线”这一专业信息服务平台的子频道 “教育在线”交由其运营,便于提供教学数字化增值服务,以此形成编辑、营销、发行、数字化为一体的功能完备的部门。

  大众出版中的一体化编辑室更为常见。2017年5月,山东教育出版社挂牌第一个品牌工作室——“小荷工作坊”。据介绍,该工作坊由中国作协副主席、山东省作协主席张炜担任顾问,设立创作、批评研究、出版宣传三个团队,将创作、研究、评论、出版、教育结合起来。该平台是出版社和众多儿童文学作家共同搭建的一个凝聚创作精英,提供出版服务,促进原创儿童文学的创作及出版的品牌性平台。“小荷工作坊”的发展目标是,聚集国内顶尖的儿童文学研究专家,从理论到实践等方面开展对儿童文学的批评研究;培养作家,尤其是青年作家、新锐作家,推出真正的原创儿童文学精品力作,为儿童出版留下浓墨重彩的一笔。

  4 读者服务边界“溶解”

  正如中信书店的总经理、总编辑方希所提到的,当下阅读无处不在,工作和生活的边界正在溶解,这种溶解为出版社的拓展提供了无限的可能。

  2017年华中科技大学出版社为未来发展谋篇布局,孵化设立了佳思漫知识服务馆。华中师范大学出版社副社长杨志锋在接受采访时提到,该社准备在全国开办100家知识服务馆地面店,目前已经开办将近20家,面向高校师生,提供各种知识服务项目。当前开展的文本服务、艺术体验、阅读共享、文化论坛等,获得学生的热烈欢迎。现在该部门属于出版社下属部门,以后在运行一定规模后独立运营,结合研发和营销全环节,成立公司。

  资本运作向来“大胆”的中信出版集团在国际化战略的布局上,加快零售业务国际优质资源整合,与泰国正大集团旗下咖啡餐饮业务集团成立了正信咖啡公司,加快产品研发和网点布局;与日本CCC集团达成战略合作,正式签约成立中信出版日本株式会社,同时积极推进与茑屋书店合作;在集团支持下,成功中标广州白云国际机场二号航站区核心商业区“云天一线”全新商业综合体项目,开启了集团零售业务的全新格局。中信书店零售业绩保持增长,实现营业额3亿元。

  2017年,中信出版社还重组了北京信睿文化传媒有限公司,将其打造成为以教育和少儿产业为主的业务平台公司,布局儿童教育产业,构建全新的产业链模式,预计出版规模将突破5亿码洋,以中信楷岚为核心的财经教育培训市场的优势也进一步扩大。

  中国教育出版传媒股份有限公司则积极布局电影院线,与华夏电影发行有限公司、中国教育电视台共同出资成立中教华影电影院线股份有限公司。

  这些新型合作正在改变人们对传统出版业的固有认识,“跳出”出版做出版不再只是口号。


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