强化4举措 力促品牌升级
武汉大学现代心理学研究中心特约研究员 王东 | 2018-06-08
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摘要: 北京阅读季已成为一个全民阅读推广品牌、一个影响深远的公益活动平台、一个由政府主导开展全民阅读推广的典范。

2011年4月12日,第1届书香中国·北京阅读季举办了启动仪式,转眼间已经8年。如今,这一贯穿全年的全民阅读推广活动,汇聚了500多家出版和文化单位、1000多家社会机构、400多个新型阅读空间、万余名专业阅读推广人——北京阅读季已成为一个全民阅读推广品牌、一个影响深远的公益活动平台、一个由政府主导开展全民阅读推广的典范。

相比于之前的7届,第8届北京阅读季更成熟稳健,也更具创新性:注重模式的示范效应,强调榜样的力量,服务性进一步增强,更能贴合社会各阶层的阅读心理和阅读需求,体现了追求社会平等公正的理念,更能体现人民对于美好生活的向往,凸显了四大亮点。

定标准树模式 让阅读推广更专业

在实践中,模式由于具备可模仿、可学习、可操作的特点而备受重视。相比于全国各地的全民阅读推广实践,北京阅读季始终都在有意识地进行模式的打造。通过不断完善“六位一体”全民阅读公共服务平台和“政府引导、业界支持、社会参与、群众受益”的全民阅读推广体系,持续建立“北京标准”,打造“北京模式”。

从2018年北京阅读季的总体方案来看,成立阅读联盟,已经成为在细分人群中有效开展阅读推广的成熟模式。较早成立的北京大学生阅读联盟(2015年5月)在引领高校学生开展阅读活动方面,营造大学生好读书、读好书的阅读氛围,起到了卓越的带头示范作用。由此也推动了北京中小学校阅读联盟(2016年10月)和北京幼儿园阅读联盟(2017年7月)的陆续成立。2018年,针对企业的“智慧中枢”书香企业行动也计划成立北京企业阅读联盟,让阅读联盟这一模式服务更多的阅读人群。

北京新媒体阅读联盟成立于2015年9月,在2018年的发展更趋专业化,比如以数字阅读书单的方式进行精品阅读内容的分类投放,又比如通过组织相关评选带动民众对于优质数字阅读内容的关注。

作为汇集和对接阅读活动的平台,“品阅书香”名家面对面系列活动也是北京阅读季的一个非常有特色的活动模式。因为这个平台的搭建,阅读活动的上游——出版机构、图书馆、书店——可以与读者终端有效对接。2018年,针对优秀合作机构考评体系的建立,又使得全民阅读社会化、市场化服务保障的新模式呼之欲出。

发现阅读达人 向榜样看齐

在阅读推广中,榜样的力量是无穷的。作为政府主导的阅读推广活动,北京阅读季从创办开始,就非常注重树立榜样——这在第8届阅读季中体现得更为充分。

在“金牌阅读推广人”“书香家庭”“阅读示范社区”三大评选之外,2018年书香北京系列评选还增添了“最北京”实体书店的评选活动,遴选一批热爱阅读、带头分享、堪为表率的个人和机构,大力倡导“爱读书、多读书、读好书”的社会风尚。

已经形成品牌的“聚焦阅读”摄影大赛,从阅读影像的创作和评选的层面,以视觉的方式为社会大众树立阅读的榜样。从往年的情况来看,无论是活动开展还是获奖作品的传播,都让书香文化社会的形象更加深入人心,以阅读影像促进阅读,起到“润物细无声”的作用。

当下社会,尤其是青少年群体中,“粉丝”文化盛行。值得注意的是,第8届北京阅读季将社会公众非常关注的电影文化引入了活动设计中,举办电影原创作品签售和“明星最爱书籍”推荐活动,充分发挥电影名人的社会影响力,助力社会阅读。

不断“造血”强化阅读服务

第8届北京阅读季在长效机制的打造上,还体现为强化自身的服务性:以培养人才、评书荐书的方式形成全民阅读的“造血机制”,以分领域的品牌活动营造塑造良好阅读氛围,并且让全民阅读成为阳光工程,照耀到社会的各个角落。

从2015年起举办的“领读者”培训,旨在培养相对稳定的阅读推广者队伍。这项培训计划在2018年的新举措就紧扣“服务”二字:升级领读者评估系统,服务于更专业的人才队伍的培养;推动领读者进社区、学校、企业、军营,服务于更多样化的人群;培训与电影、舞台相结合,实现阅读推广的与时俱进。

北京阅读季的评书荐书活动,在2018年也强化了服务性。这一方面体现为更细分的榜单,包括“文学好书榜”“中华优秀科普图书榜”“高级经理者书单”“优秀童书榜”等等;另一方面体现为请名人大家对于精品图书进行解读、分享,让普通读者与好书的距离不再遥远。

北京阅读季服务性升级更体现在活动方案对于社会弱势群体、特殊群体的重视。通过为残疾人、老年人、进京务工等特殊群体提供必要的阅读辅助设施,满足其阅读方面的需求。这一做法的实施,展示了社会主义的文化优越性,有力地促进了社会的稳定和繁荣。

紧密贴合人民美好生活的需求

北京阅读季一直致力于用创新性的阅读推广活动满足人民对美好生活的向往。世界阅读日当天全城尚读活动的设计,是北京阅读季在阅读推广活动创新上的集中体现。主办方发布的“水秀、山青、城美、人和”四季阅读主题,向民众呈现出一幅“春吟水秀、夏览山青、秋咏城美、冬诵人和”的唯美阅读画卷。“阅读马拉松”是每年开启北京阅读季的重头戏,由于有了此前多年的举办经验,早在阅读日前夕,北京市全城就已经提前进入了阅读马拉松模式,各个阅读空间均从周末开始就举办包括图书阅读、讲座、对谈等形式多样的马拉松活动,“叫醒”全城,进入阅读模式。

为了将书香文化渗透到生活的各个层面,北京阅读季还在通过“书香伴我行”系列活动进行直面受众的阅读文化传播。北京阅读季创新性地将市政交通纳入阅读推广视野,打造“书香地铁”“书香公交”等主题专列、专线,让市民在上下班的行走过程中接触阅读公益广告,了解优秀阅读模式和精品图书,以书香重塑日常生活环境。

总体来看,第8届北京阅读季在活动规划上体现了品牌升级的理念,在这种升级的过程中不断定义着政府在全民阅读推广工作中的重要地位和功能。从某种意义上来说,北京阅读季的全民阅读推广实践是“前无古人,后无来者”的事业,任何一次创新和改变都是艰巨的。但也只有这样,才能为中华民族的伟大复兴添砖加瓦,让书香真正弥散到每一个角落,成为新时代美好生活最闪亮的注脚。


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