近些年，主题出版在少儿出版领域的发展势头强劲。在加大主题出版力度成为各种繁荣少儿出版政策措施着重强调要点的前提下，少儿主题出版发展渐成规模。各少儿出版机构纷纷将主题出版视为重大出版工程，联动全社力量、明确产品线规划，探索主题出版的深刻思想传递与少儿出版的深入浅出有效融合的手段，中国少年儿童新闻出版总社的《习近平讲故事》（少年版）、“伟大也要有人懂”系列，接力出版社的《资本论（少儿彩绘版）》《共产党宣言（少儿彩绘版）》，浙江少年儿童出版社的“领风者”系列……一批“叫好又叫座”的少儿主题出版物得到读者认可。这些社会效益与经济效益双丰收的产品发挥引领作用，使该板块在产品线构建、多元化拓展方面效果显著。不过，随着越来越多的少儿出版机构切入主题出版板块，少儿主题出版如何体现含金量、构筑传播链？这是需要少儿出版人在探索中不断思考的问题。

主题形式多样 成就新增长点

虽然少儿出版领域早就有主题图书的身影，但随着近几年政策扶持力度加大和探索成效积累，少儿主题出版形成可观规模，并成为市场新的增长点，也逐渐成为明确细分板块和被反复探讨的主题。

在各大重量级图书奖项中，少儿主题图书占据的席位越来越多，涉及的主题、形式愈加多样，经济效益向好。2018年，中国少年儿童新闻出版总社主题出版类图书经济效益飞跃发展。《习近平讲故事》（少年版）上市10个月发行量近70万册。“伟大也要有人懂”系列版权输出多个语种，总发行量达数百万册。《伟大也要有人懂：一起来读毛泽东》累计发行超过20万册。该社在主题出版领域的持续耕耘，也促成“主题出版找中少” 的品牌效应，近日揭晓的2018年度“中国好书”中，由中少总社联合人民出版社、北京大学出版社推出的《速读新时代》，占据少儿类好书4个席位其中之一。

除了普遍的儿童文学形式之外，少儿主题出版逐渐以更多元的形式向小读者讲述他们能听得懂、喜欢听的故事。浙江少年儿童出版社近年相继推出了《信仰的种子》《中华好故事》等一批精品出版物，主题既有对家国发展的关注，也有对个体成长的聚焦。值得一提的是，浙少社今年年初推出的“领风者”系列图书，是国内首部以漫画形式全景式展示马克思的亲情、爱情、友情、理论等的图书。该系列图书受到的关注和认可也成为主题出版以漫画形式探索可行性的例证之一。浙少社总编辑邵若愚表示，与成人主题出版相比，少儿主题读物需要立足少年儿童的阅读特点，以通俗易懂的语言和孩子们喜闻乐见的形式，深入浅出地讲好主题故事。少儿主题出版可以是文学作品、通俗理论读物，也可以是卡通动漫或图画书，形式丰富、内容有趣，才能叫好又叫座。

关于少儿主题出版主题、形式的多样性，二十一世纪出版社集团儿童文学编辑室主任谈炜萍也提到，当下少儿主题出版图书类型不仅仅局限在现实主义小说，还逐渐在纪实文学、科普类读物、绘本、诗歌等板块深耕细挖。该社践行慢出版、精品出版理念，推出了《一百个孩子的中国梦》《鬼娃子》等精品佳作。

海燕出版社针对学前教育阶段的主题出版进行探索，研发了《幼儿价值观培养绘本》，通过让幼儿用喜闻乐见的形式接触、了解社会主义核心价值观，帮他们“扣好人生第一颗扣子”。在该社总编辑张桂枝看来，少儿图书主题出版由数量规模型向精品效益型转变，初见成效。

接力出版社于2017年出版的军旅儿童文学作家八路创作的军事儿童小说“铁血战鹰队”系列（6种）是该社将少儿主题出版从纸质图书拓展到有声图书、知识付费课程的代表。该系列上市后，作者八路在全国4个省市的小学、图书馆、书店做了36场以《搏击长空骇浪，磨砺血性阳刚》为主题的讲座，在分享创作故事的同时，普及军旅知识，提升孩子的野外求生技能。 2018年9月，“铁血战鹰队”系列有声书在口袋故事上线，截至目前播放量已达上千万次。随后接力社又开发了作者八路的线上付费课程《超级法则：从管教到自律》，通过30节优秀品质必修课，让孩子从小养成军人的自律品格。课程上线后，收听达到25.2万人次。目前，“铁血战鹰队”系列累计发行量达20万册。此外，2018年已出版3种的 “彩虹鸟少数民族儿童文学书系”以苗族、鄂伦春族、赫哲族等我国少数民族的生活为背景，展现少数民族少年儿童的成长故事。据悉，2019年接力社将壮大“彩虹鸟少数民族儿童文学书系”，同时与党建读物出版社共同出版中宣部组织策划的“中华先锋人物故事汇”丛书，携手打造时代先锋人物书系。

　　此外，从早年的《56个民族祝辉煌》《我爱祖国》等知识读物到《美丽中国儿童百科》等科普百科再到原创儿童文学等，通过各种类别切入主题出版领域的晨光出版社；结合专业少儿社的渠道优势，分析国内原创红色题材儿童文学的现状，由社领导班子牵头研究部署，组织专人策划“红色少年小说系列”的福建少年儿童出版社；打造了“爱我中华红色探险之旅”丛书、 “儿童时代图画书”（传统节日套装）之《中国节中国心中国梦》等多种形式主题出版物的中国中福会出版社……不少少儿出版机构逐渐有意识塑造品牌特色、构建少儿主题出版矩阵，并逐步开启少儿主题出版物线上线下的融合发展探索。

找准切入点是关键

显然，与少儿出版大局繁荣背后存隐忧的大局相一致，发展势头强劲的少儿主题出版也并非完全一片向好。高速发展背后，存在一系列需要警惕的问题。比如，对主题概念的图解化和狭义化。这与编辑的职业素养、策划水平以及创新意识有很大关系。其次是选题同质化、跟风行为、粗制滥造，比如书写特殊行业的选题成功后，接踵而来许多特殊行业题材；为某一主题创作而创作，导致作品毫无文学性和艺术性。

福建少年儿童出版社教育图书编辑室的詹亮浈分享了自己观察到的隐忧：“选题方向集中度偏高，易形成扎堆现象，出现重复出版问题；因策划不到位，后期推广跟不上，出现‘一过性’现象，导致主题出版物‘市场寿命’不够长；形式单一，内容不够活泼，未能守住童书的本质，导致偏离小读者的阅读习惯；表现形式上缺乏创新，在儿童视角上有所缺失……”

显然，找到主题出版在少儿阅读接受范围的切入点是关键。晨光出版社第一编辑部主任杨蔚婷直言，少儿主题出版物要体现“含金量”，构筑“传播链”，实际就是要实施精品战略，拓展销售渠道，增强图书的社会效益和经济效益。

传播链构建考验智慧

想要找到切入点，就要走近小读者，听取他们的意见。2018年1月，接力出版社推出了李晓鹏的《资本论（少儿彩绘版）》，该书通过有趣的问题，充满悬念的讲述以及活泼的插图，将马克思博大精深的学术体系，巧妙转化为少年儿童能够理解的内容。为了解小读者是否真正读得懂，编辑团队走进北京市几所小学，让小学生试读《资本论（少儿彩绘版）》全文，写出或画出“你读过的资本论讲了什么内容”。1个月内，团队收集了一大摞《资本论》的思维导图、读后感。结果显示，连大人都不一定读过的经典巨著，孩子们竟然能有自己独特的思考。近期，该系列还推出了《共产党宣言（少儿彩绘版）》

在邵若愚看来，少儿主题出版方面，出版社要更注重读者的阅读需求和体验。需要充分的市场调研，表现形式朝生动有趣、丰富多元方向发展，少些说教，多些共鸣，少些严肃面孔，多些鲜活画面。主题出版物的销售和传播也需要崭新思路。张桂枝觉得，除了新书发布、作者巡讲等，“两微一抖”、听书APP、大V店等传播方式，也应纳入传播营销方案。

主题出版物的市场渠道除了地面店零售、电商等渠道之外，馆配、农家书屋、读书活动推荐书目都是可探索的销售渠道。据谈炜萍介绍，二十一世纪社集团在营销《巴颜喀拉山的孩子》时，深挖图书的特色价值、精准定位读者，制订了 “3+3”专属营销计划，开展大型新书路演直播活动，与少儿书店的文学社合作举办亲子读书活动， 以及组织作家校园主题讲座等等，与目标读者面对面沟通碰撞，提升作品的感染力和影响力。

个案

2019年中少总社主题出版新动作

中国少年儿童新闻出版总社2019年在主题出版板块将有一系列动作：北京大学教授韩毓海的新作《新时代国情教育读本》预计于6月推出；“九神鹿绘本馆”也将于6月推出绘本《一条大河》，该书是中国第一本以黄河为主题的原创绘本。此外，中少总社今年尝试将主题出版往低年龄段发展，出版图画书的三大系列：“美丽中国·从家乡出发”系列、“科学家的故事”系列、《习近平讲故事》图画书系列。另外，“九神鹿绘本馆”也将于今年年底重点推出主题绘本《爸爸的火车》。

据悉，“美丽中国·从家乡出发”图画书系列面向5～12岁的读者，旨在让读者通过阅读，感受祖国的魅力，增强他们的归属感和自豪感；“科学家的故事”系列图画书涉及的科学家包括杂交水稻专家袁隆平、空气动力学家钱学森、“两弹”元勋邓稼先、中国解析数论创始人和开拓者华罗庚等。目前已经出版1册《神奇的小草》。

《习近平讲故事》图画书系列丛书紧密围绕深化中国特色社会主义和“中国梦”宣传教育的要求，着力生动讲好中国故事，深入贯彻“四个自信”教育思想，牢记习近平总书记“从小学习做人、从小学习立志、从小学习创造”的谆谆教导，重点引导青少年自觉做共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想的坚定信仰者、忠实实践者和合格接班人；“九神鹿绘本馆”的主题绘本《爸爸的火车》，读者定位3~7岁儿童，深入挖掘中国一家三代都是铁路人的家庭故事，通过孩子的视角，展示出铁路人的奉献和无私。

对于少儿主题出版物的营销，中少总社相关负责人表示，只有整合线上、 线下的碎片化数据，建立以大数据为核心的营销体系，明确主题出版的业务范围与目标读者，才能做到有的放矢。未来的主题出版物营销将聚焦读者，借助大数据应用、移动互联，实现全方位跨界整合营销。