近年来，中国出版业除保持总量持续增长外，尚存在一些新的趋势，值得在制定、实施“十三五”规划时参考、借鉴，引为重视。

纸介质出版整体规模下降

　　出版用纸持续20年上升后，2012~2014年连续三年下降。

　　由于受互联网阅读、移动互联网阅读和数字出版的冲击，自2012年起，纸介质出版整体规模下降，其标志是当年图书、期刊、报纸的用纸量同比下降了0.79%，虽然降幅不足1%，但这却是自上世纪90年代以来，20多年间首次出现的纸介质出版业用纸同比下降。如果说早几年数字出版对纸介质出版的冲击还只停留在“狼来了”的“虚张声势”状态，那么这次出版用纸量整体下降，却是纸介质出版实实在在地缩减，而且是不含价格因素的实物量规模的缩减。特别是这一状况不是偶然的出现，而是在2013年、2014年持续再现——2013年纸介质出版用纸量同比降低2.27%，2014年纸介质出版用纸量同比降低6.49%。一个持续20多年同比上升的纸介质出版标志性指标，连续3年持续递减，且降幅持续升高——历经3年，纸介质出版整体规模下降近1成，其态势可谓严峻（见表1）。而据最新统计：2015年全国报业用纸量约为221万吨，同比下降18.15%。

　　新书出版下降，选题总量减少

　　19年间新书出版品种首次下降，2015年选题总量低于上年。

　　2014年全国初版图书出版255890种，同比下降0.04%，虽然下降不足1%，但这却是自1996年以来19年间初版图书的首次下降（见表2），这可以说是图书出版收缩的一个“征兆”。而这一“征兆”在2015年被放大：据2015年初统计，当年全国500多家出版社共报送图书选题229968种，比2014年报送的选题下降0.2%，这是多年来图书选题申报持续增长后的首次下降。其中包括江苏、江西、河北等强势出版集团在内的一批省（自治区），2005年图书选题数量同比降幅均逾10%。虽然2015年图书出版的最新统计数据尚未正式发布，但19年来初版图书的首次下降和与其相关联的2014年图书出版总品种仅同比微增0.9%（19年间最低增幅），以及2015年报送选题的减少，综合表明：图书出版品种的减少或成定势；多年来中国图书出版品种持续递增、居高不下的局面或将被打破。

　　虽然这种图书选题和新书出版品种的下降隐含出版单位精品意识增强，向少而精、力求出版精品转化的因素；但同样不可否认这其中也包含了因数字出版、互联网阅读 、移动互联网阅读冲击，传统图书出版面临萎缩所致。未来，这种趋势或将日渐加剧。

　　报刊出版下行，“十二五”报刊出版指标下调

　　“十二五”规划中原报刊出版指标完成无望，下调后的指标能否完成尚无定论。

　　与纸介质出版整体规模下降相对应，特别是根据“十二五”以来，报纸出版和期刊出版微增或不增反降的现实状况，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中报纸出版规模和期刊出版规模的指标已完成无望（即至“十二五”末报纸年出版总印数达552.3亿份，期刊年出版总印数达42.2亿册，而至2013年末时间已过半，报纸总印数仅达482.41亿份，期刊总印数仅达32.72亿册），因而2014年年中，国家新闻出版广电总局对“十二五”规划进行中期评估后，将终期报纸出版指标下调至485亿份，将终期期刊出版指标下调至34亿册。同时下调的还有与此相关的人均年拥有期刊数量，由3.1册调减为2.6册；每千人日均拥有日报份数，由100.6份调减为85份；足见官方对报刊出版严峻态势的重视和采取的策略。

　　只是事态发展恐仍超出官方预估——至2014年底的出版实绩是：报纸出版总印数463.9亿份，同比下降3.84%；期刊出版总印数30.95亿册，同比下降5.44%（见表3）；二者与“十二五”终期指标的距离进一步加大。倘若完成调整后的“十二五”终期指标，2015年报纸出版总印数必须同比增长不低于4.55%，期刊出版总印数必须同比增长不低于9.86%，按近几年的趋势，要实现这两项增长确非易事；而下调后的“十二五”终期报刊出版指标不能完成的可能性也是存在的。

　　数字出版营收几近纸介质出版营收翻番

　　2012年以来，数字出版营收超过纸介质出版，2014年其营收为纸介质出版的1.99倍。

　　数字出版经过几年的快速发展，2012年其主要经济指标——营业收入首次超过纸介质出版。当年数字出版营业收入1935.49亿元，而纸介质出版的营业收入为1796.69亿元，数字出版营收为纸介质出版营收的1.08倍。2013年，这一态势得以延续，数字出版营业收入达2540.35亿元；纸介质出版营业收入为1769.42亿元，数字出版营收为纸介质出版营收的1.44倍；二者的差距进一步加大。2014年数字出版营业收入突破3000亿元，达3387.7亿元，同比增长33.36%；纸介质出版营业收入1701.02亿元，数字出版营收几近纸质出版营收的翻番，达1.99倍（见表4）。数字出版营收已占全行业营收的16.97%，而纸介质出版营收所占比重尚不足10%，为8.52%。

　　数字出版中纸介质出版替代品微弱

　　数字出版营收中电子书、互联网期刊、数字报纸的总比重不足3%。

　　数字出版虽然营收总体规模快速增长，且营收总量已大幅高于纸介质出版，但剖析数字出版的营收结构可见（以2014年为例）：数字出版的9大部类构成中网络广告的营收居首，达1540亿元，占数字出版总营收的比重为45.46%；网络游戏的营收次之，达869.4亿元，占数字出版总营收的25.66%；列第三位的是移动出版，营收达784.9亿元，占数字出版总营收的23.17%；居第四位的是在线音乐，营收为52.4亿元，占数字出版总营收的1.55%。此外，网络动漫营收38亿元，博客营收33.2亿元，二者分别占数字出版总营收的1.12%和0.98%。而真正与纸介质出版有直接关联的电子书营收45亿元，占数字出版总营收的1.33%；互联网期刊营收14.3亿元，占数字出版总营收的0.42%；数字报纸营收10.5亿元，占数字出版总营收的0.31%；三者营收总计69.8亿元，占数字出版总营收的比重尚不足3%，为2.06%。这一数字出版结构态势已是持续5年的延续（见表5）。

　　如此营收细分表明：数字出版中网络广告和娱乐化产品占了绝大比重，真正能对纸介质出版产生替代作用的产品尚不足为势。这既反映出数字出版中真正和纸介质出版发生正面交锋的产品尚嫌微弱；同时也反映出传统出版业的数字化转型尚嫌稚嫩，即便进入 “初级阶段”也尚需时日。

　　实体书店销售回暖，人均购书现新高

　　出版物销售数量达10年间最高，人均购书量创10年高峰值。

　　2014年，全国新华书店系统和出版社自办发行单位出版物纯销售69.86亿册，777.99亿元，与上年相比，销售数量增长2.61%，销售金额增长5.76%，折射出实体书店销售回暖，走势上行。这一销售增长特别是销售实物量的增长使直接作用于广大民众的书业销售数量达到10年间的最高。由此还衍生一个佳绩，即创下年度全国人均购书量增至5.11册这一10年间全国人均购书量的新高（见表6）。这一人均购书量是10年间几经升降、徘徊后，全国人均购书的“高峰值”。

　　近年来，尽管实体书店遭受新兴阅读方式（互联网阅读、移动互联网阅读）和新兴销售方式（网上销售）的双重冲击，经营艰难，一度出现下滑萎缩，但随着国家一系列扶持政策的出台和实体书店自身创新商业模式，优化卖场环境，加快转型融合的积极努力，一批实体书店已摆脱困境，前景可期。2014年，全国实体书店零售同比增长3.26%，其中一线城市大型书城零售增幅逾8%。

版贸逆差持续缩小，“十三五”期逆差或将消除

　　2011~2014年全国版权贸易逆差由1∶2.14降至1∶1.62。

　　“新闻出版业‘十二五’时期发展规划”确定版权输出与合作出版品种的终期指标为7000种。这一指标在“十二五”首年——2011年即已超额完成，当年全国版权输出数量达7783种，五年目标一年完成，指标显然偏于保守。

　　此后几年，虽然版权输出数量增减不一，但版贸逆差持续缩小：2011年为1∶2.14，2012年为1∶1.88，2013年为1∶1.75，2014年为1∶1.62（见表7）。2015年的数据尚未公布，但据初步统计，逆差进一步缩小。2011~2014年，历经3年，版贸逆差缩小0.52。倘若这一趋势能延续下去，至“十三五”末中国出版业的版贸逆差或将消除，版贸顺差或将出现。

出版物外贸逆差反弹

　　在出版物外贸逆差连续几年下降后，2014年外贸数量逆差、金额逆差均告上升。

　　版权外贸和出版物外贸是中国出版外贸的两翼，版权输出和出版物出口是中国出版走出去的“双栖”。比之版权外贸，出版物外贸状况不甚乐观。

　　“十二五”前期，出版物外贸与版权外贸相仿：2011年至2013年，出版物出口数量和出口金额持续上升，外贸逆差持续缩小，数量逆差从1∶1.94降至1∶1.001，几近消失，金额逆差从1∶5.75降至1∶4.59。只是进入“十二五”后期，势态逆转，2014年出版物出口数量同比下降10.05%，出版物出口金额同比下降3.99%，由此导致当年出版物外贸逆差反弹，数量逆差升至1∶1.19，金额逆差升至1∶4.92（见表8）。这一逆差反弹倘若持续下去，那对“十三五”开局的出版物外贸不啻一新的考验。

　　“十二五”终期2015年的统计数据尚未公布，寄希望于能扭转逆差反弹，给“十三五”的出版物外贸以“趋良”的基础，使中国出版走出去实现“双栖”并行。