2019年8月16日，第十届茅盾文学奖评奖结果揭晓，江苏作家徐则臣长篇小说《北上》获奖，在大家关注作品的同时，“北上”系列文创也已出炉。和“北上”品牌创始人徐晓亮的认识，来自书业一位老师引荐，我发了条朋友圈：“想和做文创的朋友们聊一聊”，这样的“巧合”让我遇见了“北上”文创以及其背后的故事。其实在采访徐晓亮时，南京有一些媒体已经做了比较详尽的报道，如何换一个角度深挖，那就从做文创开始聊起。

　　■中国出版传媒商报记者   王  霖

　　徐晓亮是一位资深的文旅人，对做文创颇有心得：“什么是文创，在这样严峻的背景下，我认为关键是这个‘创’字，是文化创新、文化创业，是时代迫切需要我们创新创建一个由文化担当起‘中国强’的大产业。”在徐晓亮看来，作家是一个国家的“智者、社会良知和时代的观察者”，是一个国家和民族软实力的象征，文学“情怀”更是一种宝贵的资源。或许也正因为此，让徐晓亮聚焦了中国作家，将茅盾文学奖、鲁迅文学奖文学IP作为文创的核心与内涵，用另一种具象化的方式表达文学作品，拉近与读者的距离，延伸作品的内容与精神高度。

　　从《北上》作品入手，体系化开发文学IP文创产品。为什么选择《北上》进行文创开发，徐晓亮坦言：“徐则臣是我多年喜欢的作家，对其作品我几乎如数家珍，这是我对他作品进行文创开发的情感基础。从一开始对《北上》进行文创开发更多是喜爱，到开发中得到了很多朋友的鼓励，自己设计的作品也得到徐则臣的高度认同，于是坚定了我走下去的信心。在这个过程中，我越来越发现《北上》是一座可深挖的巨大宝藏，在创作理念与手法更加娴熟后，定位也慢慢清晰了。”为此，以《北上》作品为IP核心的“北上”文创品牌也由此诞生。

　　据了解，“北上”系列文创不局限于纸制品，将在今年陆续推出10大产品系列、近100款新品，包括君子系列、挚爱系列、吾爱系列、天赐系列、惜珍系列等。据徐晓亮介绍，这些产品的核心是围绕《北上》的书写轴线——大运河次第展开，利用作品里所描述的风土人情、生活日常，甚至社会动态，构建文创的价值所在。“例如，男主人公小波罗抽的烟斗、喝的中国茶，在该产品体系里，分别归类为‘君子系列’‘惜珍系列’；再比如他们做饭用的米、喝的酒，分别归类在‘天赐系列’‘吾爱’系列。这些事物大部分是我们日常生活的人间烟火，有人情味、生活味、场景感，它们拉近了文学作品与读者的感情共鸣。”

　　如何将文学与文创进行融合，其地方元素的渗透与呈现是重要的部分。徐晓亮介绍，在《北上》作品里，沿运河的城市很多，每个城市都有自身的风貌和特点，如何解读这些城市，又如何解构地域产品，这也是他一直在积极探索的方向，例如受地方政府邀请正在开发的“运河礼物”系列、“南京先生”系列、“雪茄与茶”系列产品就是一种有效的尝试。

　　从作品延伸文创，从文创延伸品牌，做跨界尝试。在“北上”文创系列中，“杜甫饮”归属“大道至简”系列，是已注册的商标，名字来源于徐则臣的短篇小说《青城》。“从相关史料记载中发现，杜甫本身与大运河是有联系的，为此，我们将该品类放在‘北上系列’产品中，将杜甫与《北上》进行了巧妙的结合。”

　　雪茄、普洱茶、黑糖、白酒……从这一系列产品中似乎看到了品牌跨界的痕迹。徐晓亮说：“自从推出‘北上’系列文创产品后，我们接触过很多想联名开发产品的商家和地方政府，这是好文创产品的独特魅力，也是文创与文旅、文娱等融合的大势所趋。文创产品最终要走向市场，只要彼此精神契合，文化品位趋同，遵照商业规律、商业逻辑来运作，‘北上’与其他产品的跨界合作也将成为一个常态。”

　　拓宽销售渠道，扩大“北上”文创品牌的影响力。鉴于《北上》作品的传播力和影响力，徐晓亮将“北上”产品销售渠道聚焦在几个方面，一是自有产品旗舰店；二是圈子口碑相传；三是全国部分品牌书店、博物馆、文化机构等，并吸纳了近10家产品销售代理公司和个人。徐晓亮介绍：“部分产品已成为国内部分行业、企业的专用产品，例如‘北上雪茄普洱茶’‘北上酒’等。此外，天猫、京东的旗舰店也在积极筹建中。”