本次调查对象涉及中宣部、新闻出版总署、中国出版工作者协会等省级以上新闻出版行业管理及专业人员，地方新闻出版局管理人员和全国各地方出版集团、发行集团中层以上管理人员，各地出版单位的编辑、发行、营销策划、印制，各地发行单位的采购、销售、物流、营销策划，以及出版发行单位的行政工作人员。调查采用随机抽样的方法进行，共回收６００份问卷，有效问卷５０２份，其中行政主管及企业主管人员８５份，出版单位人员２６６份，发行单位人员１４９份。

■商报阅读调查专题组  蓝有林／执笔

近年来，所谓的“国民阅读率下降”备受各方关注，担忧者有之，思考者有之，更有有识之士将其上升到事关国计民生的高度，如政协委员提案设立“国家阅读节”。作为以传承文明、传播新知为天职，以为广大读者奉献“口味多样、营养丰富”的精神食粮为已任的书业从业人员，其阅读状况不仅具有指标意义，也事关改善和推进全民阅读的实效。在此背景下，本报精心策划了此次书业从业人员阅读调查，结果令人欣慰——这一群体图书的自购率高达９２．４３％，较之中国出版科研所所做的国民阅读调查中７０．７％的“自费购买”比例，高出１１．７３个百分点，足见书业人士对阅读风潮的引领，让我们再一次对书业的前景充满期待。
九成书业人士自己购书
八成单位重视员工阅读

可以说，书业人士在阅读方面有着得天独厚的优势，他们整天都是在跟书打交道，编辑、发行、采购、销售、营销策划如此，行业主管部门和企业管理层也基本如此。因此在不少行业外人士看来，他们并非普通读者，其阅读率没有可比性，因为他们除了可抢先看到书稿，还可从自己出版社、书店借阅相关图书，而且同在书业圈里，彼此赠送的可能性也比较大。但在此次调查当中，我们发现了两个有趣的现象，一是从此次回收的调查问卷来看，的确有一部分是书业人士通过“图书馆借阅”、“亲友借阅”、“别人赠送”和“借阅本单位（本社、本店）图书”来阅读，与有效调查人数相比，分别达２０．９２％、２３．７１％、３０．６８％、３１．２７％，但实际选择“自己购买”的从业人员可以说更多，与有效调查人数相比达到了９２．４３％，与第五次我国国民阅读的图书主要来源于“自费购买”７０．７％的比例相比高出１１．７３％，其中管理层最高，“自己购买”的比例达到了９５．２９％，出版社人员仅次管理层，“自己购买”的比例为９３．６５％，书店人员“自己购买”的比例也达到了８８．５９％。应该说，如此之高的“自己购买”比例，足以说明书业人士的主动阅读远超一般读者的购买热情。

表１ 通过何种途径获得图书

二是此次共有４０３位调查对象认为单位支持员工阅读，实际占总人数的８０．２８％，其中管理层、出版社和书店各自为８９．４１％、７５％、８４．５６％，持无所谓态度仅为１９．５２％，仅有１人表示单位不支持员工阅读。值得注意的是，从反馈回来的问卷来看，尽管八成多单位均重视员工阅读，但有６６．１４％的受访对象表示自己单位还未能有效开展相关阅读活动，让人感觉有点“干打雷不下雨”的尴尬。

不过，在３３．８６％的受访对象表示已经开展活动的单位当中，其阅读活动的形式倒是多种多样，诸如阅读会、读后感以及发放购书券等，尤其是５６．３８％的实体书店是有活动的（见图１）。另一方面，也说明阅读是一项很个人的活动，也是书业从业人员必做的，与书直接相关的书业单位对组织读书活动就不那么热衷了。

	支持	不支持	无所谓
	80.28%	0.2%	19.52%

 

 

 

图１ 单位是否支持员工阅读

媒体推荐成新书信息源
品牌出版社成同类首选

从本次调查当中发现，每天与书打交道这一工作便利确实让书业人士更快、更有效地获得图书信息，在了解图书信息的主要途径选项当中，有７６．２９％的调查对象选择了“从工作中获得”。而仅次于此项的是“媒体推荐”，有６３．５５％的调查对象认为是通过媒体推荐了解新书信息，其中，管理层从“媒体推荐”获得信息的比例为５７．６５％，出版社人员选“媒体推荐”的比例为５８．９５％，书店选择此项的比例为７５．１７％。随后依次是，从“网上介绍”的比例为６０．１６％，５１．７９％选择了“从逛书店中获得”，通过“亲戚朋友介绍”的也有３２．８７％，其他渠道为１０．１６％（见图２）。
 

图２ 获取新书信息的主要途径

与此同时，作为业内人士，书业人员在选择同类图书时，倾向“选择国内品牌出版社的书”的比例最高，达到５６．１８％，其中管理层、出版社、书店选择此项的比例分别为６３．５３％、５６．３４％、５１．６８％，说明管理层最重视业内能够打造出品牌出版社。其次是“无所谓”的为３５．２６％，而“选择国外版权书”和“选择国内作者编著的书”的比例分别为２０．１２％和１２．３５％，从中或可以发现业内人士对版权书的选择趋于理性，而对国内作者还存在较高的期待（见图３）。
 
图３ 面对同类图书的选择倾向

网上购书看齐实体书店
网络阅读渐与纸质平衡

随着计算机的普及以及网络购物送货上门带来的便利，加上最近几年来网上书店在折扣上的优势，网上购书已逐渐成为人们新的选择，这种状况在书业内部也得到了印证。如从回收的调查问卷中可以发现，在选择“从实体书店购买”图书的４１０位书业人士当中，有１８３位同时选择了“从网上书店购买”，另有９２位单独选择了“从网上书店购买”。从中我们可以看出，与总调查人数相比，单独选择从实体书店购买、兼顾实体书店和网上书店购买和单独从网上购买的比例分别为４５．２２％、３６．４５％、１８．３３％，这说明从网上购书的比例已经过半，达到了５４．７８％（见图４）。

	实体书店	实体与网络兼具	网上书店
	45.22%	36.45%	18.33%

图４ 购买图书的主要途径

需要注意的是，这当中还有１４９位实体书店从业人员提交的调查问卷，如扣除这方面因素，管理层和出版社人士从网上购买的比例分别为５１．７６％和７０．１５％，实体书店从业人员自身也有２８．８６％选择从网上购买。此外，尽管通过图书来达到阅读目的的人数仍然高达９６．０２％，但通过网络和手机阅读的比例也不容小视，应引起业内人士的足够重视，分别达到了５９．９６％和１３．７５％，合计达７３．７１％，其中管理层、出版社和书店选择这两项的比例分别为８３．５３％、６７．９１％、７８．５２％（见图５）。
 

图５ 阅读图书的主要途径

  问卷说明

    在本次５０２份有效问卷的调查对象中，从性别比例来看，男性共２６６人，占５２．９９％，女性共２３６人，占４７．０１％。从总的年龄层来看，此次共分２０～２５岁、２６～３０岁、３１～４０岁、４１～５０岁、５０岁以上五个年龄段，其中，２６～３０岁和３１～４０岁是本次调查的主体，人数分别为１９９人和１６６人，累计占总人数的７２．７１％，２０～２５岁的人数占１０．７６％，４０～５０岁的人数占１１．５５％，５０岁以上的人数占４．９８％。如果具体到管理层、出版社和书店，情况则略有差别，管理层和书店以３１～４０岁为主，分别占各自人数的４０％和３６．９２％，不过书店的年龄层更加平均，２５岁以下的也占到１５．４４％，出版社则以２６～３０岁为主，占出版人员总数的２７．４９％。从总的学历情况来看，本科和硕士研究生所占比例最大，本科占总人数的５５．１８％，硕士研究生占总人数的２８．２９％，其中管理层的硕士和本科分别为４４．７１％和３８．８２％，大专及博士分别占９．４１％和７．０６％；出版社的本科和硕士分别为５７．４６％和３３．９６％，书店的本科和硕士分别占６０％和９％。

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