■商报实习记者  王  晨

如果说中国的动漫杂志现阶段正处于动荡之中，丝毫也不为过。“休刊”似乎成了近年来和动漫杂志紧密相连的关键词。２００６年，《动漫时代》、《新干线》、《北京卡通》等有一定影响力的漫画杂志休刊，还有大量不知名的漫画杂志在市场上销声匿迹。动漫杂志的这种萧条似乎与国家大力扶植动漫产业的措施有些背道而驰。但在２００８年，“复刊”一词又出现在了动漫杂志界，２００８年２月，《新干线》将要复刊的消息在漫画发烧友中间流传，《北京卡通》也在进行着复刊前的准备工作。虽然依然伴随着“２００８年，又有多少动漫杂志死亡？”的疑问，但这一状况的出现无疑属于冰封里的春日，为动漫杂志的破局带来一线生机。

为何会出现萧条？
动漫杂志萧条的原因有很多，投入资金有限、原创漫画资源不足、外来漫画的大举引入、网络传播对纸媒的冲击、版权交易不成熟导致的经营不善，还有更深层背景下的人才缺乏，动漫产业链的不完整等一系列因素共同导致了动漫杂志缺乏市场竞争力、在前几年纷纷休刊的局面。
在诸多因素中，“资金投入有限”这一原因似乎与国家高调支持动漫产业有些不协调。虽然国家政策大力扶植动漫产业，但是一些人认为这种投入落实到杂志上的却不是很多。北京地区的《中国卡通》和《北京卡通》都曾是１９９５年国家“中国漫画５１５５工程”里的入围者。《中国卡通》主编史明理说他们并没有从这项工程里获得资金投入，在他的记忆里，“另一个杂志好像获得了１０万元还是２０万元”，但这种投入对于动漫期刊的发展来说无疑是杯水车薪。史明理谈到现在的动漫杂志主要有两种经营模式，一是从属于出版社，例如《中国卡通》就属于中国少年儿童新闻出版总社，《北京卡通》属于北京出版社出版集团，从属于出版社的杂志所需的资金主要是从出版社拨款中获得。“出版社对动漫杂志的投入是比较谨慎的，而且我们每年还要上交几十万元”，虽然《中国卡通》在动漫期刊中经营状况算不错的，但史明理觉得这些投入的资金很难使杂志做一些各种方面的尝试，资金的紧缺不足以让他们熬过尝试新方向的“烧钱”期。第二种模式是成立公司，这种模式所需资金则完全“自筹”。
在动漫杂志的市场运营链中，它的盈利模式比较单一，广告盈利占的份额很少，主要的收入还是来自于发行。那么动漫杂志的内容资源则成了重中之重。动漫原创内容资源的匮乏导致发行量的萎缩，是近几年动漫杂志纷纷休刊的一个重要原因。《北京卡通》主编闫宝华认为读者永远是有需求的，如果本土的原创做不好，那么读者就会流失，成为日韩漫画的读者。归根究底，国外漫画对中国市场的大举入侵的关键还是在于中国本土漫画不能满足读者的需求。
２００６年６月，《新干线》杂志的休刊引起了众人的震惊，编辑在２００６年５月的停刊号卷首语上，以“总之是法律问题”一语带过《新干线》休刊的原因。随后，“日本讲谈社状告大量内地动漫杂志迫使其停刊”的传闻传得沸沸扬扬。由此可见，在版权问题越来越凸显的现代社会里，动漫杂志的“拿来主义”要付出更多的成本与代价，随着法律的健全和全球化的发展，版权问题对于那些试图从国外漫画分一杯羹的动漫杂志来说会是一个严峻的挑战。
动漫专业新闻媒体《动漫周刊》主编钟路明在接受采访时，认为动漫产业萧条的深层原因在于中国动漫产业链的不完整。“动漫不只包括动画和漫画，它是一个涵盖多个人群并涉及多种产业的完整产业链条。”钟路明举了一个例子，在美国某年最卖座影片前十名中，有六部是动漫电影，“在票房收入之外，两个人去看一场电影，还要去影院周围吃个饭，买些零食，这都是动漫产业给别的产业带来的附加值。”此外，像迪斯尼乐园这样的由动漫产业延伸出来的大型游乐场，不断在全球创造着利润。在钟路明眼里，中国对动漫的理解还是相对狭义，产业也多集中在动画和漫画上。“即使是在狭义的领域里，也应该有一个由漫画、动画片到动画电影这样一个纵深的过程。”但事实上，关注者只是截取了其中一个片断。在几家动漫杂志的主编看来，国家政策近年来对于动漫的投入，也多集中于低龄人群的“动画制作”方面。闫宝华表示，“日本８０％的动画片由漫画改编，３０％的动画电影由动画片改编，这是一个金字塔式的结构，基数最大的底座是漫画，动画剧和动画电影都是在此基础上衍生的，是一个自然发展的过程，不能做一个本末倒置的割裂化侧重。”

利用大环境完成资源优化
虽然动漫杂志的萧条和动荡没有完全度过，但几位主编不约而同地提到了国家对动漫产业的重视为动漫杂志的发展营造了比较好的大环境。闫宝华认为，中国的动漫市场还是有很大发展空间的，２００６年因经营不善停刊的《北京卡通》选择这个时候筹备复刊事宜是一个合适的时机，复刊后的《北京卡通》将与图书出版、网络传播、开发动漫形象等多个分支进行全方位的发展。《漫友》杂志总编辑金城也谈到了国家在２００８年组织中国漫画家去欧洲的活动，“国家对动漫产业的重视对中国漫画整体来说是一个好消息，动漫杂志会连带受益。”
虽然很多业内人士认为《漫友》杂志社在漫画图书方面投入得更多，在某种意义上不算一个纯粹的期刊杂志社。虽然在引进敖幼祥系列漫画图书上，《漫友》杂志取得了巨大的成功，但金城却并不认为期刊市场因此就不重要。在金城看来，杂志的意义更多是在于搭建一个漫画连载平台，在这块平台上积累人气，为读者灌输一些理念，这是系列图书出版取得良好销量的一个重要原因。
金城认为，对原创作者进行培育，也应该是杂志社的一个重要任务。“那种动用人际关系，把优秀作者挖过来的方式，不是良性的市场竞争，也不会取得良好的效果，编辑部一定要积极参与作品的策划，在这个过程中和作者沟通，并培育作者。”在这方面，史明理深以为然，《中国卡通》是国内为数不多的销量比较稳定的期刊，取得这一成效的重要原因在于“我们把９０％的精力用于脚本策划”。脚本策划的过程源于国内漫画作者的技能不全面，“有的画技不错，但故事构思却略显单薄”。因此，和作者对故事脚本的反复磨合就成为编辑部编辑们的主要工作。在原创队伍匮乏的背景下，打造一支优秀的编辑团队这种思路应值得借鉴。
此外，在期刊市场的具体操作方面，对市场进行细分是杂志发展的一个重要思路。金城谈到现在的杂志市场的原创画风以美系漫画和日系漫画为主，这两个市场也接近饱和，完全模仿的难度较大，市场效果并不佳。下一步突破瓶颈的发展在于对市场进行细分。
一些业内人士认为，前一阶段动漫杂志的萧条是杂志市场化的一个必然经历。随着体制的转变和资源的优化组合，动漫杂志市场应该越来越向健康有序的方向前行。对于动漫杂志产业的未来发展，大家都没有丧失信心，但愿不久后的将来动漫杂志能够迎来属于自己的春天。

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