在线活动:美丽的虚拟世界
2020-09-16
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■中国出版传媒商报 晓 雪

  根据FIPP(世界期刊联盟)2019年媒体活动报告显示,78%的千禧一代选择把钱花在想要的体验上,而不是物质产品。这是由所谓的“体验经济”的增长推动的,人们认为这种经济将建立在面对面的体验之上,但Covid-19危机引入了一个新的现实——虚拟世界。

  英国康泰纳仕(Conde Nast)公司于6月初发布了insight报告《超越封锁——改变消费者行为以应对Covid-19》。报告对2500名消费者进行了采访,并对专有社区进行了在线采访,其中一项发现是,虽然转向虚拟活动影响了票价和收入,但消费者的接受度很高,而且有很多赞助机会。事实上,在4月底~5月的6周时间里,家庭影院和电影院,以及会议和研讨会是人们消费最多的虚拟体验。

  Vogue杂志为纽约大都会艺术博物馆服装学院(Metropolitan Museum of Art 's Costume Institute)举办的年度筹款晚会Met Gala,线下活动被推迟到明年,而虚拟活动则在早些时候举行。据报道,5月份的媒体盈利价值为2279万欧元。Vogue的YouTube视频直播“与大都会博物馆的一刻”给这个活动注入了新的活力。这是最近有声望的活动之一,证明消费者愿意为虚拟刺激付费。

  事实上,该报告发现,消费者最有可能为虚拟娱乐和教育活动付费。92%的受访者在5月最后几周已经参加过虚拟研讨会或表演,75%的受访者计划在未来12个月内维持或增加家庭娱乐支出。

  但并不是所有由媒体主办的活动都能产生直接收入。在Covid-19封锁的早期,康泰纳仕品牌的Teen Vogue杂志就意识到了这一点,他们决定在今年举办虚拟版的毕业舞会和毕业典礼。5月16日,Teen Vogue杂志举办了一场虚拟舞会,有一长串的特殊嘉宾和表演者,从演员、音乐家到TikTok明星。正如Folio报道的那样,由于需求如此之高,它不得不限制高中入学人数。5月31日,Teen Vogue为一场虚拟高中毕业典礼开放了平台。就像毕业舞会一样,这也是一项免费活动,根据该品牌的说法,它“从我们最喜欢的名人、值得关注的人物和今年毕业班鼓舞人心的年轻成员那里获得了灵感和‘提升’”。

  在线活动的范围似乎无穷无尽。作为户外运动爱好者,背包客的活跃兴趣媒体品牌,不希望社交距离妨碍社区成员享受露营、篝火等传统户外活动。该公司在Facebook Live上推出了一项虚拟篝火活动,包括跟着“现场”音乐一起唱歌等活动。这一活动非常受欢迎,随后又在5月16日举办了为期一天的免费露营节。活动包括瑜伽指导和“山地健身”、艺术、装备和烹饪演示、作者阅读,还有现场音乐表演。

  来自世界各地的世界期刊联盟成员的探索行为都证明,尽管面对面的活动不得不推迟或取消,但每个人都在迅速寻找方法,创建切实可行的在线活动。来自巴西杂志出版商协会的报道称,许多出版商正投资于网络倡议,以积极的方式鼓励数字项目。所有这些都与品牌有关,或由品牌赞助。《环球报》(O Globo)和《勇气报》(Valor)组织了“成功在网上举行的大型活动”。这些案例不仅仅是对网络研讨会和电子活动的彻底革新,也是加速许多出版商数字化转型的又一次迭代。

  对于媒体公司来说,有利的一面是,无论是线下活动还是虚拟活动,首先要记住的是,大多数媒体公司已经拥有了正确的工具来处理事件,并在处理过程中盈利。

  由创新媒体咨询公司(Innovation Media Consulting)制作的FIPP《创新和媒体2020-21世界报告》(Innovation and Media 2020-21 World Report)指出,大多数出版商已经有明确的目标受众、现有的推广渠道、忠实的追随者、大量相关内容和专业知识。

  对许多媒体公司来说,活动一直是他们扩大收入多样化计划的重要支柱。正如世界期刊联盟在其最近的运营中所经历的那样,其他媒体公司如The Information和Digiday去年举办了40多场盈利的媒体活动。

  许多这样的活动已经被转移到了网上,比如世界期刊联盟举办的第43届世界媒体大会将于9月2日~30日举行,这是它95年历史中第一次在网上举行。


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