■余佐赞（上海）

我国图书品种丰富，出版者、设计者都想在封面这个方寸之地来表现自己，吸引读者。由此导致封面图案设计越来越花哨，装帧越来越豪华，即便如此，有的人还嫌表现力不够，要借助于腰封来“助阵”。于是，一不小心，很多图书的封面变成了“疯”面，腰封变成了“妖”封。
　　封面好比一本书的脸，这张脸无论是素面朝天还是略施粉黛，都是为了让读者看了赏心悦目，甚至过目不忘。可是，市场上有一些图书的封面大有哗众取宠之感，要么设计得过于花枝招展（烫金、点银），要么语出惊人（书名和宣传语言过其实），让读者看着极为不舒服。腰封如同一本书披着的一个围巾，本来是图书的附属的部件，起到装饰和补充的作用，可是一些图书的腰封要么是所谓的名家列表，要么是耸人听闻的广告推荐语，毫无创意可言，且降低了整本书的制作和文化水平。
　　封面一“疯”、腰封一“妖”就能博得读者的青睐吗？依笔者看，出版者为了促进图书销售，不惜在封面制作和腰封上做些出格的炒作，不但不能吸引读者的眼球，时间久了还会引起读者的反感，抑制了销售。进一步推理，读者会从排斥一本书到排斥出版者，使出版者逐渐丧失读者的信任感。
　　笔者发现，有些出版社的图书装帧就很有品位，封面不“疯”，腰封不“妖”，朴实而隽永，但读者一样非常喜欢。比如生活·读书·新知三联书店非常重视图书装帧的文化含量， 其出版图书的封面总是流露淡雅、简洁的气息，即便没有夺人眼目的烫金点银，没有那些充满夸饰的炒作语言，但读者能够从中捕捉到其所表达的书香和神韵。这种淡雅和简洁中形神的显露，更能够烘托书中文字的理性与睿智。
　　笔者建议，出版者和设计者要避免图书设计浮躁之风的流行，让封面和腰封回归其本来的功用，给读者一点理性思考的空间，适当“留白”不失为一个好方法。毕竟图书消费是相对理性的消费，大部分读者推崇的封面制作应是简朴大方而又有特色的；书名不矫揉造作而又能够画龙点睛的；腰封所作图书的推介也是客观公允的。也许，当图书生产者甩掉“疯”面和“妖”封的束缚时，更能够促进图书市场、销售理性的回归，也在一定程度上显示出对读者的尊重。

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