近期，以“品质优选 FUN心体验”为主题的第九届中国玩博会·北京站（以下简称“北京玩博会”)在京开幕。此次北京玩博会由中国玩具和婴童用品协会及京东母婴联合主办，腾讯视频、父母世界等合作伙伴战略支持，汇聚全球30多个国家和地区210个玩具品牌万款新品，同比增长10%。30%的玩具品牌首度登场，80%厂商的当季主打新品全线亮相，新、奇、特、乐成主打亮点。

荟萃全球品牌突出互动体验

　　作为国内唯一面向消费者的互动体验式玩具嘉年华，中国玩博会由中国玩具和婴童用品协会始办于2010年，2016年开始在北京、上海两地举办，累计吸引0~12岁亲子家庭参与人次近120万，已成为亲子界标志性活动。据悉，在今年北京玩博会2万平方米体验场地中，每年必到的玩具大牌乐高、变形金刚、奥迪双钻、星辉娱乐、绘儿乐、伟易达、百利佳、百适乐、思乐、可来赛、木玩世家、银辉、邦宝、万代、贝恩施、壹百分、智乐堡、大圣、多美卡、森贝儿家族、小泰克等“安全承诺品牌”无一缺席。

　　今年首次亮相的知名品牌数更是打破往届纪录，畅销世界的儿童户外玩具Rollplay、拼组情景玩具 Playmobil、潮流精品品牌PlanToys、科学启蒙玩具PlayBox、儿童考古挖掘玩具DigItUp、蛋形可水洗蜡笔Lubek、奢华儿童品牌莫兰若缇、DIY创意文具若态、奥光动漫旗下品牌特宝儿，以及美国老牌玩具零售品牌FAO SCHWARZ等都来到了现场。

　　此次北京玩博会现场根据孩子成长六大能力需求，并结合各个玩具产品特点，策划四大主线活动，包括吉尼斯世界纪录TM挑战嘉年华、夺宝奇兵、全家欢大舞台、成长照相馆等，将各个品牌的活动有机串联起来，打造一站式玩具体验盛宴。

　　每年中国玩博会都为爱探险的小朋友量身打造“夺宝奇兵”冲关游戏，今年也不例外。小朋友到达北京玩博会现场，领取藏宝图，闯关成功即可获得金币，金币可用来换取超值玩具礼品，同时通过活动全面提升孩子的认知、专注、运动、创造、表达、协作六大能力。孩子来北京玩博会，就能参与绘儿乐寻找猫头鹰、特宝儿拯救动物大作战、邦宝积木魔法师等，提高对色彩、形状和图像的认知；参与Hape欢乐夹滚球、乐吉儿疯狂钓鱼赛、欢乐客积木迷宫等，培养对事物持久的注意力；参与优贝智勇骑兵闯关赛、巨石达阵穿越火线、Nerf热火神射手、和旺仔小六跳个舞等，增强身体协调性和平衡能力；参与乐高创意拼搭、培乐多创意小厨房、乐吉儿水凝珠创意大比拼等，激发创新思维；参与瑞思大冒险-环保小卫士、虫虫进化论等，提高语言表达能力；参与星辉狗狗竞技赛、壹百分勇闯世界杯、贝恩施青蛙吃豆等，在与家长、同伴的玩耍中，培养团队协作精神。

玩具创新兼具趣味和功能

　　当前我国正处于消费升级关键期，增品种、提品质、创品牌等“三品”行动已上升为国家战略，玩具企业则正加速通过技术创新、材料创新、设计创新、功能创新、工艺创新、渠道创新等，加强新产品研发、改善品种结构、丰富产品功能，满足育儿市场多样化、差异性需求。今年北京玩博会的产品特点集中体现了多重特点。

　　在产品研发创新方面，一是紧跟“世界杯”热点事件，推出足球主题玩具。现场银辉玩具带来踢球机器人，壹百分推出在桌面上也能玩的足球——小黄人桌上足球，并以“勇闯世界杯”为主题设计比赛。二是紧跟动漫IP热度，推出动漫授权新品。孩之宝携系列变形金刚新品亮相，并搭建变形金刚主题场景，万代还带来2018年度新品欧布奥特曼。三是紧跟理念变化，推出自我认知玩具。Hape首次携集团旗下手工娃娃品牌Käthe Kruse®亮相，并展出新品守梦精灵系列。该系列根据8岁小朋友真实身形比例设计，身体13个关节360度旋转，六个角色各不相同，让孩子以孩子的视角，更直观清楚的认识自己。

　　在智能技术创新融合方面，kidsland凯知乐携百年木质轨道品牌BRIO带来智能小火车，它采用无线射频识别技术，火车头和隧道嵌有互动芯片，当小火车经过隧道时，芯片接收相应的程序，完成停车、倒车、闪烁灯光、鸣笛等动作。

　　在功能与玩法创新方面，一是拼搭玩具提供更多创意玩法。此次北京玩博会荟萃全球数十种拼搭玩具。现场乐高带来积木新品“中国长城”，打造首套北京标志建筑产品；大圣玩具的Klikko 智慧家庭有20多种拼插件，24+造型任意搭建，并可实现旋转、折叠、齿轮传动等技能。此外，美国玩具界黑马Modarri带来模块化的玩具车，车轮、车座、车架、车棚、挡泥板、底盘、避震等部件全部可拆卸、可任意组合，拥有2辆Modarri就可设计超过1000辆独特的车。二是运动化概念突出，户外玩具成新宠。刺激性、娱乐感、速度感、技术性更强的运动类产品受欢迎度也在逐渐升高。今年孩之宝的NERF新品火箭飞车系列亮相，它集发射器和玩具车于一体，玩具车延续安全泡沫材质，可以安全实现飞车绝技体验。美国儿童户外运动车品牌Rollplay带来的新品魔鬼鱼体感电动滑板车，具有趣味仿生造型，玩家双手抓住滑板边缘把手，靠体感重力控制方向和转弯，开创了滑行新玩法。

　　在工艺创新和材料创新方面，随着工艺和设计的创新，跨年龄段的玩具正在成为一种新的趋势。现场Hape夸得瑞拉滚珠架系列，在经典的木质机关积木块和轨道基础上，增加了塑料材质的元素，配件更多样，拼搭玩法更丰富，深入挖掘STEAM理念，不仅是小朋友编程启蒙的益智玩具，也正在成为男女老少全龄段的新宠。今年北京玩博会上优贝带来碳纤维儿童滑步车，碳纤维是高端自行车常用材质，质量比金属铝轻、强度却高于钢铁，多见于环法赛等，应用于童车尚属开拓性尝试。