北京新华阅道 让文创有用有颜有料有趣
2020-11-02
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■中国出版传媒商报记者 伊 璐

  谈到新华书店,出现在你脑海里的是什么?除了茫茫书海,还有哪些值得关注的产品?当下,越来越多的书店走上转型升级之路,迎合更多年轻读者需求与喜好,而文创产品是其中不可或缺的一环。作为首都图书文化传播交流的平台,北京市新华书店连锁有限责任公司也一直走在创新的路上。2019年9月,推出系列文创产品“新华阅道”,完美融入到读者的阅读生活中,一经上市,便吸引了具有新华书店情怀的老读者青睐。

  老品牌新创意,传递对生活的态度。北京市新华书店连锁有限责任公司副总经理刘玮在向记者介绍项目初衷时谈到:“新华阅道是新华书店独立推出的文创品牌,意在向外界展示新时代背景下的新华书店,更具时尚的独立设计思路以及产品,不仅仅是为读者提供销售和读书环境的场所,更多展现的是一种读书对人们的生活方式的改变。”记者了解到, “新华阅道”中的“阅道”是新华连锁公司注册的文化产品品类商标,品牌源于有着80余年文化、历史积淀的“新华书店”,该品牌使用“新华”首个字母“XH”作为LOGO,并一改传统色调,喻意:书脊代表浑厚,书架代表承载,梯子代表进步,而新华书店更是代表了一个承载了无数读书人梦想的文化殿堂。

  三大品类14种产品,围绕图书做研发。刘玮透露,目前“新华阅道”涉及生活家居类、学习用具类、文化创意类三大品类共14种产品,涵盖了人们生活起居的方方面面,主要是在北京图书大厦及遍布京城的各新华书店网点进行销售。刘玮说,目前销售比较好的产品都有一个共性:具有创意感并兼具实用性。例如,由高岭土高温烤制、高温贴花烤花、六道工序完成的阅道马克杯及仿搪瓷杯,马克杯凸显年轻时尚,仿搪瓷杯则结合老北京搪瓷杯形式表现出来,彰显出一种别有韵味的古色古香品质;作为书写用品,阅道笔记本及线圈本除了笔记本所具备的本身属性外,更多是细节的考量,笔记本的隔页金属配件上面雕刻了主LOGO,而线圈本则用光栅印刷封皮,有着别具一格的体验感。近年来手账文化十分流行,阅道和纸胶带出现在书店十分的贴切,纸张选用进口合纸,手感极度舒适,3枚一盒的设计,读者的选择也不用太过纠结,适用于DIY画册,书写出读者记忆中的新华书店。

  产品研发和营销需要更多守正创新。“新华阅道”系列产品是北京新华连锁公司首次尝试的文创项目。回忆研发过程中的种种,刘玮说,文创产品设计、研发和生产各环节对于书店人员都是陌生的,边干边学、边学边干。每个产品既有独立性又具关联性,创意阶段是最具挑战的,由于文创产品不同于平面设计,在工艺设计的呈现和表达上经历了长时间的摸索,一次次地产品打样,一次次地推翻重来。在他看来,目前“新华阅道”在文创开发上缺少专业人才,未来需要突破传统的营销方式。因首次试水,在文创产品开发上缺少规模化,生产成本较高,缺少设计和生产合作方。“整体来讲,首次推出的产品和形象仍不够‘新’,在新华书店的品牌下,守正创新还不够。”

  但这并没有阻碍刘玮和团队的积极性,他向记者透露,未来,“新华阅道”将围绕图书文化、现代生活研发更多“有用、有颜、有料、有趣”的创意产品,投放市场并开拓更广阔的销售渠道和创新营销方式。


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