收获季节,财经阅读让你把握当下感知未来

  ■中国出版传媒商报记者 郑 杨 | 2017-11-03
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摘要: 曾经以为不读书不足以了解这个世界,但是随着年岁渐长,才发现如果不了解这个世界,很多书是读不懂的。

 曾经以为不读书不足以了解这个世界,但是随着年岁渐长,才发现如果不了解这个世界,很多书是读不懂的。因此我想,也许更好的读书方法是以这个世界所正在发生的事情和有待解决的问题为线索,去寻找好书来读,用读书所得去理解生活及其背后更深层次的规律。对于财经图书的阅读来说,尤其如此。


  未来已来,只是尚未流行

  金秋10月,最重要的一件大事是10月18日至24日,中国共产党第十九次全国代表大会在北京召开。习近平总书记代表第十八届中央委员会向大会作报告。十九大报告内容丰富,是指导新时代中国发展的总纲领,涵盖了中国经济、政治、军事、外交、文化、教育、民生等方方面面,勾画了中国未来5年乃至30多年的发展目标。随着读者对未来中国经济发展成就的预测与畅想,近期与未来学有关的一些图书受到读者热捧。

  未来已来,只是尚未流行。只有把握趋势,找到竞争蓝海的人才能走向成功。未来学是研究人类社会未来的一门综合性科学,德国社会学家弗勒希特海姆1943年在美国首创,1950年代后迅速发展。这门学科主要是以事物的未来为研究和实践对象,从对科技和社会发展动态的分析出发,探讨选择、控制甚至改变或创造未来的途径。经典的未来学著作有阿尔文·托夫勒的《未来的冲击》《第三次浪潮》《权力的转移》、尼葛洛·庞帝的《数字化生存》、戴维·皮尔斯·斯奈德的《改变世界的五大趋势》等。

  越是在发生重大改变的时刻,越是会出现两极分化,赢家、输家有时只在一念间。近期出版的新书《爆裂:未来社会的9大生存原则》(中信出版社2017年9月版)认为正如人类在19世纪末对待电影技术出现时的态度那样,当移动互联网、3D打印、人工智能、无人驾驶、基因工程等各种技术扑面而来的时候,人们对待这些技术的认识和运用还是很薄弱。在以互联网为基础建构、快速变化的时代,每一个人都亟待转变思维,这本书的作者伊藤穰一与杰夫·豪提出的未来社会9大生存原则,是读者在当下这个变化时代的行动指南。

  吴霁虹是创新管理学家,专注于全球化竞争与创新领域的研究。她原是美国伯克利加州大学中美战略研究中心主任,现任北京大学访问教授。《未来地图:创造人工智能万亿级产业的商业模式和路径》(中信出版社2017年8月版)是她的新著。这是一本深度剖析人工智能技术商业化路径的书,它不仅可以让更多的人有机会接触人工智能这个概念,也可以帮助读者从商业的角度,思考人工智能带来的机会与挑战。

  随着生物技术、纳米技术、信息技术(大数据和互联网)、认知科学(人工智能和机器人)的发展,以及人机混合技术、3D打印技术(尤其在医学上)的广泛运用,人类正经历一次前所未有的革命。当医学的目的从治疗转变为改善和增强,人类开始编辑基因、植入芯片……法国前教育部部长、哲学家吕克·费希所著的《超人类革命》(湖南科学技术出版社2017年9月版)一书认为,所谓长生不老再也不是神话或科幻,对人类的增强和改善更可能产生“超人类”。这场革命或将从政治、经济、道德、宗教等方面彻底改变人类社会。吕克·费希曾担任许多知名杂志主笔,以及法国电视哲学节目《哲学种子》主持人。他的作品曾获得美第奇奖、让-雅克·卢梭奖、今日奖等,非常生动可读。

  吴军是著名自然语言处理和搜索专家,硅谷风险投资人。他的著作《数学之美》荣获国家图书馆第八届文津图书奖、第五届中华优秀出版物奖,《文明之光》(人民邮电出版社2014年7月版)被评为2014年“中国好书”,《浪潮之巅》荣获“蓝狮子2011年十大最佳商业图书”奖。他在新著《智能时代:大数据与智能革命重新定义未来》(中信出版社2016年9月版)中指出大数据和人工智能迅猛发展,对社会和商业的影响日益深刻,从学术界到企业界,智能化浪潮的来临,已经成为共识。大数据和机器智能对于未来社会的影响是全方位的。因此,在智能时代开始之初,读者需要未雨绸缪,不要被智能化浪潮淘汰。

  麦肯锡咨询公司董事理查德·多布斯的《麦肯锡说,未来20年大机遇》(广东人民出版社2016年4月版)一书则认为我们正身处一个无规则可循的大颠覆时代,未来20年更是如此。商业模式即刻被颠覆,新兴市场凭空出现,新竞争者突然爆发,大企业的宽广护城河变得不堪一击。因此,捕捉趋势与快速决策将成为组织或个人再造卓越的首要能力。

  众望所归的诺贝尔经济学奖

  10月9日,一年一度的诺贝尔奖颁奖结果发布,瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会将2017年诺贝尔经济学奖授予美国经济学奖、芝加哥大学教授理查德·泰勒,以表彰他在行为经济学上的贡献。

  理查德·泰勒是行为经济学之父,2015年起担任美国经济学会主席,他的观点对于罗伯特·席勒写作《金融与好的社会》(中信出版社2012年12月版)并因此获得诺贝尔经济学奖有极大的帮助。因此,泰勒在2017年获得诺贝尔经济学奖是众望所归。

  传统的经济学是建立在“经济人假设”之上,经济人是追求利益最大化的人,理性的人。“经济人假设”是一切传统微观经济学的研究基础,然而“经济人假设”太过于完美以至于在日常生活中几乎不存在,所以微观经济学能够解释的很多问题都存在瑕疵,存在很多无法解释问题。上个世纪中叶,经济学界开始进行了跨界的尝试,比如罗纳德·哈里·科斯,他通过将法学与经济学的有机结合,开创了制度经济学学派,从而打开了经济学界的一扇全新的大门。而2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·泰勒则是将心理学的研究方法引入了经济学的研究,从而修正了传统经济学中关于理性、自立、完全信息、效用最大化等一些基本假设的问题,从而让经济学的市场解释能力大幅提高。

  《“错误”的行为》(中信出版社2015年10月版)是理查德·泰勒的重要著作。在阅读中读者会发现他的研究始终围绕着一个的观点开展:经济活动的主体是人,即拥有可预测行为且容易犯错的个体。不管是购买闹钟、转售篮球门票,还是申请抵押贷款,人们的行为并不理性,甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是,这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初,经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响,他们认为这无足轻重。不过,如今行为经济学却帮助人们在工作和生活做出了更好的决定,也促使政府制定出更出色的政策。

  出门的时候,你经常在路上能够碰到一群人在排队,而当你问排队的人,你在排什么呢?很多人会说,我也不知道,我看到大家排我就排了。这个行为就是个体从众和跟风现象,即所谓羊群效应。行为经济学在解释这个现象的时候往往分析一个群体中,如果对于某种决策的想法引发了大家的排队心理,或者说有比较多的人支持这种想法,剩下的人就不会考虑决策是否正确而盲目地跟随这项决策。理查德·泰勒在他的另一本书《助推》(中信出版社2015年4月版)中,解释所谓“助推”就是轻轻地推,在人们有可能做出错误的选择时,如果有人轻推他们一下,就有可能避免这种错误的发生。

  托马斯·吉洛维奇也是行为经济学中的元老级人物,他更是社会心理学的泰斗。他的《理性犯的错:日常生活中的6大思维谬误》(中国人民大学出版社2014年1月版)这本书更偏向心理学科普读物,围绕着“理性”展开。经济学强调“理性人假设”,这本书则介绍我们的理性在哪些条件下会变得“不理性”。着重讨论了行为经济学中的六个重要主题。

  2002年,著名心理学家丹尼尔·卡尼曼因对判断和决策制定的理性模式提出挑战而荣获诺贝尔经济学奖,他的研究打开了社会心理学、认知科学、对理性与幸福的研究以及行为经济学的新局面。《思考,快与慢》(中信出版社2012年7月版)是他多年研究和思考的成果。在书中,卡尼曼认为,人的大脑有快与慢两种作决定的方式。常用的无意识的“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断,但系统1也因固守“眼见即为事实”的原则,任由损失厌恶和乐观偏见之类的错觉引导人们做出错误的选择。有意识的“系统2”通过调动注意力来分析和解决问题,并作出决定,它比较慢,不容易出错,但它很懒惰,经常走捷径,直接采纳系统1的直觉型判断结果。卡尼曼用很多经典有趣的行为实验,指出人们在什么情况下可以相信自己的直觉,什么时候不能相信;指导人们如何在商场、职场和个人生活中作出更好的选择。《思考,快与慢》英文版2011年10月底上市,2个月时间内即打入《纽约时报》和《经济学人》的年度十佳图书榜。《纽约时报》畅销书排行榜前20名,上市至今横扫全球各大畅销书排行榜。

  其他值得阅读的行为经济学普及读物还有华人经济学家奚恺元的《别做正常的傻瓜》(机械工业出版社2006年8月版)“正常”的决策者往往做着“傻瓜”的决策,而他们自己还蒙在鼓里。基于作者10余年的管理教学经验,帮读者揭示人们在工作和生活中熟视无睹的决策误区,并教你如何纠正。两位诺奖得主乔治·阿克洛夫与罗伯特·席勒联合写作的《钓愚:操纵与欺骗的经济学》(中国人民大学出版社2010年10月版)指出自亚当·斯密以来,经济学的核心信条就是自由市场制度就像一只“看不见的手”可以调节一切。但现在这只“看不见的手”已经变成了随时准备绊倒消费者的“看不见的脚”。作者认为,市场在为人们带来福利的同时,也带来了灾难。普遍存在的人性弱点、信息不对称等让人们成为“钓愚”中的受骗者。

  上面为读者介绍的都是行为经济学的普及读物,最后介绍一本规范的行为经济学教科书《行为经济学》(中国人民大学出版社2012年9月版)。英国伦敦里士满美洲国际大学经济学教授的尼克·威尔金森为具有本科经济学的背景的读者提供行为经济学的全面概述,这使得它成为高年级大学生或研究生关于行为经济学及相关主题课程的核心教材。《行为经济学新进展》(中国人民大学出版社2010年1月版)。美国加州理工学院心理学和经济学教授科林·F·凯莫勒编写。他被认为是诺贝尔经济学奖种子选手,《行为经济学新进展》是一本论文集,书中作者均是行为经济学领域的最杰出的研究者。该书收录了1990~2003年间行为经济学重大问题的最新研究进展,所以里面的问题都是当前行为经济学研究的主要方向,该书可以结合上面那本教材一起阅读。


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