IP需要放眼大文化

历史学家、北京满学会会长、中国紫禁城学会副会长阎崇年以“大文化与出精品”为题开篇演讲，阐述了IP与文化之间的关系，他认为中国文化IP首先需要放眼“大文化”，从中找精华。阎崇年特别强调，内容创作要“出精品”及“产品化”。 湖南电广传媒董事长陈刚同样谈到内容的重要性，他说要在内容生产上牢牢抓住品牌建设、渠道建设，搭建好架构，要让IP有出口，也有各种的连接。芒果TV将传统媒体和新媒体做了漂亮的融合，用IP推IP，用渠道推渠道。

故宫博物院常务副院长王亚民介绍了以故宫文创为代表的中国IP发展现状。他介绍说，合理利用故宫这个大IP，赋予文物新诠释和时代内涵，尽可能满足人民群众对美好生活的向往和追求。以《清明上河图》的开发为例，将科技与文化结合，开发现代技术下的《清明上河图3.0》，创造艺术与体验的文化经典。

阅文集团CEO吴文辉提出，面对新的产业机遇，网络文学如何更加开放、合作，能够拥抱文化大IP大繁荣，是摆在目前的重大课题。而从源头入手，从优秀内容培育入手，充分挖掘网络文学文化价值；深入参与IP文化产业链建设，共同生产影视、动漫、影视剧等多领域作品，是阅文集团努力实践的网络IP文化发展路径。

掌阅科技股份有限公司创始人张凌云认为，好的IP可以经历时空、时间的考验，历久弥新，让人内心产生共鸣，大众通过IP的文化价值感受文化的多样性。掌阅从文学内容开始不断向游戏、出版，包括有声、影视、漫画等方向延伸，并开始进入主题娱乐场和旅游小镇等领域，真正的从线上走向线下，而且也走向人们的生活，开始展开联动。

IP发展呈现5大趋势  运营程度加深

中国文化产业发展集团董事、总经理陈彦发布了“中国文化IP产业发展趋势”。陈彦首先就“什么是文化IP”进行了初步定义：文化IP特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。并指出文化IP的三大特征，即外在有非常高的辨识度；有性格，好玩有趣，个性鲜明；内核有内涵，有观点，有态度，有价值观。在发展趋势的分享中，陈彦列出了中国文化IP产业发展的五大趋势：知识产权保护力度提升，为文化IP产业创造更好条件；文化IP运营的早期化、立体化、专业化程度加深；文化IP主流市场与小众市场的分化趋势；互联网平台积极布局文化IP市场；新技术将对文化IP行业产生重大影响。

纵横文学CEO张云帆先生分享了他对未来网络文学发展趋势的看法。趋势一，媒介融合成为网络文学发展的主要推手；趋势二，网络文学和影视剧的上下游关系在发生变化；趋势三，垂直的细分将继续深化，1000余万广义的网络作家群，其创作类型已经非常多样化；趋势四，网络文学或者说中国文学IP已经出海；趋势五，社会主义新时代的文学价值观已经对网络文学产生巨大的影响。

 多维度赋能IP

在论坛期间，嘉宾从科技、设计、版权服务、运营管理等多个维度探讨如何赋能IP。“中国文化IP100发展联盟” 及中国文化IP“金竹奖”启动、文化IP圆桌论坛也穿插其中。

一联盟一奖项，关注IP发展。作为此次论坛的重磅活动之一，“中国文化IP100发展联盟”成立。该联盟由中国文化IP及创新设计展主办方——中国版权协会、中国文化产业发展集团，联合知名文化IP及相关方共同发起。保利文创、中国工艺集团、上海交大海外教育学院、阅文集团、掌阅科技、纵横文学、中国移动咪咕公司、阿里鱼、金山软件、洛可可、瑞德传媒、汉仪字库、可米生活、枫声传媒成为联盟的联合发起方。未来，联盟还将吸纳更多文化IP全产业链的优秀企业加入。

与此同时，“金竹奖”也同期成立。陈彦介绍了“金竹奖”的设立背景、维度和赛事计划。“金竹奖”是由中国版权协会和中国文化产业发展集团发起，联合中国文化IP100发展联盟共同设立的奖项。将“以联盟筑平台，以平台促对接，以对接带产业”的发展理念，以内容、营销、服务、商业价值、品牌影响力五大维度为横向维度，以设计类、文学类、动漫类、视频类、生活类、文博类、教育类七大门类为纵向细分维度，立体评价文化IP的价值，寻找文化IP发展的新动能。

中国文化IP100发展联盟启动仪式 

文化与科技成为IP发展动力。中国移动咪咕公司，咪咕文化科技有限公司总编辑王寒英做 “创新文化下的IP之路”主题演讲，分享了咪咕对于IP发展的探索与思考。作为新媒体运营的国家队，咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、游戏、阅读、视频、动漫五大数字内容业务的唯一的运营实体。王寒英为观众分享了创新文化IP发展的几个视角：IP次元化破壁势不可挡、IP内容需人格化表达、IP圈盟化将成为常态、IP科技化带来跳跃式发展、AIP全场景沉浸式体验，并发布了咪咕最新的超级IP——咪咕熊猫。

洛可可创新设计集团董事长、洛可可共享平台创始人贾伟的演讲题目是“想象力 打造超级IP”，他认为基于文化IP最重要的是想象力，因为每一个IP带给我们的都是无限的想象，关于人设，关于世界观，甚至关于内容。

金山办公软件高级副总裁肖玢做了题为“WPS赋能IP创造力”的演讲，刷新了观众对金山办公软件的认知。阿里鱼资深总监胡丹青谈到“构建IP服务新生态”，阿里鱼是嫁接在内容和电商体系之内的一个桥梁，其价值主张就是利用阿里鱼整体的生态资源，帮助内容方去变现，帮助商家和销售渠道更好地利用优质内容，为IP方提供数据服务、电商、线下分销和维权服务等全链路系统支持。北京中视瑞德文化传媒股份有限公司CEO 马炬讲述了区块链技术、监测技术基于网络环境下，如何为文化IP和版权内容提供很好的保驾护航，具体介绍了区块链技术在确权和交易中的作用。