■汪耀华／执笔
本报“产业观察”本期聚焦于“区域书业”，聚焦于国际化大都市的上海书业。这一课题系上海市新闻出版局和上海市书刊发行业协会联合发起的，是一项立足于区域书业的个案调查。发表这一调查报告意在通过解剖这一个案，给业界提供一个研判书业发展、布局的样本，提供一个借鉴。本课题的呈现方式是一份独立报告，包括了上海图书零售网点布局、大型书店的空间布局、专业书店结构布局等方面的调查分析。为了方便读者阅读，本报将其分解成《上海大型书城仍有成长空间》、《上海专业书店如何“谋篇布局”》两个板块。这两个板块可以单独阅读，亦可“串联”、“并联”阅读。值得推荐的是，这份“一业一策”报告，描述了图书零售行业在经营上存在着每笔经营额低、营业额绝对值低、毛利率低，需要人流量支撑；在人口导入区域的中心商圈经营但又面临市场房租房价偏高，经营者难以承受、难以超常发展并与ＧＤＰ同步增长的“两难状态”。
多数业内人士认为，上海只有两个万米书城与其国际化大都市形象不相吻合。北京地区的人均ＧＤＰ不如上海人均ＧＤＰ高，万米书城却有三个，深圳地区２００６年人均ＧＤＰ达８６１９美元，比上海略高，却有５个万米书城，且有几家的营业面积已远超万米，如深圳书城中山城经营面积为４．２万平方米，深圳书城南山城营业面积为２．５万平方米。可见，上海建设大型书城的开发空间仍然很大。
上海发行渠道数据分析
发行总量规模发行网点 截至２００６年底，上海市持有《出版物经营许可证》的发行网点有３３５５家，按经济性质划分，内资企业网点２２０３家、合资企业网点２２家、外商独资企业网点６家、个体工商户１１２４家。另外，出版物代销网点２２７９家，东方书报亭２１２０家。发行总额 ２００６年，上海市出版物发行销售总额１００．２１亿元，其中，上海新华传媒股份有限公司２５．４５亿元，上海世纪出版集团１５．３６亿元，上海文艺出版总社３．５３亿元，上海其他２５家出版社自办发行２０．３０亿元，上海外文图书公司、上海图书公司、上海香港三联书店有限公司、中国图书进出口上海公司和上海贝塔斯曼文化实业有限公司５．８１亿元，东方书报亭１．７５亿元，上海市邮政局和市报刊零售公司４．２３亿元，文庙书刊交易市场１．６０亿元，上海书刊交易市场４．４５亿元，其余个体及民营股份制单位１７．７３亿元。零售总额 在发行总额的数据中，除去出版社自办发行、上海新华传媒股份有限公司、上海外文图书公司、上海图书公司等批发机构的批发和课本发行，直接面向终端的销售约４０亿元。
零售网点类型综合性书店之大型书城 上海营业面积超过１万米的超大型书城有两个，一个是作为上海文化地标的上海书城，另一个是博库书城上海徐汇店。营业面积超过５０００平方米的书城有三个，分别是龙强书城、东方书城、上海书城五角场店。综合性书店之中小型书店 上海的书店中最常业态的一种，面对大众读者，主售教辅、儿童读物、大众读物。中小型书店的主体为上海新华传媒股份有限公司旗下的新华书店，总数有１７０多家。另外，还有４家大众书局以及约１０００家民营书店。专业书店 专营图书中的某类，面对高端读者。主要有上海新华传媒股份有限公司旗下的专业书店（企业家书店、上海音乐书店等），上海图书公司（古籍书店、艺术书坊），上海外文图书公司（１４个网点），民营书店（鹿鸣书店、企鹅书店等２０多家）。独立书店（特色书店） 不同于专业书店，以几个图书门类为经营特色的书店，最典型的是季风书园。
零售网点面积分析 ２００６年上海市图书零售商业网点面积为２０万平方米。按常住人口１６１４万人计算，居民人均图书零售商业面积为０．０１２平方米，即每１００人才有１．２平方米书店面积。对于上海这一国际化大都市而言，无论是总量还是人均，书店面积都明显不足。对比数据一 ２００４年，上海市零售商业网点面积为２８５７万平方米，按常住人口计算，居民人均零售商业面积为１．６５平方米；２００５年零售商业网点面积为３２００万平方米左右，居民人均零售商业面积约１．７５平方米；２００７年零售商业网点面积约４０００万平方米，居民人均零售商业面积约２平方米。对比数据二 浙江省新华书店集团近年按照杭宁温每１００人占有１平方米书店面积、地市店每１５０人占有１平方米书店面积、县级店每２５０人占有１平方米书店面积的标准，规划书店网点建设，并取得了很好的效果。
零售网点与购买力
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