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功能提升 书博会“看势”

从全国书市演变为全国书博会不是一次简单的更名，而是功能拓展和深化的体现。本届书博会上，各路出版集团、发行集团巨头，大社名社领军人物空前云集即是一个明证。对业界来说，在严峻的内外部环境变局下通过大型展会彼此了解信息、碰撞智慧、开启思路、寻求突破越来越比单纯的展销重要。江苏科技出版社社长黎雪在展场与记者谈到在展会上要做的事情，他概括为三“看”：看人，跟书业朋友见面、交流；看势，了解出版业的新趋势；看书，也就是看新涌现出来的产品。其中最重要的是看势——这种趋势在这种大型的全国书业盛会上更能有较深切的感受，这也是出版社需要参加书博会的一个主要原因。
本届书博会的两大论坛——新闻出版总署、河南省人民政府主办的中国出版高层论坛和中国编辑学会主办的首届中国编辑编辑高层论坛，分别围绕“全民阅读与新农村文化建设”、“立足大出版，面向大编辑”两大主题，云集了各路高官名流，吸引了众多书业内外人士参会，这也从另一个角度说明，对产业政策的传递，对阅读风向的解读，对文化信息的传布，亦成为书博会不可或缺的一项重要功能。
虽然书博会上新书发布的活动依然热闹红火，但越来越多参加书市的业者都开始将自己的活动重心从浅表性的推介产品向深度传达理念转变。正如广西师范大学出版社副社长姜革文所云，出版社作为文化产品的生产企业，更有责任向自己的受众——读者、经销商、媒体讲好“故事”，也就是让对方接受自己的理念。事实上，很多出版企业也是在这样设计自己的发布活动的。２６日下午，湖南出版投资控股集团召开集团年度产品发布会，董事长龚曙光指出，该集团是在对出版趋势整体把握的基础上推出新产品，并且提出了诸如“观念性读物”这样的概念来统合所有产品，达到使经销商甚至读者一见难忘的效果。在书博会上，本报开展了关于２００８书业景气走势的调查（调查结果将于近期公布，敬请关注），显示理性出版、深度营销正成为整个产业的共识。这正是书博会汇聚思想和理性功能的贡献。
江西教育出版社营销部主任周建森这几天忙得不亦乐乎，对他来说，最有吸引力的莫过于“观摩”各家出版社的活动。他告诉记者，看活动的目的是为了学习，了解同行是怎么做宣传的，而这些“偷师”学来的招式和想法，对今后的工作有很大的帮助。

主题出版 彰显业界日趋成熟

近年来，随着建党８５周年、建军８０周年、香港回归１０周年、改革开放３０周年、北京奥运会等大事喜事的来临，出版界重大主题出版也高潮迭起，重大事件营销日趋理性成熟。譬如今年恰逢改革开放３０年和奥运两大盛事，加上近两三年新农村书屋建设带来的“三农”图书出版机遇，不少出版社为此提前做好选题规划，抓特色出版、双效出版成为业界共识和自觉行动。在本届书博会上，读者不仅可以看到主办方此次特意精心布置的１９７个展位的全国图书精品展，对各省、自治区、直辖市及在京出版社的原创作品、服务“三农”和未成年人的优秀读物，以及获得中国出版政府奖、“五个一工程”奖、中华优秀出版物奖的精品出版物所做的重点推介，而且从“纪念改革开放３０周年精品图书展”中更可一览各地出版界奉献的图书选题的丰富性和独特性。如重庆市新闻出版局、改革杂志社和重庆大学出版社早在２００６年就开始联合策划了大型丛书“中国经济改革３０年”，真实再现了中国经济改革３０年的重大事件；人民出版社继向“新农村书屋”赠送《共话时政·十七大热点通俗读物》图书外，还在本次书博会重点推介了《奥林匹克宣言》和《开放你的人生》两种书，从细微之处传播了奥林匹克精神；世界图书出版公司的“奥林匹克文化丛书”则从文化的角度演绎了中国与奥林匹克的渊源。