女性小说借力女性杂志

每到报摊前，最能吸引人们视线的就要算是女性杂志了。当红的大牌明星和妙龄美女在杂志封面上向你频送秋波，难保你不为所动。看看她们的美容秘籍、瘦身妙方和烹饪绝技，绝对会在第一时间牵动你的购买欲望。因此，也决定了当前杂志市场上女性读者成为最大的阅读群体之一。

在出版社越来越注重所出图书的目标性的当下，一些独立出版商开始将目光瞄向女性杂志。女性杂志一般在创立之初就确立了明确的市场定位，即目标读者群的年龄、文化层次和杂志内容。杂志在编辑环节的第一要旨就是了解读者，这在当今女性杂志日益繁多、竞争加剧的时代更加明显。杂志进行的读者调查非常广泛，他们的编辑知道读者居住的位置，他们的收入状况，希望去哪里度假，愿意带什么书去度假等。因为周期短，读者反馈也更加及时，因此杂志也可以对读者的状况进行收集整理。

如《女人与家》（Ｗｏｍｅｎ＆Ｈｏｍｅ）杂志对１５００位读者进行了一次调查，发现读者最喜欢的作家是梅夫·宾奇、安尼塔·施雷夫和乔纳·特罗普，同时读者在回答如果自己是书中的女主角会希望谁是男主角时，有３％的读者会选择电视园艺师阿兰·蒂奇玛奇作为男主角。这些详细的读者信息对图书出版商来说是非常宝贵的，他们可以根据新书制定非常对口的营销计划。

女性杂志是图书营销很好的一个媒介，因为它的读者群在年龄、态度和生活方式方面是很确定的，霍德出版社营销总监表示，在女性杂志上做广告，可以发挥很好的效果。

猎户星出版社的平装本营销总监安东尼·基茨认为，大众市场上的女性小说是很重要的。霍德出版社公关总监凯琳·吉瑞则认为，这为一些没有受到书评人注意的书提供了生机。许多女性小说不会在全国性刊物上受到评论，这些杂志对他们至关重要。伊里莎白·诺贝尔的《阿尔法贝特周末》（Ａｌｐｈａｂｅｔ Ｗｅｅｋｅｎｄｓ）和茱迪·皮考特的《忠于信仰》（Ｋｅｅｐｉｎｇ Ｆａｉｔｈ）两本书都在女性杂志上获得了好评。

除了小说，霍德出版社还将非小说推到女性杂志上做宣传。吉瑞表示：“她的工作任务之一就是浏览杂志的每个部分，从烹饪到园艺，然后决定向编辑推荐哪种形式的宣传，是直接的书评、作者的采访还是作者根据图书的主题写的一篇文章。”

例如，吉瑞为一位诗人作者苏菲·汉纳的一本惊险心理小说做宣传，她考虑发表一篇从诗人转型为惊险小说作家的文章，在《丽人》（Ｅｌｌｅ）杂志的夏季专号上发表，这为作者创造了一次宣传的绝佳时机。

畅销的女性出版物，包括每月的高端市场杂志，如哈珀出版社（Ｈａｒｐｅｒ）的《时尚芭莎》（Ｂａｚａａｒ）和《时尚》（Ｖｏｇｕｅ）到新的偏重于名人的周刊，如《热度》（Ｈｅａｔ）、《现在》（Ｎｏｗ）和《更近》（Ｃｌｏｓｅｒ）都是出版社营销的一个绝佳渠道，因为它们有很大的发行量，包括在发型师和外科医生之间的很高的传阅率，消费者愿意阅读杂志，在杂志上宣传图书可以获得非同寻常的认知度。因为大多数的其他广告是时尚类或美容类广告，因此杂志上的图书广告显得很特别，获得了突出的宣传效果。西蒙及舒斯特营销经理瑞贝卡·伊金因为出版的图书《洛可可》（Ｒｏｃｏｃｏ，从法文ｒｏｃａｉｌｌｅ 演变而来，原是指一种混合贝壳小石子制成的室内装饰物。洛可可艺术主要是指法王路易十五时代的一种室内装饰风格，其另一个特色是甜美轻快、精巧华丽、崇尚自然），在《红》（Ｒｅｄ）杂志上刊登书评宣传，没有其他图书广告的竞争，也受到了特别的关注。

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