■阮中强（北京）
现在这年头儿，如果有人做成一件事，就会有不少人蜂拥而至，往往是刚打下的“江山”眼睁睁地看着被毁。在出版业，这种现象也很是让人头疼。前些年青春文学的图书火了，如可爱淘的《那小子真帅》，引来跟进者无数，有Ｃｏｐｙ其语言特点的，有Ｃｏｐｙ其插图风格的……随后，全国迎来了青春文学的大繁荣，同类图书铺天盖地。由于泥沙俱下、良莠不齐，许多优秀作品也被掩埋其中，无法有大的作为。很快就有人预言青春文学小说将迎来“严冬”。青春类小说出路何在？是放弃还是继续坚持？放弃绝对不是好的选择；但是看看那些气势咄咄逼人的Ｃｏｐｙ者们，又会不寒而栗。怎样才能摆脱他们？“任何新东西诞生一分钟后，就会被人 Ｃｏｐｙ，我需要一个无法 Ｃｏｐｙ的百事。”这是百事可乐ＣＥＯ英德拉·诺依的答案。她成功地将百事可乐市值带入１０００万美元，在《财富》杂志“５０位最强势的商业女性”评比中位居第一。“让别人无法Ｃｏｐｙ”，我的一位朋友Ｓ这些年做出版就颇有心得。当年，他第一个在国内推出人物画传，引起媒体的广泛关注。短短几年间，各类名人画传至少有上百种。但是他没有裹足不前，没有在这条路上走到黑，做了关于雷锋、红军的新解读，将金庸的唯一一本散文集引入内地出版。在很多人还在Ｃｏｐｙ其画传时，他已经身在别处了。同样，青春类图书的出路也是在把Ｃｏｐｙ者远远抛在后面。仔细观察这一市场就不难发现，一方面，优秀作者的市场号召力依然强劲；另一方面，青春文学类图书也在发生着静悄悄的革命，即产品形态的不断更新。比如过去是小可爱、韩流风格的封面，后来衍生出了盒装书，不但外观精美，里面的赠品也是花样繁多。最近，设计者们又在整体设计方面下功夫，如封面烫金，还赠送精美笔记本，走出了华丽青春的路线。虽然每一次创新都会有Ｃｏｐｙ者跟随，最后的成功总是属于那些先人一步的创新者。正如英德拉·诺依所言，“我们需要的不是单纯的创新，而是紧紧把握市场脉搏、目光精准的创新，这种创新的每一次登场都与时代潮流暗合”。同是可乐，百事可乐的广告语是“渴望无限”，其理念就是给年轻人一种如明星一样成功的意想；可口可乐的广告则是“要爽由自己”，强调突出个性。价值观的不同决定了双方的不同定位。做书也如此，把Ｃｏｐｙ者抛在后面的方法就是不断创新，这种创新不仅仅针对一本书，而是一种价值观，一种生活方式，Ｃｏｐｙ产品形态只是初级复制，其核心的东西则是无法跟随的。
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