新媒出版  大风起兮云飞扬

从２００６年的暗流涌动，到２００７年的大潮袭来，２００８年，数字出版正从理念层面的碰撞向实践层面的探索转变。在本届书博会上，部分出版发行单位所展示的新业态、新技术、新产品，让习惯了油墨清香的书业人感受到了数字出版所带来的清风。
上海世纪出版股份有限公司专辟了数字出版演示专区，投影仪滚动播放其数字出版的新成果。集团在以往探索的基础上，从在线数字教育、在线图书编纂平台、在线工具书、在线出版商务等四方面实施数字出版的突破。集团以电子书目为起点，已经把８万种图书实现了数据库化，其中约２万种为可供书目，今后还将据此开展按需即时印刷（ＰＯＤ）业务。
如果说世纪集团的数字出版模式是只有具备相当实力的大集团才能驾驭的，那么，一些单体社结合自身实际所做的有益探索也值得称道。“少儿出版如何面对多媒体出版、网络出版甚至手机出版时代”这一话题，备受少儿类出版社的关注，海燕出版社便借书市之机，组织了“儿童阅读与儿童读物出版发展趋势论坛”，聚焦“少儿电子出版的困境及前景——技术实现与市场实现”，引发讨论的热潮。湖北科技出版社拥有仿真、实时订货功能的电子商务网站，电子科技大学出版社开发的单片光盘“全国高等模拟志愿填报软件”等，都在经销商中得到进一步认可。
在会展中心五楼信息化阅读体验区的ＰＯＳ机前，人头攒动，读者只要选定想要的图书并拨打１２５８０，即可获得一个二维码，结账时就可享受到折扣优惠。据该活动的策划方河南省新华书店新华天图传媒策划有限公司副总经理朱闻韦介绍，读者的热情完全出乎预料——书博会第一天通过该项业务销售的图书码洋就达１．４万元，不少紧俏品种已经缺货。该公司目前已经推出或正在规划一系列的创新服务：“手机阅读”综合服务平台、伴读书僮服务、手机书摘、“新阅读”营销渠道、出版社媒体资料库、电视台媒体资料库、影像公司影视资料库，动画资料库等。
动漫出版正成为不少出版单位涉足数字出版的“试验田”。创牌１０年的民营动漫“小樱桃”携同名动画片、漫画期刊高调登场。另据了解，“小樱桃”动漫城将于２００８年开工建设，拟打造小樱桃动漫产业集团。无论从展台布置还是从人气上，“小樱桃”虽独领风骚，但更多河南本土原创动漫力量的加入，不能不说是动漫展区的一大看点。如郑州鸣人动漫开发的公仔、人偶、ＣＯＳＰＬＡＹ服饰在销售区的行情不俗；河南天乐动画影视发展有限公司开发的大型原创三维动画片《独脚乐园》吸引了不少读者驻足。
在书展一楼动漫及相关展区，不少看好这块市场的技术公司、网络公司纷纷设展，以第三方姿态积极介入数字出版产业链条。新浪网读书频道在书展的“收费阅读媒体推介会”上公布了其正式运营３个月以来总收入７０万的账单及美好愿景；中国版协所属ＭＰＲ（纸质数码有声出版）出版物国际事务中心授权深圳天朗时代科技有限公司展示了其不受书器捆绑限制的ＭＰＲ出版物；爱国者新品“哈笔熊”益智玩具系列、“妙笔活力英语系列”教辅，吸引了不少家长和孩子的目光。而像准备推出内置同步教材的掌上语音电脑的北京智慧人生数码这类科技公司可能带有更多寻求代理商或为产品出炉投石问路的意味。

发行集团  加快打通产业链

记者发现，本届书博会不少省份的展位上，新华发行集团表现抢眼，或力挺主业做深做透，或持续推进多元化经营，或致力在新领域寻找书业外商机。
记者在浙江展位看到浙江省新华书店集团有限公司董事长周立伟亲自坐阵，宣传“天龙八部”漫画版招纳区域独家代理发行商。该书全套共２１册，系首部经金庸授权在大陆发行，由有“亚洲动漫之父”美誉的黄玉郎改编绘制的彩色漫画版，将于今年７月由文汇出版社出版。漫画版“天龙八部”系列图书改变了以往的发行方式，由浙江新华集团公司全国独家总发行。以省为区域市场划分，采用现款供应。
一些发行集团把阅读服务从纸质延伸到网络。书博会展场上，河南省新华书店旗下的河南省新华天图传媒策划公司向出版单位发出欢迎加盟“新阅读”图书营销渠道呼唤。该渠道包括营销宣传渠道、销售渠道、售后价值开发服务。据该公司副经理朱闻韦介绍，从去年１月开始，该公司把阅读服务从纸质延伸到网络、手机，将“新阅读”与用户信息化生活相结合。去年６月，与河南移动开始合作，共同为读者提供以“手机阅读”为形式的各种衍生增值服务，包括手机书摘、伴读书僮服务、手机阅读综合服务平台，并将信息化服务渠道与传统图书阅读服务渠道相结合，创新阅读服务方式和营销方式，逐步形成基于“新阅读”的内容营销体系，目的是探索以移动信息化应用构建未来出版行业商业模式。
安徽新华发行集团旗下的安徽新华音像出版社打出“新华书店自己的出版社”的招牌，书博会上首次推出黄梅戏交响乐音像制品。该社以地方戏曲黄梅戏为突出特色，成立３个月已出版１３个品种。此外，还推出农技产品音像制品３０多种。
重庆新华书店集团在书博会上介绍了其投资兴建的畅快物流中心项目，在满足主营业务同时，将向社会提供配送服务，预计今年投入使用。此外，在重庆解放牌街区，重庆新华正规划“时尚文化城”项目。它以文化ＭＡＬＬ为主体，以重庆书城和已开始动工的重庆新华国际大厦为两翼，集文化产业创意、文化产品市场化运作、教育培训、文化消费等功能于一体。
北京发行集团在书博会上提出，在北京出版发行物流中心园区招租北京图书文化创意园。创意园建筑面积１万平方米，系五层独栋建筑，由于毗邻北京国际图书城和出版物物流配送中心，方便业主掌握市场，策划选题，版权贸易。陕西新华发行集团旗下的陕西新华文化产业发展有限公司以“典藏礼品”亮相书博会，吸引了不少观众观赏。据该公司副经理全玉玲介绍，他们从进入礼品收藏业以来，将遗存的真品实物与流行元素相结合，开发了近百个品种，成为众多地域和企业的独家礼品供应商。这也是发行集团发展多元化的一项举措。

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