■商报记者 江筱湖

上海盛大网络发展有限公司（以下简称盛大）７月４日在京宣布，成立盛大文学有限公司（以下简称盛大文学），公司由原新浪副总编辑侯小强出任ＣＥＯ，起点中文网创始人吴文辉出任总裁。继“盛大游戏”和“盛大在线”之后，“盛大文学”正式浮出水面，显示出陈天桥与盛大在文学方面充满“野心”。
早在２００４年，盛大已经收购了起点中文网，２００７年参股晋江原创网，随后，与红袖添香文学网站的并购工作也进入议事日程，双方经过紧锣密鼓的谈判，于今年３月初步达成意向。盛大文学的成立，是红袖作为盛大旗下文学网站的首次亮相。至此，由以男性阅读为特色的起点、以女性阅读为特色的晋江、坚持纯文学理想的红袖三家重量级网站组合而成的盛大文学，要在文学领域大展拳脚，名气、资本、作者、忠实读者、团队领导者……可谓万事齐备。
侯小强在发言中表示，“也许有一天，中国最伟大的动画、电影、游戏将借助这里诞生，每个有阅读能力的华人将来到这里，看到盛大文学闪烁的星光。这个梦想不止属于陈天桥，不止属于盛大文学，更属于中国。”在接受记者采访时，侯小强修正了一些媒体关于盛大文学要做文学经纪公司的提法：“这只说出了盛大文学的一个属性而已。它拥有每天两亿多的访问量，兼有多重属性，目前的核心是付费阅读，以起点为例，每年这一项就有数千万的收入。我们还签约了４０００多位作者，这些都是我们的核心竞争力。盛大文学的未来是充满想象力的多种可能。”侯小强更能够接受“中国迪斯尼”、“中国好莱坞”这样的定位。在规模、效益达到一定阶段后，谋求上市也是盛大文学的必然选择。
成立仪式上，不但大批网络作家登场，传统作家如刘震云、海岩、王海翎等都亲临现场。刘震云直言：“传统文学和网络文学，本质上没有任何区别。我愿意在长江文艺社出书，也愿意在盛大文学直接发表，谁给的钱多我就找谁。”知名电视策划人龙金妮认为，有了盛大文学以后，网络文学也许就不是文学的碎片，而有望成为一个集团军了。
出版界对此反应不一，非文艺类出版社的当家人大都没有注意到这个新闻。受邀见证盛大文学成立的中国出版集团总裁聂震宁认为，盛大文学在一定程度上可以繁荣文学创作，这是好事。“无论传统出版还是网络出版，谁都不能把文学一网打尽，总在不断地竞争，这种竞争只要是良性的就好，中国出版集团目前还不存在危机感的问题，因为数字出版、网络出版是一个趋势，但还需要有个量化的过程。整个数字化出版整体收入自２００６年以来一直是２００多个亿，而传统出版业是６００多亿。１９９６年曾有专家提出，２０年后将实现‘出版无纸化’，１２年过去了，现在看来，趋势如此，但速度远没有那么快。中国出版集团的数字出版在不断地良性发展中，在这方面，我们有自己的行动和目标。”
世纪文景副总编辑姚映然相信盛大文学会对出版业产生影响：“他们如果做得好，会在不同领域的产品之间产生连带和联动，让原来分隔很远的产品，比如图书、游戏、电影等，因为这样的组合产生新效应。这是与出版业不同的另一种模式，是资本组合和运作带来的产品群的概念，而出版业很难自发地做这样的事情。”姚映然以日本为例，“图书产品的生态早就发生了变化，变得更加多元”，而这种多元的变化，恰恰是目前中国出版业能力所不逮的，盛大文学这样具有强大资本和新鲜模式的新型文学公司，也许会起到催化剂的作用。
长江文艺出版社副社长黎波是“悲观”论者：“我们要和盛大文学直接谈合作，直奔主题，不再耽搁。”在黎波看来，即使盛大文学的整体盈利模式还在探索中，仅凭其大量签约网络作家，就已经要令传统出版警惕了。“它从根源拿走了作者，等于把传统出版的根挖了，所以，我们一定要联合而不是对抗。只要找到盈利模式，未来将是网络带动出版全面发展的时代。”
当被记者问到听到此事的第一反应时，很多人笑称：“中国的狼来了——外国的狼来了很多只，都水土不服倒下了，但这次可能是中国的狼来了。”
由目前还处在关注焦点但局势尚不明朗的盛大文学，至少给中国出版业带来了三点警示：第一，掌握资源是第一要义。没有未来的作者，就没有未来的出版，掌握尽可能多的资源，才能掌握尽可能多的主动权，传统作家将随着网络发展慢慢减少，传统文学与网络文学的分界越发模糊。第二，完整的产业链开发非一家社一时之力所能为，在未来以内容为核心的全方位开发中，出版要想不被边缘化，就要争取更多的业外联合与合作。第三，数字出版是未来方向，这个无须赘述，数据库建设也将是决胜砝码，拥有强大完备的数据库资源，才能掌控出版自身未来的命运。
一句话，盛大文学有限公司的成立，并不预示着它必将无比强大，强大到一统文学天下，但如果传统出版业前进的脚步继续缓慢地前行，总有一天，可能会有“强大文学”或者“光大文学”等来做出版业的掘墓人。
（相关内容参见本期《中国阅读周刊》０１版《盛大文学：“让作家有钱”？》）

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