搭配书画，开发茶的收藏属性

荣宝斋茶文化（北京）有限责任公司于2014年10月29日成立。公司着力传承千年普洱古茶制茶经验，甄选著名书画家经典作品与顶级普洱搭配，打造荣宝斋专属系列普洱茶，将荣宝斋传统书画优势与顶级古老普洱品种巧妙融合，将成为其新的战略增长点。

那么，荣宝斋为何涉足茶文化呢？据荣宝斋茶文化（北京）有限责任公司总经理孙刚介绍，之所以经营茶，是因为荣宝斋的主业是文化艺术品，而普洱茶的特点之一是越放越好喝，和艺术品的收藏属性很相符，“2013年年底，荣宝斋就生产了4款茶，其中2款都卖断货了。我们最早是通过荣宝斋的礼品店进行销售，受到一些大客户的喜爱。2014年，荣宝斋茶文化（北京）有限责任公司正式成立。”在荣宝斋大厦的一层最黄金的位置，除了传统的文房四宝展柜，就是茶文化公司300多平方米的展示空间。 

这个300平方米的展示空间，叫“荣茗轩”。在荣茗轩里，陈列着茶公司的各类普洱茶，包括经典典藏系列、精品臻茗系列、百年茗品系列、名家茗赏系列、名山名寨系列、生肖纪念系列等。值得一提的是，在2014年6月28日，公司还特别制作了“开业纪念饼”。 

其中，百年茗品系列就是将茶与近现代书画名家经典作品搭配，配以木板水印技术，极具收藏价值，如《齐白石·双寿》款普洱茶。《双寿图》为齐白石93岁时所创作，蕴含了福寿双全的美好寓意，将之印于茶包装之上，使产品更添艺术价值、收藏价值。而名家茗赏系列则是甄选当代著名画家经典作品与顶级普洱茶搭配，依画风，调口感，打造高端文化普洱，如《李延声·馨香雅韵》款普洱茶、《吴悦石·钟馗》款普洱茶、《卢禹舜·德为良田》纪念款普洱茶等。此外，生肖纪念系列也很特别，是以中国传统瑰宝生肖文化为理念，与顶级普洱茶相结合，寓意吉祥又独具收藏价值，2015年，茶公司就推出了羊年纪念款普洱茶。

创意制胜，经营将再上层楼

荣宝斋不仅有茶，还有茶壶。它们的共同特点是其颇具创意的设计。凭此，荣宝斋茶公司主打高端市场。目前，公司经营状况良好，第一年的营业额就超过2000万元。未来，荣宝斋茶公司将在全国开设分店，把具有艺术属性与收藏价值的茶推广到更多地方。

荣宝斋的茶，独具艺术属性绝非空穴来风。在2014年，中华老字号时尚创意大赛上，荣宝斋的2件参赛作品从参评的160余件作品中脱颖而出。荣宝斋木版水印《阿诗玛》荣获“中华老字号始创产品时尚创意金奖”和“中华老字号传统工艺手工制作银奖”；荣宝斋名家茗赏系列普洱茶《吴悦石·钟馗》荣获“中华老字号产品包装时尚创意金奖”，并因其在包装设计类参赛作品中得分最高，更成为该环节中唯一获得“中华老字号时尚创意最佳设计金奖”的产品。 

实际上，除了售茶之外，荣茗轩也销售茶器茶具。据孙刚介绍，这些茶具大部分是自营，也有一些和艺术家合作推出的茶壶，“我们的茶器茶具，主打艺术性，大多为紫砂壶，其中有一部分是邀请工艺师将名画古画刻在壶上烧制而成，这是我们独有的产品。此外，我们还邀请艺术家合作创作茶壶，极具艺术属性与收藏价值。” 

在茶的推广上，荣宝斋茶公司同样方法独到。在荣茗轩300平方米的空间里，设有几间茶室，供活动使用，一是艺术家雅集，二是配合艺术展，三是开茶课。 

据孙刚透露，荣茗轩几乎每周六都会举办活动，“比如茶课，我们的茶课和大多数的茶课不同。我们主讲实用性知识，包括辨茶、泡茶技巧、茶与文化等，采取收费方式，800元教授3节课。即使如此，还是有很多人报名参加。实际上，茶课并不是我们的盈利点，而是宣传点，我们希望能够通过茶课，推广荣宝斋的茶文化。”此外，荣宝斋茶公司还与酒店合作，提供给客人体验中国茶文化的服务。 

目前，这些活动主要集中在北京。外地的荣宝斋分店，也销售荣宝斋的茶产品，但很少举办活动。未来，荣宝斋茶公司计划在全国各地开办自己的分店。对于分店的加盟，茶公司有着自己的标准，如拥有一定数量、一定规模的自有店铺，有销售茶叶多年的经验，对当地文化市场、茶叶市场有一定的认知度，认同荣宝斋品牌文化，并有志于推广荣宝斋普洱茶及经营理念，按照公司统一的形象标准进行门店装修等。