2021年11月9日适逢当当店庆，围绕22周年遇见11.11，当当提出“文化转型”的战略布局，发起“当当读领11.11”主题活动。10.20-10.24期间，当当迎来读领11.11开门红，百万图书5折包邮，叠加大额礼券每天准时抢，再叠加名社好书神券，为读者带来超多便捷的购书优惠。在促销力度上，整个双十一活动期间，当当上线“五折直降”、“红包雨”、“榜单好书30天最低价”、“惊喜盲盒”等丰富的优惠福利，百余家C位大牌出版社集结，将各家出版社的王牌书系推向更多读者，用阅读助力当当读领11.11。

最高千元红包雨 点燃读者阅读热忱

“店庆开门红，放价买好书”，当当上线百万图书五折直降活动，自10月20日起每日更新榜单好书，30天最低价激发读者的购书意愿。最高千元的红包雨将在每日固定时间来袭，除此之外，“好友助力得电子书会员”、“惊喜盲盒”、“整点抢券”等优惠活动百花齐放，多项活动全渠道互动。

不只是为顾客提供具有价格优势的购书服务。今年当当双十一还将举办多项精彩的文化主题活动，彰显当当文化转型特色。“阅读环游记” “阅读挑战赛”充分调动网友参与度，“文化推荐官”推介家乡地标或是特色地域文化。读者和出版机构也可在当当创建当当号，通过视频、图文、金句等多种形式，分享优质好书和阅读心得。当当读领11.11希望让更多读者感受中国文化，传递阅读趣味，通过各种不同主题的内容激发读者的好奇心，想起阅读，想起书，想起当当。

文化电商为“文化”打Call 让不同主题的阅读融入更多元素

当当22周年读领11.11主题活动，将在主站上线“阅读环游记”生成趣味互动页面，读者每天可以通过浏览任务解锁主题，用经验值兑换红包礼券。同时，设置“阅读挑战赛”环节，一方面深挖作家地域属性及不同地域的文化属性，另一方面鼓励读者用家乡话参与挑战，晒出自己的读书场景或文化地标，点燃不同地域读者的阅读热情。

向文化转型，当当希望形成更多优质内容分享给读者。10月25日起，百余位作家、达人为当当读者推荐全国超有意思的文化打卡地，美食、美景配好书，领阅地道城市文化。此次双十一当当将地域、文化、作者、好书用一条长长的纽带串联起来，同时融入文化、历史、冬奥、红色、科技等城市地标元素，让读者感受一个不同以往，更具文化味儿的11.11。

围绕内容，各大供应商也将在平台参与直播，叠加礼券为读者送去购书优惠。各路平台KOL、达人、主播齐上阵，搭乘当当读领11.11这趟列车，在多种流量的聚合下，将当当22周年店庆推至新高。在品牌合作领域，当当将继续深入阅读场景和消费体验的打造，秉持“阅读丈量世界”的文化理念，联合携程发起“读万卷书，行万里路”主题活动，同时与盒马鲜生再续前缘，创建更多“精神食粮”。