ＤＩＹ选题应从市场中来

■黄慧鸣（上海文化出版社）

ＤＩＹ的概念似乎是舶来品，其实国内早已有之。１９７０年代生人的我，对那时身边“自己动手做”的事例记忆犹深：舅舅结婚时的家具是自己打的，而我身上穿的衣服也都是妈妈亲手做的。虽然上学时手工课的成绩从来没有得到过优秀，但也有模有样地拿起了棒针和钩针，而老师正是妈妈。妈妈是这方面的好手，当时我走在路上，经常会被认识和不认识的阿姨们拦下，只为了让她们研究一下我身上所穿的毛衣的针法。而妈妈的老师，正是我现在任职的上海文化出版社所出的《棒针花样５００种》和《钩针花样５００种》。工作后才得知，那两本书均发行了数千万册，在当时号称“两根针，走天下”。我想，这两本书之所以会有在今天看来如此不可思议的发行量，除了那时的书普遍比现在好卖外，还得益于当时“自己动手做”的风气。
那时的“自己动手做”演变成了现在的ＤＩＹ，除了一为中文一为洋文外，字面意思应该是一样的，我想不一样的或许是这两个词产生的时代背景，也就是它们的成因。以前之所以什么都要“自己动手做”，很大程度上是由于物质匮乏，生活不富裕，不得不自己动手做，以节约开销；而现在的ＤＩＹ，则是为了与众不同，彰显个性。由此产生的另一个区别是，当时“自己动手做”的多是必需品，而现在ＤＩＹ的则多半是给生活增添情调的装饰品。
我两年前策划ＤＩＹ丛书，正是缘于朋友聚会时，经常会被她们随身携带的小饰品所吸引。而这些饰品多半不是ＤＩＹ的产物，就是购自ＤＩＹ的小商铺。在朋友的带领下，我开始经常光顾各种ＤＩＹ的小店，慢慢和店主们熟悉起来，遂产生了做书的念头。
先做的两本《翡翠玉饰ＤＩＹ》和《水晶饰品ＤＩＹ》带有试验的性质。经过市场调查，发现玉和水晶是比较有人气的ＤＩＹ材料，不仅造型丰富，取材容易，更是制作项链、手链、戒指、耳环、手机链等各种饰品的主角。这两本书的作者都是既有制作技能又有经营实践的ＤＩＹ店主，光顾其店堂的顾客也就是书的目标读者，所以能够知道读者的需求。从材料的认识、选购，到制作前的准备（工具及基本技能），再到具体作品的分步骤教授，实用性、操作性极强，读者更可以举一反三，创作出更多独具个性的作品来。两本书出版至今不到两年，就分别重印四次和三次，已成为了同类书中的常销书。
如果说有什么成功的经验可以总结，那或许是选对了题目和作者，两者都是从市场而来。顺着这一思路再去扩充这一系列中新的选题，成功的可能性或许会高一些。该系列目前新出版的有《丝网花ＤＩＹ》，另外还有３～４种正在制作当中。至于效果如何，那就要由市场来检验了。

DIY图书巧打网络牌

■实习记者 杨海波／采访整理

南海出版公司一直与金版文化合作，策划出版了大量的ＤＩＹ系列丛书，在这方面，他们有哪些独到的见解？为此，记者采访了金版文化的一些主创人员。
    在张扬个性的时代，独一无二永远是时尚一族的追求，于是ＤＩＹ不可避免地成为现代人生活的新时尚，逐渐渗透到生活的方方面面，相关的ＤＩＹ网站也蓬勃兴起，不断有读者来电询问相关信息。２００５年８月，南海出版公司与金版文化开始策划出版手工ＤＩＹ类图书。
金版文化首先招聘了一批精通手工的员工，与编辑一起精心策划ＤＩＹ手工图书，同时下力气寻找手工制作培训学校或资深手工制作者，让三拨人马随时交流信息，互相协助，完善和丰富书本内容。
   新书推出之后，他们又与目前最火爆的手工制作网站联手，以网站为交流平台，让读者和编者互动，也为读者提供尽可能多的详细资料。网站内的每个手工板块，都请一名管理人员在线解答读者或手工爱好者的疑问。其次，他们还开通手工制作ＱＱ群，将手工爱好者聚在一起，定期举办手工制作交流活动，让大家不断地提升和进步。编辑通过网站论坛、读者来信来电等方式收集反馈信息，进一步完善图书内容，还可以结合读者或手工爱好者的需求策划出版新的ＤＩＹ图书。２００７年底的销售数据显示，“巧手课堂”系列销量已达１０万册，《串珠》、《中国结》、《巧绣坊》等在国内市场中也名列前茅。打好网络牌，ＤＩＹ图书就成成功了一大半。
但是，不足也显而易见。如有些种类的ＤＩＹ图书内容不够深入、细致，难以获得读者的喜爱。造成这种状况的主要原因在于：一是手工制作图书作者水平不够，本身对这个行业了解不够深入，导致策划失败；二是作品内容不符合大众的需求，新手觉得看不明白，而高手又觉得太简单；三是图片不够美观，不如引进版那么吸引眼球；四是手工制作的水平未达到标准，作品稍显粗糙。而如何改善上述问题，是需要诸多同类出版物业者的思考和解决的问题。

《泡泡彩球坊》阿隆等编著／西泠印社２０００年１２月第１版  气球是孩子在童年一看到就喜欢上的东西，气球漏气了，造型没有了，孩子们总要怅然若失好半天。现在，孩子们可以通过读书进行ＤＩＹ，敞开想像的大门！全书包括“何谓气球造型”、“怎样比较不会破”、“如何打结”等，还按步骤教孩子们加工“米老鼠、史努比、长颈鹿、宝剑、葡萄”等很多造型。

《时尚软陶ＤＩＹ》翁龙斌著／吉林美术出版社２００２年１０月第１版  吉林美术社也是涉足ＤＩＹ图书出版较早的出版社，这本书在２００２年出版，当时正是手工制陶盛行的时候。本书内容包括：软陶种类介绍、十个关于软陶的常见问题、软陶源由、常用的工具及耗材、做法示范、蜜蜡的做法等。市面上可以做软陶的陶土有很多，但各家的材质、特色都不一样，有些土不适合造型，只能做土条珠子；有些土不能做土条……这些都是作者在不断的实践中总结出来的经验。

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