上海印刷业拓展海外市场的机遇与

拓展海外市场的优劣势

上海印刷业在拓展海外市场的过程中无疑拥有众多自身的优势。
首先是政府支持力度加大。上海市政府将印刷业列入创意产业进行扶持，浦东新区已经与上海著名的印刷集团上海界龙集团合作，在浦东建设国际印刷创意园区，吸引国际著名的创意大师工作室入驻园区，通过创意产业带动印刷产业。
其次是印刷设备具备相当的实力。经过１０年的不懈努力，上海印刷业在装备上已具备了完成各类印刷产品的加工能力。目前已安装投产的各类设备有：直接制版机（ＣＴＰ）约１２５台，八色商用胶印轮转机２７台，对开四色及以上平版印刷机５６２台（其中五年内制造出厂的有１３６台），对开单、双色平版印刷机２１１１台，对开及以上双面单色平版印刷机１２１台，全张四色及以上平版印刷机１２３台，四色及以上凹版印刷机３０１台，四色及以上柔性版印刷机１９８台，彩色数字印刷机７７台，单色数字印刷机３５６台。
再次，市场需求潜力巨大。中国制造加工业的快速发展，配套设施的日趋完善，吸引了全球的目光，中国正在成为“世界工厂”。近年来不少跨国企业巨头的亚太中心、全球采购中心纷纷落户上海或入驻以上海为龙头的长三角地区，带来的全球性的包装业务需求潜力巨大。
与此同时，上海印刷业拓展海外市场的劣势也不容忽略。
一是在规模上已不再领先。２００６年，广东承接海外业务的印刷企业达１１００多家，是上海的１０倍。承印４０多个国家和地区的印刷品３．５万种，加工产值３００多亿元，是上海的１５倍。上海在开展境外印刷业务方面，由于起步较晚，机制不活，渠道不畅，目前已明显落后于广东。
二是专业人才不足和专业技术工人综合素质偏低。在印刷设备大量更新的同时，一线技术工人的技术和生产技能未得到及时培训，造成一线工人的技术水平跟不上现代印刷技术的变化要求。而企业为节约成本，大量使用学历知识较低的外来务工人员，未经系统培训就进入生产第一线，更是造成一线工人的综合素质和专业技能普遍下降。
三是品牌意识薄弱。上海印刷业普遍存在品牌意识薄弱问题，品牌经营能力不强，尚未形成具有国际声誉的品牌产品和核心企业。且由于与国际交流不够，世界各国对上海印刷业的认知度相对较低。而上海印刷业对国际印刷业的商业规则、运作方式、操作惯例等知识的知晓较为滞后。
四是生产加工手段粗放，印前设计和成品包装比较落后。印刷设计历来是上海印刷业的“短腿”，尤其在印前设计、成品包装、设计与印刷技术的融合方面更为落后，严重影响了上海承接国际中端和高端印刷业务的能力。上海印刷企业虽已承接海外订单，而且具备制造出让客户满意产品的能力，但缺乏对客户理念的深刻了解，在细节上的把握与关注上显得不够，生产管理过于粗放，缺乏多批制作不受投诉的把握。
需要特别说明的是，上海的土地、厂房、劳动力成本位居内地最高，与广东、长三角地区的民营企业相比，成本差距很大，专家认为，如果没有技术优势，上海将面临严峻的成本挑战。目前上海出口印刷产值占印刷总产值的比重只有６％，成本不占优势是其中重要原因之一。但与香港相比，上海的平均人工成本仅是香港的１／１０。此外，不同于广东流行的香港接单、内地生产“两头在外”的运作模式，上海地区的企业可以内地接单，内地生产，运营成本相对较低。

拓展海外市场的机遇

上海在亚太地区的经济中心地位日渐突出，逐步成为国际资本进军中国内陆市场的战略要地。从历史积淀与现实发展环境来看，上海印刷业的优势逐步凸显，面临着难得的发展机遇。
良好的政策环境  中国政府十分重视发展印刷产业。２００１年，中国加入世贸组织；同年，《印刷业管理条例》颁布实施。新闻出版总署和原对外贸易经济合作部还共同颁布实施了《设立外商投资印刷企业暂行规定》，为外商在中国投资开办印刷企业做出了具体规定。不少地方政府把印刷业作为城市型工业和文化产业，纳入国民经济和社会发展规划，采取有力的扶持措施。
国外印刷业对中国市场的认可  英国出版、印刷及媒体技术供应商协会（ＰＩＣＯＮ）首席执行官Ｊｏｈｎ Ｂｒａｚｉｅｒ说，正在快速发展的中国市场对英国制造商来说是非常重要的。美国印刷、出版和纸品加工技术供应商协会（ＮＰＥＳ）Ｒｅｇｉｓ Ｊ．Ｄｅｌｍｏｎｔａｇｎｅ主席表示，中国的印刷企业会从美国购买产品，但他们同时也是美国印刷企业的合作者和强大的竞争对手，而且中国企业在日益努力寻找其产品在美国的销售机会。
经济高速发展  随着上海经济高速发展，城市竞争力和影响力的不断增强，境外资金的引入将继续看好；各类境外印刷业务纷纷进入上海加工生产，呈现了快速增长速度；多元投资和多元业务发展，促进印刷企业不断提升服务水平和质量水平，使上海印刷市场呈现了更为健康、积极的竞争氛围。
会展经济拉动  上海会展业和文化产业的高速发展，使其成为东西方文化交流的重要窗口。上海会展业每年承办大型国际展览会所需的展品样本、宣传手册、海报、入场券、工作证件、ＰＯＰ招贴、喷绘、包装袋等展览用品数量相当可观，这还不包括国际展商参展以后对其他印刷产品的需求所带来的潜在市场。这一切为上海印刷业的国际化发展创造了良好的环境。
航运优势联动  已建成的洋山深水港，作为上海国际航运中心的重要组成部分，将成为世界最大规模的集装箱港区之一，也是亚太地区乃至世界最大的集国际中转、国际配送、国际采购、国际转口贸易等四大功能为一体的物流园区之一，为上海未来的出口印刷业提供了得天独厚的基础条件，也是上海出口印刷业实现国际、国内两个扇面辐射的重要支撑。
世博会的契机  ２０１０年上海世博会是世界各国经济、文化和科学技术的展示盛会。据估算，各参展国的宣传品设计、包装、样本印刷等需求非常庞大。所有的印刷需求都将提前两三年到来（也就是在２００７年至２００８年）。作为主办城市的上海，将最具获取这块巨大市场的机会。

拓展海外市场的对策

组建信息交易平台和订单中心  笔者建议，由政府指导、支持，协会牵头，联合上海大型印刷集团企业和专业服务机构，以股份制公司的形式组建上海海外印刷信息暨订单中心（暂命名），建立全国乃至亚洲的印刷产业信息中心和交易中心，使其成为众多印刷企业产品展示、市场拓展、客户反馈、品牌铸造、技术支持的国际平台。通过两大中心的运作，尽快实现上海印刷业赶超香港，力争在２０１５年与香港共同成为亚洲国际印刷商贸中心。
研究推行与国际接轨的运营方式  最近有关国际产业组织提出的“第三方包装”的企业运作模式，有可能成为印刷业服务创新的亮点。这里所说的“第三方包装”，是指工业产品包装采取“外包”和“合同”的方式，由独立于工业产品生产者和消费者之外的，具有相当规模的，能够提供从包装策划、包装设计、包装生产、包装采购和产品包装等“一站式”服务的第三方来完成。
“走出去”与“引进来”  印刷产业与跨国公司的合作，不外乎是“引进来”和“走出去”两条路。２００７年９月１８日，首届中国（上海）与丹麦印刷企业合作交流暨丹麦印刷品采购推介会在上海举行，这是上海在“引进来”方面所做的努力之一，收到很切实的效果。此前，上海市印刷行业协会还邀请南非、澳大利亚、英国等印刷协会频繁访问上海，并与之进行了富有成效的交流、磋商。
在“走出去”方面，近年来上海市印刷行业连续组团参访中国香港、中国澳门、中国台湾三地；组织优秀企业参展澳大利亚、英国、日本等国际印刷包装展。在国际印刷大赛上，上海印刷企业摘金夺银取得历史性突破，引起了国内外业界的广泛关注，为印刷企业尽快融入国际印刷主流市场铺就了通路。而上海电气集团印刷包装机械有限公司收购日本秋山株式会社，可以说是为上海印刷业与国际印刷企业的合作提供了一条新路。
加快以信息技术改造传统产业  由于ＩＴ技术的不断渗透，印刷产业与相关产业的界限正在逐步融合。处在电子和印刷相聚的时代，成功的印刷企业将扮演“综合传媒服务供应商”的角色。随着各种信息内容的数字化，新的需求产生了，那就是从庞杂的信息中挑选出有价值的部分，然后以不同的形态提交给不同的媒体。为了提高作业效率，实现面向客户要求的内容管理，有可能需要构建专用的数字资源管理系统，这刚好为擅长于处理各种信息的印刷产业展现了一个进军数字媒体制作与发布的新空间。
加快印刷、专业外贸人员培训  上海印刷业的发展在很大程度上得益于先进的印刷设备的引进，因此，必须把员工的技能培训作为工作的重点在全行业加以落实。培训的目标是将高级技工的比例大幅度提高。主要途径为：一是通过行业职业技校或者专业培训机构，组织由国内外专家组成的师资力量，集中培训重要技术骨干和中级以下技工，既进行印刷理论的教育，又开展实际生产操作技艺培训；二是联合各种专业高等学校开展业余函授或其他形式的学习，培养高级的专业技术人才。
制定更加灵活的印刷业发展政策  目前，珠三角和长三角的行业监管部门都十分注重为印刷业的发展创造条件。比如，广东省新闻出版局全力支持大珠三角世界印刷中心的建设，并将相当一部分审批权利下放，与海关等部门合作为印刷企业开发海外业务简化手续，为印刷企业提供了方便。因此，笔者建议上海有关政府部门制订和完善鼓励高新设备、原辅材料进口方面的政策，引导、鼓励印刷企业提高装备和产品能级，同时建议主管部门通过文化发展基金对印刷企业在技术研发、产品创新等方面的投入给予扶持，对于企业尤其是中小企业参加国际展会给予资金上的资助，鼓励其走向国际市场。
组织评选印刷大奖推广业绩  为实现上海印刷业建立精品战略和品牌战略的目标，上海从２００６年起设立了上海印刷大奖的评奖机制，首届上海印刷大奖２００７年４月颁奖，由上海市新闻出版局牵头，上海市印刷行业协会、上海市包装技术协会等相关部门和协会承办。评选范围包括出版物印刷品、包装装潢印刷品在内的所有印刷品，共设１９个奖项，每奖项各设金奖一名、银奖二名、铜奖三名，其中１２个奖项为包装装潢印刷品范围。
鼓励扶持印刷中介机构  香港印刷业的发展经验告诉我们，一大批专门从事印刷贸易的中介机构的出现，带动了香港印刷业的崛起和繁荣，他们并不直接参与印刷加工，而是以丰富的客户资源和专业的服务为主。但目前内地由于现行《印刷业管理条例》的限制，从事印刷进出口业务的企业必须自己购置印刷设备，并且对注册资金也加以限制，否则就无法获得印刷许可证，无法从事印刷品的出口业务。一个成熟的市场，缺乏专业的服务机构很难做大做强，笔者建议政府部门适当放宽相关政策，鼓励、扶持印刷中介机构的发展。

上一页  [1] [2] [3]  下一页