《十月少年文学》:“可听可看可参与”

穆宏志 | 2021-03-30
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■中国出版传媒商报记者 穆宏志

《十月少年文学》杂志创刊于2016年,2017年1月正式发刊,主要面向8~15岁青少年。在纸媒式微、期刊经营普遍断崖式下滑的大背景下,《十月少年文学》却逆势上扬,杂志发行数量从最初的单期五六千册,不断攀升,至今月发行数量已近5万册,成为中国儿童文学报刊方阵中的重要一员。

全媒体办刊模式

诞生于融媒体时代,《十月少年文学》团队深知,想取得成功必须在内容生产和服务模式上有所创新。因此,杂志在创刊之初,就将“可听可看可参与”作为目标,采用全媒体办刊模式,强化刊媒互动,为读者的阅读体验实现新的升级。

首先,杂志作为平面纸媒,在一部分插画中加入了具有动态效果的AR(增强现实)元素,将插画由二维变为三维,小读者在阅读文章时利用移动终端扫码观看插画动画,这一形式既满足了孩子强烈的好奇心,也为刊物提供了一种新的内容展现方式。

其次,期刊的融合发展和数字化转型升级,必须要有平台的支撑。杂志在举行创刊仪式当日,官方微信公众号“小十月”即同步上线。平台将杂志上发表的作品制作成音视频文件发布,与纸质杂志内容形成互补, 通过音频、视频、图片、互动问答等形式对杂志内容进行拓展延伸,给孩子提供直观的视觉体验和感性认知。经过4年多的积累,《十月少年文学》文字内容的音视频转化量已经初具规模,共录制了超过180小时的音频内容,为未来打造高品质的音视频数据库奠定了扎实的基础。目前,杂志音频和电子刊已在有道乐读、掌阅、咪咕、亚马逊、微信读书等平台上线。灵活多变的多媒体内容吸引了众多读者关注,带动了公众平台的订阅量。

第三,依托杂志的文学资源,杂志还为小读者们长期举办各类青少年文学活动,除了小十月的三大品牌活动(小十月研学、小十月戏剧节、小十月小荷之声朗诵大会)外,同时举办“小十月文学艺术体验公众日”“小十月阅读会”等,这些活动丰富了小读者的阅读体验,亦扩大了杂志的品牌影响力,为杂志带来良好的社会效益和经济效益。

经过4年多的积累,《十月少年文学》杂志充分发挥内容资源优势,顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的趋势,应用新兴传播渠道,加快发展移动阅读、在线服务等新业态,不断扩大杂志的读者群和覆盖面,不断提升杂志的传播力和影响力。在移动客户端上线了“小十月OctoberKids”微信公众号、“小十月研学”“小荷之声”微信服务号,开通了“十月少年文学”微博、“十月少年文学”抖音官方号等。

以IP为链,塑造三大品牌

IP是任何有文化沉淀价值的、有商业持续开发能力的无形资产。《十月少年文学》在拥有优质内容资源基础上,围绕文学核心向多元衍生图书出版、戏剧影视、教育培训、文学研学、衍生品开发等内容创意产业拓展,利用电商、社交媒体等现代手段,多渠道地寻求与各利益相关方的合作,将文学与新业态嫁接,实现原生内容的轮转消费,最终形成IP全产业链模式,实现杂志的商业化运作。

《十月少年文学》自创刊之初,就将自身的发展目标定位为“儿童原创文学IP孵化器”。2017年,首届“小十月戏剧节”上,《十月少年文学》推出了《流浪玩偶》《眼泪鱼》两部改编自杂志同名小说的儿童舞台剧,迈出了文学IP孵化转换的第一步。随后,杂志深挖内容资源,精选内文插画,开发了手账本、诗画台历、艺术相框等一系列既有艺术美感又有实用价值的“小十月”文创产品,通过IP转换增加了优质内容的附加值,进一步传播了杂志品牌,延伸了品牌文化。除了继续将文学作品改编成戏剧,杂志还计划将多部儿童文学作品改编成广播剧在各音频平台上推出,通过IP孵化和转换,实现儿童文学新的价值升级。目前,《十月少年文学》杂志形成了研学、戏剧、朗诵三大品牌。

《十月少年文学》利用自身的优质文学资源、作家资源,深入挖掘品牌优势,以打造国内高端精品研学品牌为目标,打造了“小十月研学”品牌。“小十月研学”紧密围绕“胸中千家诗文,眼前万里河山”的理念,将文学阅读和艺术体验作为研学特色,开发了“跟着课本游中国——云之南·走月亮”“海上生明月——海峡两岸古诗词研学”“戏剧研学”“三山五园”“北京中轴线”等研学线路,邀请作家名师作为研学导师,亲自带队,全程陪同,让孩子边游边学,在行走的课堂中学习阅读,学习写作,感受文学。

“小十月戏剧节”每年一度在北京十月文学月期间举办,活动通过戏剧进校园、戏剧展演、戏剧工坊、戏剧教育论坛等各类活动形式,为广大少年儿童展现文学、戏剧艺术的无穷魅力。自2017年第一届“小十月戏剧节”举办以来,共组织了百余场戏剧进校园活动,为23所学校编排导演了25个剧目,有1000多名中小学生参加演出,线上线下观看人次达30万。

“小十月小荷之声朗诵大会”则是《十月少年文学》杂志“共享文学资源,服务语文教学”方针的重要尝试。通过与线上平台合作,制作朗诵课程(视频),出版《全国少年儿童朗诵诗三百首》,以及展播优秀选手朗诵节目等方式,近万人收看了活动的同步网络直播,朗诵大会的影响深入而持久,带动杂志品牌在校园及社会的宣传推广。2020年,首届“小荷之声全国小学语文朗诵大会”启动,活动采取线上线下结合的方式,以“小学语文课,寻找领读者”为目标,为小学生及小学语文教师搭建了一个提升并展示朗读水平和语文综合素养的高端平台。活动微信公众号及小程序累计注册用户30多万,3万人报名参加了活动。

经过4年多的发展,《十月少年文学》杂志由最初创刊时的2人发展到了目前10人团队。不仅坚守内容的高品质文学性,同时也通过策划品牌活动对全产业链开发的商业模式进行了初步尝试,取得不错的效果,增强了未来多元发展的信心。

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