阅读·报告 | 50亿条数据揭秘了儿童阅读的什么特点?
张潮鑫 | 2019-05-09
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摘要: 《2018儿童数字阅读报告》发布, 50亿条数据赋能儿童公平的品质阅读。

阅读·报告解读

5月8日,由中国新闻出版研究院与领先的儿童数字内容平台KaDa故事联合主办的“2018儿童数字阅读报告发布会”在京召开。中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏,中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚,KaDa故事创始人兼CEO谢琳斐,国家图书馆典藏阅览部主任、少年儿童馆馆长王志庚,儿童文学作家、上海师范大学教授梅子涵等业界专家出席活动,共话儿童内容出版和儿童数字阅读普及的现状和未来。


会议发布了我国首份基于儿童视角的《2018中国儿童数字阅读报告》(以下简称报告),该报告基于2000万孩子4年产生的50亿条阅读数据,并结合国家统计局、中国新闻出版研究院、行业出版单位等专业数据,由儿童数字内容领域专家团队完成。报告从市场分析、用户分析、内容分析三大层面,深度揭秘我国儿童数字阅读现状,且对发展趋势进行科学预测,为拓展我国儿童内容线上线下融合发展的出版格局贡献了新思路,为推动区域、城乡阅读公平提供解决方案。


国民消费升级,数字阅读接触率逐步提升


随着人民生活质量的不断提高,人们在教育、文化和娱乐等方面的消费投入也在不断增多。根据《2018年国民经济和社会发展统计公报》,我国2018年居民教育文化和娱乐消费价格比上年上涨2.2%。国民消费升级的同时也使得儿童阅读市场进一步扩张。报告显示,2018年儿童消费市场潜在规模达5000亿元。


从报告数据来看,近些年来少儿读物品种高速增长,2018年码洋占比图书行业达24.64%。此外,儿童文学、儿童绘本依旧占据少儿图书市场的半边天。



另一方面,纸质图书阅读率增长放缓,数字阅读蔚然成风,接触率近5年提升26%。而其中手机阅读在各类数字化媒介中接触率最高,移动阅读迎来风口



三四线阅读量超过一二线,数字阅读减小城乡差异


报告发现,在地域分布上,用户从北京深圳等一线城市向三四线快速渗透,三四线城市占比40%;在阅读量上,三四线城市儿童由于纸质图书获取资源较少,对数字阅读的热情甚至反超一二线城市,日均阅读量达到4.7本



在城市渗透率方面,杭州、深圳、温州、长沙等一二线城市领跑全国,泰州、临沂等城市对数字阅读的接受度快速提升,跻身前20。



由于城乡差距,30%的城市孩子拥有88%的儿童图书。但随着数字阅读技术的渗透,不同地区的孩子可以获得更加公平接触阅读内容的机会。


内容评价体系尊重每个孩子的阅读需求,实现从机会公平到品质公平


数字阅读有效缓解了城乡阅读差异的问题,然而信息接触的均等权利只是基础,没有足够优质和个性化的内容作为保障,阅读差距仍然存在。


为了尊重每个孩子的阅读需求,报告在业内首次提出“儿童内容评价体系”,这套体系依托KaDa故事平台50亿条阅读数据生成,从作品打开率、阅读完成率、重复阅读率、订阅量四个维度综合分析儿童的阅读需求和偏好,不断筛选优质阅读内容,确保内容品质。



作品打开率是指作品被打开阅读的次数占曝光次数的比例,高打开率的作品都拥有简单生动的封面形象,依靠有趣的构图和独特的字体设计快速吸引儿童注意力,激发阅读兴趣。


阅读完成率是作品被阅读完成的人数占阅读总人数的比例,经典IP形象和传统文化主题的作品品质历经时间考验,阅读完成率居高不下。同时,孩子们对未知事物充满好奇,小动物是最受喜欢的主角,阅读完成率TOP榜单中,有小动物主角的作品占比高达79.3%。


重复阅读率则指的是重复阅读作品人数占阅读完成作品人数的比例,该项数据较高的内容多取材于儿童的日常生活,此外,戏剧性反转的故事也容易吸引儿童多次阅读。


同时KaDa故事还建立了一套个性化推荐机制,作品上线平台后会参考儿童启蒙阅读内容体系被打上创新思考、艺术表现、生活习惯等内容标签,并与年龄、性别等用户标签进行匹配,形成基于儿童兴趣的内容模型,结合儿童内容评价体系,分析不同内容对用户的吸引力,让每一个孩子都能阅读到自己喜爱的、符合全面发展所需的优质内容。



报告还发现,0-3岁孩子喜欢《良好习惯养成书:幸福的小豆豆和小安娜》等颜色鲜亮、画面夸张的作品,4-6岁喜欢《葫芦兄弟:中国动画典藏》等主题简单、结局正义的作品,7-9岁儿童更加偏好《新版美绘西游记》等带有冒险性、故事情节强的作品。即便同样喜爱科普题材,男孩会选择看《恐龙终极大决斗》,女孩会选择看《一片叶子的旅行》。



基于儿童内容评价体系,本次发布会还颁发了“最佳设计奖”、“最佳魅力奖”、“十大最受儿童喜爱出版单位”等奖项。


90后家长更愿意赋权给孩子,数字阅读购买率增长300%


作品打开率、阅读完成率和重复阅读率代表了孩子的选择,订阅量则代表了家长的认可。报告数据显示,订阅量与打开率、阅读完成率和重复阅读率成正比,这意味着现在的家长更加尊重孩子的选择,了解孩子是打动孩子的首要关键点。分析认为,在经济相对富裕、思想更为自由的环境中长大的90后家长自身更有安全感,孩子和家长的关系更对等,因此家长也更尊重孩子。


报告发现,家长希望儿童在未来职业发展上早做了解,建立起对不同职业的初步感知,同时在引导孩子阅读时,传统文化等题材表现强势,科普内容也渐渐成为刚需,可见人文和通识教育是家长首要看重的部分


报告数据也显示,2018年国内家长消费意愿度迅速增强,当月复购率年增长近3倍,超半数家长愿意持续为优质儿童数字内容付费。在付费意愿城市排行榜中,上海、北京牢牢占据前两位,说明经济发达城市的家长更愿意为孩子的精神文化内容买单。



在众多作品中,《长大干什么:幼儿职业体验书》 《动物大百科:自然传奇》《萤火虫·世界经典童话双语绘本》《一片叶子的旅行》四部作品凭借订阅量TOP4获得“最受家长信赖奖”。


我国孩子更爱本土内容,年均阅读量超美国


从报告数据来看,儿童数字阅读量逐年上升,2018年人均年阅读量达到40本,远超全球最大童书出版社Scholastic调研公布的美国儿童人均每年23本的阅读量。其中,有10%的儿童年均阅读量超过500本5%的儿童年均阅读量超过1000本。谢琳斐特别强调,该阅读量基于孩子读完图书的多少来统计。



通过分析用户具体阅读行为,报告也发现,我国本土内容对儿童更具吸引力。在阅读完成率和重复阅读率达到80%的作品中,34.6%为本土原创内容。其中又以日常生活和传统文化题材最受青睐,《盘中餐》《大闹天宫》(出自《新版美绘西游记》合辑)、《变色蝇》(出自《蓝精灵经典图画故事书》合辑)凭借阅读完成率最高获评“最佳实力奖”,《警察抓坏蛋》(出自《车车认知大画书第二辑》合辑)、《小嘀咕-去野营》《108只小海龟-建设快乐岛》则以最高重复阅读率获得“最佳魅力奖”。


数据生成客观有效的儿童内容评价体系,助力融合出版


事实上,上述优秀作品的挖掘也受益于KaDa故事的内容评价体系的建构。传统出版中图书选题常以编辑自身经验为导向,而无法把握内容与读者之间的实时有效链接,使得作品“叫好不叫座”的现象时有发生。针对这一困境,儿童内容评价体系以儿童为中心,以数据为驱动,改良了传统出版行业基于经验的判断模型,助力少儿内容融合出版和发行。


研究发现,内容出版发行渠道单一、远离读者,依然是优质内容传播的主要障碍。KaDa故事凭借平台自身优势,在“儿童内容评价体系”的帮助下,通过APP、小程序等多渠道内容发行方式,拓宽内容传播半径,打破发行单一困局。


浙江少年儿童出版社、中国少年儿童新闻出版总社、童趣出版社、外语教学与研究出版社、新疆青少年出版社、化学工业出版社、北京童立方文化品牌管理有限公司、北京奇想国文化发展有限公司、北京双螺旋文化交流有限公司、北京歪歪兔教育科技有限公司等10家出版单位因其出品作品入选平台TOP100榜单数量最多,被评为“2018年度十大最受儿童喜爱数字内容出版单位”,迪士尼全球出版获得“2018年度最受中国儿童喜爱的数字内容品牌”称号。


据了解,KaDa故事除了通过线上平台链接孩子和内容,接下来还将与由新东方与好未来共同出资成立的“情系远山基金会”一起发起公益数字绘本课,借助公益力量加快弥合区域、城乡数字鸿沟。“我们会继续发挥KaDa故事平台和内容的优势,营造更加优质、公平的儿童阅读环境。”谢琳斐表示。

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