市场稳步开拓 小众已成主流

2002年前后，“DIY”成了时尚的新鲜语词，它是英文“Do It Yourself”的缩写，意为“自己亲自动手做”。DIY的流行，是社会发展到一定阶段的必然结果。在现代社会，人们越来越发现，自己的双手除了敲击键盘，能做的事情越来越少。于是，很多走在时尚前端的人们在生活中尽可能远离机器生产，自制生活用品，并从中得到快乐。DIY潮流的出现，必然引起图书出版的跟进。2001年前后，中国大陆已有出版社自中国台湾地区引进DIY图书，从而悄然拉开了中国大陆该类图书出版的序幕。
随着出版图书的增多，市场也在不断地扩展。DIY图书逐渐从一小部分人的自娱自乐，成长为一个稳定的出版板块。为此，我们特制作了本期专题，分析这类图书的细分市场，通过编辑和策划人畅谈其出版特色，并介绍有特色的DIY图书。

家家都敢涉足
美术社、科技社略胜一筹

中国纺织出版社是较早开拓ＤＩＹ图书市场的出版社，它从引进台湾版权做起，到现在为止已经出版了二三十种这类图书。该社编辑梁平认为，市场的培育需要一个过程，这类图书在２００５年以后明显要比之前表现好，原因就在于这几年ＤＩＹ的市场一直处于不断成长之中。据了解，该社较早的“Ｅａｓｙ巧手系列（含中英文对照版）”目前已经重印了六七次之多。
广东经济出版社也在２００２年前后开始涉足ＤＩＹ图书出版，现在每年大概要出近４０种。该社编辑谭莉对这个市场比较有信心，认为这类书是常销的类型，目前还没到饱和的阶段，但她对目前比较严重的同质化现象比较担心：许多出版社在进入这一领域，竞争在不断地加剧。
作为城市社位于祖国东南开放地带的广州出版社，目前已经累计出版了近百种ＤＩＹ类图书，且保持着每年十几种的出版进度。该社编辑杨斌觉得，这与南方人喜欢动手有关，ＤＩＹ图书在南方读者中需求更强烈一些。广州社出版的几种ＤＩＹ图书曾在全国获奖，销量均达两三万套，单本甚至最高销售了十几万册。
位于上海的几家出版社也出版了不少这类图书。东华大学出版社做这类书已有五六年的时间，且每年都要推出大约二三十种；上海科学技术出版社则是在２００３年左右开始涉足这一板块，每年出版三十种左右的新书；上海文化出版社在２００２年就开始做ＤＩＹ类书籍，每年推出二十几种新书。该社编辑黄慧鸣介绍说，重印了三次的《水晶饰品ＤＩＹ》和《翡翠玉饰ＤＩＹ》每册销量达１．５万左右。
在ＤＩＹ图书市场占有一定份额的河南科技出版社已经出版的四五十种书，几乎都引自于港台和日本。“巧手ＤＩＹ”等系列图书的责编刘欣表示，该社最早在２００３年就开始引进ＤＩＹ图书，这类书中９０％已实现重印。就在记者采访的时候，该社正在挑选引进书目，以保持常出常新；针对ＤＩＹ爱好者喜欢网上交流的特点，该社还在新浪网开通了关于这类书的专题博客。
南海出版公司的ＤＩＹ图书在２００６年前后开始显山露水，目前已经占有很大的比重，该社的“巧手课堂系列”丛书已经卖到十万余册。该社编辑刘姝玉表示今后还将在刺绣和毛衣编织ＤＩＹ图书上下工夫。
除此之外，像湖南美术出版社、吉林美术出版社、广东经济出版社、汕头大学出版社、中国轻工业出版社、宁波出版社、上海文化出版社、浙江科学技术出版社都有出版这类图书的传统，湖南美术社、吉林美术社、汕头大学社、宁波社的很多系列丛书，更是一时之选。而偶尔涉足这类图书的出版社，就更加数不胜数，各家教育社、各家少儿社乃至人民社、城市社，都看到了ＤＩＹ市场稳定发展的势头，纷纷借一两本图书来试水。一位编辑告诉记者，他只做了一本，没有做宣传，但销量和社里其他类别的书不相上下，他今后还想多尝试一点这方面的选题。
尽管有众多出版社进军该领域，但能保持着稳定出书速度的，以美术和科技社居多。

选题涉及领域增多
但更需不断开拓

目前，ＤＩＹ图书包括范围很广，小到儿童的剪纸折纸，大到家居装修，均可成书。
最早出现的本土ＤＩＹ类图书就是毛衣编织类，其读者群主要是家庭妇女，很多出版社都由此打入了ＤＩＹ图书市场。中国纺织社曾每年出一本毛衣编织流行样式ＤＩＹ图书，分别针对女士、男士、老人、儿童，且在此基础上细分为春夏篇和秋冬篇。上海文化出版社也曾靠棒针、钩针“两根针走天下”，相关图书甚至达到了几千万册的销售。
此后，白领阶层尤其是其中的女性也变成ＤＩＹ图书的拥护者，不少出版社对其做足文章，美容化妆、衣服裁剪、发型自制等都成为选题的切入点。
再到后来，真正意义的ＤＩＹ风吹了起来。在如今的主要面向白领时尚人群的ＤＩＹ图书中，从纸艺、绳艺、布艺、陶艺、花艺，到十字绣、中国结、玉石、水晶，再到糖果娃娃、果冻、蜡烛、香皂……不但提升生活情趣的东西可以成为ＤＩＹ图书的主角，日常生活的必需品也能跻身其中。中国结、丝网花、串珠、十

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