近年，出版、发行集团以自身文化+优势打造文旅研学板块，凸显了核心竞争力与市场影响力。在近期由中国出版传媒商报社和黑龙江出版集团主办的第六届中国出版传媒业信息资源联通会议期间，中国出版传媒商报社、读者出版集团、辽宁出版集团、北京出版集团、长江出版传媒集团、四川新华文轩、皖新传媒7家单位，正式倡议发起筹备全国出版业文旅联盟。以产业融通整合的视角，在文旅特别是研学旅行领域打破地域、资源乃至服务链条所限，以集约型、集优化的思路，为教育实践、文化旅游提供独具出版行业特色和优势的线路产品乃至生态服务，是为联盟基业。

大手笔大空间大联盟

2016年12月28日，读者出版集团布局文化旅游产业，以“读者”品牌为引领，构建读者生态圈，探索文化+教育+旅游融合发展延伸之路，发起成立读者文化旅游股份有限公司，注册资本1亿元。研学旅行板块作为读者文旅的核心业务，率先在甘肃省内开启基础教育课程内研学旅行，组建专业研学旅行管理运行团队，开发涵盖义务教育和高中教育阶段的研学旅行课程体系、服务保障体系、营地标准体系，研发策划涉及甘肃省内14个地州市、15个片区及省外19个主题的系列产品。在甘肃省挂牌近60个读者研学教育教学基地，签约80位非物质文化遗产传承人作为读者研学教学顾问；利用集团旗下期刊资源以研学专刊的形式助力研学旅行业务，借助“读者读书会”“读者进校园”“读者杯征文大赛”等活动。自2017年10月至2018年5月，读者研学完成甘肃省1万余名中小学生研学旅行，目前各类研学活动正在如火如荼地进行，业已形成读者研学在甘肃省的影响力和领跑态势。同时以其深圳读者研学分公司为抓手，拓展以深圳为核心的省外市场，逐步提升其在全国的影响力，读者研学正着力打造中国研学旅行行业的“读者”品牌。

无独有偶。在文旅投资上，辽宁出版集团也是大手笔规划，同样以1亿元开局，并针对研学旅行专门成立辽宁北方国际文化旅游投资有限公司，且配套注册辽宁研学旅行社。基于研学旅行要在课程基础上来开展的初衷，公司结合辽宁省教育厅、相关培训机构，寻找专业的教研培训人员开发研学旅行课程，并专门设立研学旅行课程构建的科研课题，共开发40条研学线路，并针对每条线路都做了研学旅行指导手册。日前，最后一条线路设计完成，但公司副总经理刘娜坦言，这只是完成了一些基础性的准备工作，接下来面临线路持续精品化、生源导流等更多深层次的发展问题，需要进行更多经验乃至资源的共享。（下转第20版）　　（上接第1版）

出版业入局文旅往往可以大投入、大规划，但华丽开篇之后仍有很强的“抱团取暖”的诉求：一方面，各方均看好这一领域的发展，并在强势进入后需要迅速发力、发展；二是各方的资源具有强互补性，在实施落地上具有很强的可操性。

一个平台化组织呼之欲出，全国出版业文旅联盟的成立可谓恰逢其时。这也是中国出版传媒商报和读者出版集团在初拟联合倡议发起联盟时所达成的共识。辽宁北方国际文化旅游投资有限公司总经理费宏伟则以“粘合剂”、“主心骨”、“常青树”三词对联盟的初步构建进行了概括。他认为，中国出版传媒商报作为出版产业内的权威媒体，可以充分发挥资源集聚、信息汇通的平台优势，对推动联盟发展而言是优质的承接载体，可谓粘合剂；而读者出版集团在文旅板块有思路、有方案、有落地，可在出版领域内起到领头羊的作用，可谓“主心骨”；在联盟体系内，联盟成员共同搭建共享、共生、共荣的平台，形成枝繁叶茂的产业生态，发展为“常青树”。

作为全国出版发行业文旅联盟的发起者之一，读者文旅总经理金夏谈到，研学旅行是研究性学习和体验式教育的完美体现，出版业作为文化代言人和教育实践者，与具有文化属性的旅行结合属于业态的自然延展，作为具有相同文化背景的出版企业，在当前低门槛旅行的红海市场中发起成立出版业文旅联盟，无异于重建一片文化旅行的蓝海，资源的互通共享对于提升整个文旅行业的层次和内涵非常有意义！

根据商讨，全国出版业文旅联盟秘书处设在中国出版传媒商报和读者出版集团，双方连同辽宁出版集团、北京出版集团、长江出版传媒集团、四川新华文轩、皖新传媒作为联盟的首批发起者，并期待全产业范围内具有优势资源的文旅业务拓展力量加入这一共享、共赢组织。同时，鉴于文旅产业链的考虑，大型国家综合实践教育基地、课程研发专业机构及研学旅行相关配套资源机构等也可加入联盟。

竞争优势明显  未来实效可期

出版产业的研学旅行具有明显的特色和优势，这一点得到了全国出版业文旅联盟筹备成立会各与会方一致认同。事实上，已经开展的出版业内的文旅拓展业务也证明确实如此。

北京出版集团《十月少年文学》总经理张晓莉、研学旅行负责人孙左满先后表示，研学旅行本身有文化属性，旅行社承担此项工作难度很大。相比较而言，出版机构在这方面就有相对性优势，在研学旅行的优质资源占有、研学内容的文化梳理能力、为学生提供教育服务等方面都是长项。比如北京出版集团旗下北京出版社出版的“北京文化探微”本身就是很好的研学旅行指导书。

据介绍，《十月少年文学》就是依托自身“共享文学资源，服务语文教学”的创刊初衷，并在与学校互动过程中逐步生成“海上生明月”海峡两岸中小学生中国古典诗词研学旅行活动。此外，在运作项目过程中，《十月少年文学》还策划推出了《研学旅行理论与实践教程》、《全国中小学生研学旅行安全手册》两本书，这本身就可以作为研学的培训手册，甚至可以拓展为联盟下一步的行业业务培训的切入点。

目前，这种出版内容和资源向研学旅行转化的现象在业内十分普遍。除出版集团外，很多发行集团也有大量有效尝试。皖新传媒于2014年上马研学项目，目前已服务安徽省内40万中小学生，约1000所学校，实现了对16个市、63个县的全覆盖。济南市新华书店于2017年8月成立了教育多元研发部，专职负责中小学研学旅行市场的调研开发工作，并与济南知名旅行社合作，按照每个学校不同的要求定制研学线路，先后开展了近20次中小学研学旅行活动。此外，江苏新华、云南新华、长江传媒（湖北新华）、青岛新华、江西新华、山西新华等先后开展或计划推进多种研学旅行项目的落地，并初见成效。长江出版传媒集团集团有限公司办公室主任万建明建议，大学出版社背靠高校，在教育资源和智力支持方面有很强优势，可在研学旅行方面有所作为，并可作为全国出版业文旅联盟的重要参与力量。

联盟发起成员一致认为，联盟需要精准定位，在文旅以差异化特征在红海中踏出蓝海天地，注重资源的互动和共享，利用自身的优势来解决彼此的需求，特别是要以IP思路开发“概念”精品线路，将地方优势扩展为全国优势。让联盟成为推动业务发展的务实平台，成为一致期待。

据筹备会商讨，拟在2019年北京图书订货会期间举办全国出版业文旅联盟成立仪式，并举办发展论坛。针对联盟下一步的工作推动，中国出版传媒商报社社长伍旭升表示，联盟将通过联展、资源及项目联通共享等方式进行实体业务的推进及优化、不断提升整体影响力，通过相关标准的研发来构建行业评价体系和规范、产生更高层面及更广范围的文化价值，通过评选研学标杆基地树立标杆和成果、扩大精品线路和生态服务的品牌示范意义。