北京出版集团、吉林省新华书店集团、江西新华发行集团、辽宁出版集团、宁波新华书店集团、山东出版集团·明天出版社、山西新华书店集团、上海世纪出版集团、中国出版集团公司9家单位获誉“2018~2019年度出版发行集团品牌传播金案”。

　　北京出版集团

　　品读北京·悦享书香

　　推荐理由

　　为更加深入挖掘北京文化的内涵和资源，让更多的北京文化优秀出版物得到传播和推广，北京出版集团自2016年起，以服务首都群众为中心，每年举办“品读北京”系列文化活动，已经逐渐成长为深受首都市民、读者喜爱的开年文化活动品牌。2019“品读北京·悦享书香”活动在延续往届良好传统的基础上，由北京出版集团和北京发行集团共同发起，紧紧围绕“庆祝新中国成立70周年”这条主线，紧扣全国文化中心建设的发展布局，广泛发动北京市规划展览馆、国家图书馆、各实体书店、网络平台等社会力量，策划开展了20余场主题活动，为广大市民、读者量身打造了一场京味儿浓郁的书香盛宴。

　　为庆祝新中国成立70周年，展示北京文化出版的丰硕成果，2019年2月26日~4月30日，北京出版集团联合北京发行集团，精心打造了“2019品读北京·悦享书香”系列文化活动。

　　2019“品读北京”系列活动以“首都出版发行企业喜迎新中国成立70周年”为主线，紧扣全国文化中心建设的发展布局，生动呈现北京文化发展成果。集中展示了反映古都风韵、首都风范、时代风貌的精品出版物1500余种，各大书城、实体书店、网络书店等开展的图书惠民展销也实现了销售新突破，实现了社会效益和经济效益相统一。活动丰富多样，营造书香京城的浓厚文化氛围。2月26日，“2019品读北京·悦享书香”启动活动在北京图书大厦举行，此外还策划了一系列便于读者参与、分享、互动的惠民活动。如“重温记忆里的北京与流年”“北京：文学与城市”“走读北京大运河”“北京名校名师历史讲堂系列之多元视角看历史”等讲座极大丰富了读者的阅读体验。

　　吉林省新华书店集团

　　变“坐商”为“行商” 以活动带品牌

　　推荐理由

　　在吉林省范围内开展的“世界阅读日”系列营销活动，让各级新华书店变“坐商”为“行商”，发挥吉林新华书店在网点及品牌方面的优势。丰富多彩的营销活动不仅让全省新华书店在社会效益和经济效益上收获良多，还提升了读者对新华书店品牌的信赖度，参与活动的受众读者达百万人次，增加了到店人流量，活动期间全省门店零售增长20%，更加坚定了吉林新华创新求变的营销理念。同时，通过图书销售，书店准确把握了读者的购书需求，为集团日后采购工作提供了最接地气的第一手数据。

　　吉林全省各级新华书店在“世界阅读日”开展大型营销活动，全省联动，掀起了一股“读书热”。

　　活动1：“品读吉林书，倍感家乡情”图书交流活动。邀请吉林各出版社总编辑以及著名图书编辑亲临现场与读者进行交流。通过介绍吉版书，展现吉林出版发展。

　　活动2：“大开眼界”——最美丽的吉林版图书。选择最具材质、开本、装帧、印刷技术代表性的吉林版图书，营销人员制作海报向读者介绍。

　　活动3：“读书我最爱”——世界阅读日书评活动。读者在活动门店内选取自己喜爱的书签（或明信片），在上面写下不少于100字的书评，注明推荐人姓名，夹到图书中放在场内备用。书店活动公示栏中按推荐图书的销量对照片进行排行。活动分为儿童、青少年、成人3组，评比期设为15天内，选择每组排行前10名的读者入围。

　　活动4：世界阅读日之榜上有名。精选个性图书集合，做出10类排行榜单。每个排行榜单下设立推荐图书及相关类别图书专架。

　　活动5：“情系环保，健康阅读”——新华书店环保行动。4月23日当天，向进店购书读者赠送环保购物袋。4月23日前，向进店前100位购书读者赠送环保袋。活动期间凡持环保袋到店购书读者将享有等同会员优惠。

　　上海世纪出版集团

　　《战上海》实景推广开创立体传播模式

　　推荐理由

　　《战上海》的实景阅读推广活动，为红色基因的传承，为讲好中国故事开创了集中、立体、生动的传播模式。目前，活动范围已覆盖上海10个区县、9所大中专院校、10多家机关企事业单位及大型国企、10多个读书会品牌，读者群体涵盖党政干部、企事业人员、大中学生、社区普通群众。随着此项活动的持续拓展，必将产生更为广泛、深远的社会影响。

　　《战上海》（刘统著 上海人民出版社、学林出版社2018年12月）出版半年，累计印数5万余册，并入选2018年度中国好书。《战上海》的实景阅读推广活动，以“实景对话”“边走边讲”的形式，2019年3月13日~5月26日共举办了50余场活动。

　　活动沿着解放上海的进军路线展开，从华东政法大学交谊楼到上海交通大学工程馆，从陈云纪念馆到邮电大楼、上海大厦，从上海解放纪念馆到荣德生故居，让参与者置身于历史场景中。活动以实景党课、行走党课、电影党课、诵读会、图片展、重温入党誓词、集体过政治生日等多种形式，贯通历史的脉络。通过媒体融合，增强影响，以图书出版带动媒体宣传。与阿基米德、上海市群众艺术馆等线上、线下机构合作，实时网络直播。联合新华社、上海电视台、《解放日报》、《文汇报》等新闻媒体，大篇幅、多角度、高频次地对活动进行报道，看看新闻、东方网还据此策划了“重走上海解放之路”的系列专题。

　　江西新华发行集团

　　借助新华大讲堂打造诗意新华

　　推荐理由

　　“新华大讲堂”栏目是为响应党和国家“全民阅读”号召，拉近读者与作者距离，向全民传播中华文化、传递文化自信的公共文化活动平台。江西新华发行集团以“新华大讲堂”为纽带，充分发挥新华书店在构建现代公共文化服务体系和丰富人民群众精神文化生活等方面的主阵地作用，以各种知识讲座和阅读活动为抓手，紧紧围绕“倡导全民阅读、共建书香赣鄱”的主题，广泛推动各项全民阅读活动深入开展，为打造“诗意新华”品牌，提升江西文化软实力，努力树立“全民阅读·文化强省”的江西样板作出贡献。

　　“新华大讲堂”栏目是江西新华发行集团打造的文化品牌活动之一，是江西新华发行集团实施“新华+文化”“新华+教育”“新华+科技”“新华+金融”“新华+物流”“新华+新业态”六大战略中的“新华+文化”战略具体体现。

　　该活动栏目主要以聆听思想的声音为目的，打造诗意新华。江西新华发行集团以新华大讲堂为活动形式，高度关注文化品牌影响力，加快商业味向文化味的转变，围绕文化向民、利民、惠民、便民，整合各大优秀出版社平台资源。该活动栏目邀请了多位国内知名专家、文化学者和学术精英进行高规格的讲座，包括中国作协副主席、著名报告文学作家何建明，江西省社科院院长梁勇和省文联主席叶青，中国电影文学学会副会长、中国作家协会影视委员会副主任黄亚洲，学者、作家张维为，《百家讲坛》主讲人纪连海，著名作家岳南，南昌市作家协会副主席、市文艺评论家协会主席邓涛，著名作家、北京语言大学中文系教授梁晓声，中国儿童文学作家、国际安徒生奖得主曹文轩，中国诗词大会评委、《百家讲坛》主讲人蒙曼等。

　　作为江西新华重点打造的品牌栏目，其着力推动全民阅读、弘扬主旋律、传播正能量，不断创新传播理念和发展模式，在舆论场中发挥着主声源的作用。

　　辽宁出版集团

　　“盛文·北方新生活”打造特色文化地标

　　推荐理由

　　源起盛京，文化传承；欣逢盛世，文化繁荣；创建盛境，文化惠民。在“盛文·北方新生活”这个全新的文化空间内，“盛文图书、盛文文创、盛文餐饮、盛文文化”四大文化元素相互融合、互为滋养，并与城市特色文化建设进行多侧面多角度融合，将一个个创造性的文化生活空间带给城市，为辽宁省内读者奉献独具特色的精神饕餮，成为该省全新文化名片和城市地标。

　　辽宁出版集团计划在省内14座城市建设的地标性文化商业综合体“盛文·北方新生活”项目，经过近3年筹备，已分别落地抚顺、锦州、大连，近期鞍山项目将盛大启幕。作为北方图书城品牌转型升级的力作，“盛文·北方新生活”项目均位于当地重点商圈，经营面积大部分过万平方米，目前通过当地政府、高校、文化团体组织、媒体、读者市民等的积极支持，已在当地担负起了弘扬优秀文化与倡导全民阅读的重任，成为独树一帜的“文化的推荐者、活动的组织者、体验的服务者、社交的促成者”。

　　每一家“盛文·北方新生活”门店的发展，都特别注重与当地政府资源的整合，积极开拓合作，致力于成为当地的城市书房、文化会客厅，获得当地各种大型文化活动的承办资质，比如当地的全民读书节、文化赛事等，对于品牌文化推广和品牌形象的树立起到了重要的作用，使其更具权威性，成为市民更信赖的文化空间。专注学生群体，校园签售、校园图书馆馆配服务等，让盛文收获了口碑宣传。传统文化推广机构、教育培训机构、演艺团体等社会资源也是盛文的重要合作伙伴。每一家盛文门店都结合属地文化，推出品牌文化市集——“橙”市集谐音“盛”，寓意“诸事皆成”；盛文名家签售季邀约知名作家在开业期间，通过作家自身及作品的影响力扩大品牌影响；盛文大讲堂提供有营养、有深度、有温度的主题活动，每天都为读者带来不同的文化体验和交流。

　　宁波新华书店集团

　　2018宁波书展悦享红色文化

　　推荐理由

　　宁波新华书店集团承办的2018宁波书展，通过媒体立体式全方位的宣传报道，共发布新媒体+纸媒报道103次、全国性公众号发布信息4条、现场直播9场等，使活动期间会展中心人气爆棚，频频动用“应急预案”。3天主会场人流量达13.36万人次,同比增长30.98%，实现图书销售61697册，销售额近317万元，同比增长37.83%。同期举行的2018浙江秋季馆配会实现销售6155万元，同比增长25.03%。

　　目前为止，宁波书展已举办4届，经过4年的精心培育和坚持，规模和品质逐步提升，实现了显著的社会效益，已成为覆盖宁波、辐射全省的文化盛宴，成为全民关注、全民参与、全民受益的文化品牌，获得了社会各界的广泛肯定。因此浙江省、宁波市有关部门决定，从2019年起，“宁波书展”升格为“浙江书展”，由原来的宁波地方文化阅读品牌，提升为浙江全省的文化阅读品牌。

　　2018宁波书展围绕深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神、庆祝改革开放40周年等重大主题，精心挑选优秀出版物做造型陈列，带来视觉和精神的双重盛宴。主线设计唱响主旋律，传播正能量，共享文化建设成果，引领了阅读潮流。

　　此次宁波书展特邀江苏省作为主宾省。发布了2018“浙版好书”年度榜、首届浙江省“最美书店”先进单位和个人获奖名单，又打造两个重磅论坛亮相书展。一是“书香之城”主题分享会，来自中国新闻出版研究院、人民日报社、喜马拉雅等机构的领导和专家围绕“书香之城”建设路径进行了分享研讨。二是“献礼新时代·发行四十年”2018全国社店营销实务对接会，由中国出版传媒商报社和宁波新华书店集团共同主办，着眼于新时期出版社、书店交流与对接，通过举办颁奖典礼、高端对话，对社店营销方式创新拓展进行探讨，在业界反响热烈，被称为书业“奥斯卡”。

　　2018宁波书展充分利用互联网和大数据技术，开展线上线下互动。共举办活动200多场，推出微信公众号“书香宁波”权威发布所有活动信息；开设网络直播，为不能进入活动现场的读者提供现场直播和精彩活动回放。

　　此次书展在镇海、北仑、鄞州、奉化、余姚、宁海、象山即宁波全市范围内设立7个分会场，以宁波新华书店集团各地区中心门店为主要阵地，通过主题陈列、宣传品发放、门票发放、电子红包发放、图书盲选等活动全面预热。分会场累计举办预热活动近50场，分发书展门票近10万张。同时宁波书城、宁波城区各新华书店门店也全面打响书展分活动，全城涌动书香氛围。

　　山东出版集团·明天出版社

　　跨界合作落地首个移动图书馆

　　推荐理由

　　明天出版社与金茂集团跨界合作、强强联手，创造了图书营销、阅读服务的全新模式。明天移动图书馆创造了一种可复制可延续的跨界合作模式，真正让“互联网+”精准融合，为出版发展提供持续发力的新动能。明天出版社拥有国内一线的优质出版资源，会继续发挥能量，为每座明天移动图书馆定制独有的儿童文学主题，丰富活动形式，全面调动家庭成员的参与度，让亲子阅读深入家庭，让艺术审美融入家庭生活。在大力推动全民阅读的大背景下，明天社抓住机遇，围绕本社精品图书，紧抓每次精准接触目标读者的机会，深入推广阅读，让阅读走进社区、走入每一户家庭。

　　2018年8月18日，明天出版社首个移动图书馆在北京亦庄金茂府实景园区开放。在60平方米的空间里，每本书都是名家百里挑一的精品，每1周会有1位全家庭阅读宣传大使。明天移动图书馆这个跨界联手创造的新模式，成为社区的孩子沉浸式阅读童书、家长们交流分享心得的场所。

　　明天移动图书馆是位于亦庄金茂府中心的一间移动玻璃书屋，共展示了明天出版社出版的3000余册精品图书。12组书架，按照名家精品、外国儿童文学、漂流瓶绘本馆、信谊图画书、中国传统文化等不同主题分类陈列。特别设立的“笑猫主题展区”中，杨红樱的经典代表作品《笑猫日记》24册集中呈现。“英诺森提画展区”陈列展示了国际安徒生奖插画奖得主罗伯特·英诺森提的珍贵画稿。秋千阅读区打造了绿植阅读空间和秋千，花房阅读区鲜花绿植与书籍为伴……

　　明天出版社邀请了颇具影响力的儿童文学作家杨红樱，与家庭分享亲子阅读的心得和教育的理念，受到了家长和孩子的广泛欢迎。

　　山西新华书店集团

　　“好书进基层·献礼七十年”月月有主题

　　推荐理由

　　2019年是中华人民共和国成立70周年，为热情讴歌社会主义建设的伟大成就，展现山西省出版发行业取得的优异成绩，山西新华书店集团决定开展“好书进基层·献礼七十年”读书节活动，集中向全社会、各行业推介、宣传和展示一批反映新中国70年光辉历程、歌颂祖国伟大成就、唱响“中国梦”主旋律的优秀出版物，通过优秀出版物“进家庭、进厂矿、进学校、进机关、进军营、进社区、进农村”，服务广大干部群众重温历史、坚定自信，营造团结奋进、昂扬向上的社会文化氛围，满足广大人民群众对美好生活的向往。

　　山西新华“好书进基层·献礼七十年”读书节以“一个庆祝主题、七个目标人群、七十天惠民献礼”为主线，在2019年4月~10月持续开展。

　　4月进家庭——积极协调当地妇联、少工委、关工委等机关，共同承办如“书香家庭”“十大藏书家”“读书先进人物”为主题的全民阅读推广活动。5月进企业——以“五一”国际劳动节为核心，走进企业厂矿，开展职工读书节、发放职工读书卡、评选读书模范等活动。6月进学校——以“六一”儿童节为核心，在学校摆摊设点展示展销，开展阅读征文、演讲评选、名优作家进校园活动，推进书香进校园建设。7月进机关——以建党98周年为主题，推出宣传展示习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平总书记相关著作讲话等。8月进军营——以建军节为主题，集中开展深入驻地部队、武警部队、民兵预备役部队和武装部送书到军营活动，优选展示一批反映国防军队建设、国际军事形势、基层官兵先进事迹等优秀图书。9月进社区——以“九九重阳”尊老敬老为主题，进社区向中老年人推荐优秀出版物，同时兼顾社区文明建设、基层党组织建设、家庭法律法规、生活类图书等。10月进农村——以“中国农民丰收节”为主题，深入乡镇农村、走进田间地头，集中展示农村改革发展的巨大成就，为农民提供种植、养殖类及丰富农民文化生活的优秀文学类读物。

　　中国出版集团公司

　　“中版书房”创新社店合作模式

　　推荐理由

　　中国出版集团希望通过“中版书房”这个新型的图书市场平台，将与图书有关的上游（出版社）、下游（书店）、终端（消费者）紧密联系，将中版集团的出版资源、作者资源引入各地市场，并为出版社的编辑以及策划人员提供深入市场的学习与实践基地。此举是中国出版集团强化社店合作的创新之举，也是作为出版“国家队”持续推进全民阅读的重要举措。首家中版书房落地苏州近1年来，举办了多场主题活动，受到业内外及读者的广泛关注。2019年4月23日，中国出版集团还在新华书店总店设立“中版书房”销售专区，同时也在新华书店网上商城设立“中版书房”专区，线上线下配合举办专题活动，逐步把“中版书房”打造成中版集团优质阅读品牌。

　　“中版书房”是中国出版集团公司开办的品牌书店，囊括中版集团所属人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社、中国美术出版总社、人民音乐出版社、生活·读书·新知三联书店等23家出版单位，力求将中版优质图书送达读者手中，并将生活美学与阅读文化结合，是一处与自我对话、繁衍创意的空间。

　　2018年6月30日，中国出版与凤凰传媒签署了包括共享双方优质资源、建立沟通交流机制、设立联合书店等战略合作协议，同时确立了在苏州凤凰广场建设“中版书房”的计划。

　　2018年8月18日，中国出版与凤凰传媒联手打造的首家“中版书房”落户苏州凤凰文化广场，此举是双方创新营销模式、全力推进全民阅读的重要举措，也标志着社店合作迈上了新的更高层次。“中版书房”位于苏州凤凰广场二楼，面积1000平方米。

　　中国出版集团和凤凰传媒联合推出“中版书房”合作模式，是社店间的一次深度合作和一种有效联姻，是社店深度交流的有益尝试和创新之举。中国出版希望通过双方共同努力，将“中版书房”新模式从苏州开启，逐步深入到江苏各地，最终走向全国，真正有效地将中版好书、中版优质作者资源、品牌资源呈献给全国读者。

　　“中版书房”作为传统出版与实体书店在转型升级方面的有益探索，体现了双方在市场化战略层面和渠道资源协同方面的共识，有助于进一步提高双方市场竞争力，实现强强联合。通过“中版书房”这一新型平台的打造，将为人民群众提供更多、更好、更优质的精神食粮，是进一步深入开展全民阅读活动，传承中华优秀传统文化的重要举措。