整体来看，各出版社和图书策划公司为此次全国书博会准备的目录宣传册依旧延续着传统的做法，少有重大创新。在湖南文艺出版社营销策划部部长赵青梅看来，未来，单纯的目录应该朝着更专业、更具宣传作用的宣传册的方向发展。如果说对出版社和图书策划公司的整本目录宣传册进行创新比较困难的话，那么针对一本图书制作比较吸引人的宣传册应该不是什么难事。很多出版社和图书策划公司的常规做法都是把图书的基本信息、作者简介、相关评论、书摘和图书封面、插图等内容简单地糅合在一起，起到作品导读的作用。
北京大学出版社曾针对《秦俑密码——一位西方学者的最新发现》专门制作过一本３２开１２页的宣传册。该社市场营销中心的孙晓红介绍，在设计初期，市场部跟编辑室做过多次沟通，力求以最简洁的手法把本书的精华表现出来。由于此书内容是一位西方学者提出了很多跟国内读者所熟知的秦俑所不一样的观点，所以出版社在每页的宣传册上以图文并茂的方式把作者的重要观点提炼出来。在销售过程中，该社向全国几百家卖场赠阅了宣传册，有效拉动了图书销售。
 明天出版社针对“世界奇幻文学大师精品”系列为卖场设计制作了《世界顶级儿童文学大师精品导读手册》，开本小，纸张精良，以专家、家长、小读者三种口气撰写了介绍性文字和观感文字，手册与图书在卖场相映成趣。此外，少年儿童出版社针对“双桅船经典童书”系列、“陈伯吹儿童文学桂冠书系”、“人文动物园”系列、“鳄鱼爱上长颈鹿”系列、“儿童双语阅读树”系列制作的宣传册或宣传单页也都起到了很好的效果。
 东北财经大学出版社则经常针对某一系列图书制作宣传册，制作会计类图书宣传册及征订单向会计院校、事务所、注协发放，制作银行业务图书向银行发放，制作引进版图书向高校研究生院发放。这种宣传册一般都由相关策划编辑提出方案，并与营销部等相关部门沟通，修改方案，制定投放对象，最后由美编设计制作出宣传册的版式。该社营销部石建华说：“在整个制作过程中，我们考虑到了投放对象的特点和需求，针对性较强，因此反馈效果较好。”

书目制作小技巧

 在目录宣传册的制作流程上，各家出版社和图书策划公司都大同小异，一般都会经过各部分多次讨论，确定各品种的重要程度，搜集、整理图书的基本信息，进行有区别的推荐介绍，再交由美编设计排版。北京悦读纪文化有限责任公司的目录宣传册设计则有点特别，侯开介绍说，在设计书目过程中会进行详细的讨论和论证，包括书目的页数、形式、开本、是否彩印、用纸、印数和发放对象等，都根据实际需要一一确定，然后请专业的设计公司操作，印刷装订。东北财经大学出版社则力求在书目上反映出最新最全的出版信息，修订图书目录时会让各编辑部门提供未来三五个月待出版图书的信息，及时删除没有库存或被换版替代的图书，调整各套系图书位置及图书排列。
什么是理想的目录宣传册设计，，各出版社都认为应该针对不同的对象、不同的侧重点，在设计上有所区别。蔡继辉分析认为：“针对读者的图书宣传册一定要有图书的主要内容介绍，重点图书还要有目录和书摘，便于读者了解图书的篇章结构和文字内容。针对经销商的图书目录一定要有图书的卖点和主要的读者对象等等。针对读者的书目要可读性强，针对经销商的要实用性强。”姚慧也表示：面向经销商的图书宣传册除了提供图书的基本信息外，还应该简明扼要地提供图书的内容简介、作者简介、图书或作者的卖点、上架指南和配套的营销方案，以及发行业务部门人员的联系方式。在设计上则以简约风格为主；面向媒体的图书宣传册主要提供书名、书影、定价、内容简介、作者简介、精彩内容摘要、有关专家评论、读者评论，还应提供相关的新闻线索和亮点，以及市场营销部门人员的联系方式，设计风格可以根据图书风格而有所变化。
覃莉则对不同类别的目录宣传册的设计进行了划分，“目录宣传册设计包括三个方面的设计：纸质目录的设计、电子目录的设计以及针对目标细分市场的分类目录的设计，设计要讲究色彩使用和图案布置，以求通过一定的广告诉求，引起客户的兴趣，促进销售。要突出重点，直观明了，资讯翔实，让目录成为客户了解企业及时资讯的搜索引擎。”广西科学技术出版社北京营销部经理王金宝认为，“成功的图书宣传册设计应该体现出该社的总体形象、出书重点方向以及重点书的重点宣传效果等，通过目录完成产品向经销商介绍的过程，达到促成订购的目的。”
          （邹昱琴／采写）

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