麦特表示，“虽然有些不自在，但我还是听从一个作家团体的意见，他们让我主动去书店大方地向读者介绍自己。我也给朋友们和其他一些人发送了关于我这本书的电子邮件，并让他们帮忙转发。除此之外，我还建了一个网站，并印了很多写有自己作品的卡片出去派发。”
作者能主动去宣传，对于经纪公司们来说也同样重要。 Ｍｏｒｔｉｍｅｒ文学经纪公司的凯莉·摩太玛表示，“我签约的不是一本书，而是一个作家。我们更看重作家自己的潜能，他们的性格如何？他的事业会越来越好，还是他缺乏不断进步的能力？这是我们在选择合作对象时重要的考虑因素。”
尽管传统的出版社并不能面面俱到，但选择和传统出版社或者文学经纪公司合作无疑是作者最为可靠的赚钱途径。虽然按需印刷和自费出版从技术上来说并没有什么难度，但大家通常认为它们只是作者向读者发出声音的一种新途径，因此更多只是扮演一种“试水”的角色。
作者自费出版最头疼的就是寻找卖书的渠道。不论出版社的营销人员多么优秀，与传统出版社合作的作者都被要求主动站出来宣传。如何让图书赚钱最大化？作者、编辑、文学经纪人都给出了一大筐建议。
凯莉建议作者应该抓住一切机会做营销。“地方报纸和广播总是喜欢推介本地的作家，作者应该主动与它们接触。每个作家都梦想着能举办一场火爆的大型签售会。不过一般情况下，除非你非常有名，或者‘找托儿’，签售会都会像一个寥寥几人的大派对一样草草收场。我的建议是，在签售时作者应该尝试公开演讲。另外，一个认真的作者会建设自己的网站，并让其能吸引粉丝们经常光顾。多多与外界接触，是作者推销自己作品的最重要手段。”
畅销书作家麦特很多作品的成功都和其在《纽约时报》工作而建立起来的关系网密不可分。麦特发现经纪公司试图帮他建立的关系网中，很多人他之前都是认识的。由于很多作者的身份都是记者，因此靠着在《纽约时报》的工作，他早已接触过很多作家。
瑞克认为让工作变得简单化，是那些经常超负荷劳动的编辑和经纪人增加收入的另一个有效手段。他表示，“制定切合实际的销售目标非常重要，这将让你的营销效果更加简单有效。除此之外，作者还要清楚自己作品的类型，以做到营销工作的有的放矢。”
另外值得一提的是，制作一份好的简历也是让作者更有市场号召力的有效手段。简历应该包括作者曾经获得的奖项、媒体的曝光、甚至人们的争议等。一份好的作者简历是证明图书畅销与否的重要指标——这也是为什么名人的书总是那么受欢迎。杰西卡并不相信在整个图书营销计划中一份好的简历对作者有多重要，但凯莉却对此深信不疑。她认为很多作者的处女作之所以卖得不好，一个重要原因就是作者没有一个令人印象深刻的履历。麦特也认为在自己的名字后面加上“纽约时报记者”几个字，可以让他拿到更多的预付款。
所有的作家和经纪公司都赞成一点：要想赚尽一部作品的每一分钱，一个必要条件是作者真正喜爱自己的作品。布伦特建议作品一定要让作者自身满意，只有这样才能让读者满意，作者也才能把写作坚持下去。
当作者真正在乎自己的作品时，他就会表现出来：他在写作时会有更多的激情；他会投入更多的时间来编辑草稿；他会真正把图书营销当成乐事而不是一件苦差。夯实出版过程中的每一个环节都意味着你的书会有更好的销量，也意味着你能赚更多的钱。

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