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网络文学女频文IP年度阅读潮流:从“甜宠当道”到“3W核心权益”

2019-03-11 09:53:01作者:■庄庸(中国青年阅读指数首席阅读专家)
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摘要: 网络文学是流行文化的重要孵化器。


  网络文学是流行文化的重要孵化器。盘点2018~2019华语网络文学女频文“年度爆款潮流”,以及近年来网络文学IP化到网络剧“最红爆款剧系”,毫无疑问,“甜宠当道”。而且未来一两年,“甜宠文”仍会是席卷以晋江文学城为代表的女频网络文学流行题材,“甜宠流”仍可能是以优(优酷)爱(爱奇艺)腾(腾讯)等为代表的网络视频平台生态宰制的IP化突围破圈之新剧系。

  但是——为什么?当某种无形的推手,将大众的注意力聚敛于甜宠流并“吸睛吸金”时,我们很容易忽略从“虐恋文”到“甜宠剧”、从“女强文”到“大女主剧”、从“头部IP”到“圈层爆款”、从“垂直类型精品IP”到“跨界网文IP新物种”等的源流之变、内在逻辑、IP化机制,甚至是新时代新女性“核心权益”的新需求,倒逼内容供给侧结构性变革与创新的新趋势。

  少女心

  从“甜宠当道”到“虐恋归来”

  从2017年《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》等甜宠风相继引爆“黑马IP潮”,到2018年《香蜜沉沉烬如霜》《双世宠妃2》《萌妻食神》等甜宠剧成为圈层爆款,2019年“振华三部曲”最后一部《暗恋橘生淮南》(其他两部为《最好的我们》《你好,旧时光》)预计上演,有望继续引领IP化网络剧突围出圈的整体势态……甜庞当道,正在从第一圈层爆款,跨界、出圈、破壁,试图成为“新全民潮流”。

  与之相映成趣的,是2019年《东宫》“女孩”来袭,“虐恋剧”王者归来——《东宫》原著网络作家匪我思存素有“虐恋言情天后”之称。这部2011年出版、2019年才IP化的虐恋小说,也隐喻和象征着其虐恋IP的江山:2011年其小说《碧甃沉》改编的IP剧《来不及说我爱你》,2011年同名IP剧《千山暮雪》,2016年同名IP剧《寂寞空庭春欲晚》,2018年由《迷雾围城》改编的《人生若如初相见》……无不虐恋深深,悲情袭心。在行业内外普遍唱衰“虐恋IP剧”时,东宫女孩是否能够“满血复活”,迎来虐恋剧的新一轮荣耀?

  这种对比很有意思。我曾在专著《国家网络文艺战略研究》(福建教育出版社2018年版)中,说我们正站在从IP1.0追风口到IP2.0造风口的时代拐点上。从“甜宠当道”到“虐恋归来”,网络文学女频文的阅读潮流和IP化之旅新一轮的“风口”之变会是什么?让我们拭目以待。

  IP化

  从“人设变化”到“情感核”驱动

  当前网络文学女频文及其IP化现象,已经立于时代和资本的潮头浪尖。“甜宠风”从网络文学吹向影视剧,IP化成为连接的桥梁。但我们是捕捉上一个潮流(如从大女主到甜宠剧)下趋的“下一个爆款”;还是立于潮头之初向上望,寻觅那下一个趋势(如从甜宠文到新圈层流)未来已来、未萌已发的“又一波新浪潮”?这是考验我们眼力、能力和脚力的核心问题。

  “甜宠当道”给IP化带来的问题,并不仅仅是单向度发展如“虐恋文-大女主剧-甜宠流”轮流坐庄的问题,数风流“题材”,还看今朝。彼此之间,从不同的关联,到深层次的结构关系,可以做出不同的比较。如,从“虐恋剧”到“甜宠流”,可以爱情观来比较;从“大女主剧”到“甜宠流”,可以价值观来梳理演变轨迹。每一个又自成标杆,可观照其他题材、类型和潮流。如以“大女主剧”,重塑现代女性发现自我、独立、自信、自强的人设和价值观,以及来观测女性自我意识,以及两性关系的变革和身份认同与社会地位的确立。

  以此为标尺,可以梳理从女强文到双强文(男强女也强)中的爱情关系与观念的演变:在传统男女关系、性别观念和爱情观之下,从争爱(如《步步惊心》)到争宠(如《后宫·甄嬛传》)再到争自我的独立与梦想(如《君九龄》);从把老公当老板的家庭即职场政治(如《庶女攻略》),到在传统关系中寻找爱与被爱双向互动之可能性(《知否知否,应是绿肥红瘦》);从重构男强女强的关系(如《制霸好莱坞》),到构建“势均力敌或相互匹配的爱情”(如顾漫系列IP剧),它正是从“虐恋之后”开启“甜宠模式”、从“双强文”蜕变为“甜宠流”的关键环节:“情感核”的构建成为核心驱动力。

  核心权益

  从“圈层爆款”到“她时代”

  从IP1.0到IP2.0的进化,除了观念之力,还可以发现从圈层爆款到超级IP热,从W概念股到她时代的“女性核心权益”诉求——我们在《亲爱的,我们为爱作战:互联网+她时代新文艺潮流研究》(福建教育出版社2017年版)中已经开启了这项研究。

  首先梳理女性网络文学引爆影视剧改编潮流的超级IP热,如《欢乐颂》《芈月传》《步步惊心》等,以此提纲契领,深度考察席卷互联网+新文艺潮流、泛文化娱乐全产业链,甚至制造了整个中国-亚洲-世界消费主义浪潮的W概念股。

  以此为脉络,对在互联网+时代之中不停细分并重组的女性新领域、新业态、新阶层和新群体等进行精准画像,如“肆姿女孩”、悦己阶层、中国妈妈社群等;抽丝剥茧,挖掘切中时代脉动的女性自我意识觉醒、两性关系变革、家庭婚恋伦理重构等的危机与契机,特别是性别与家庭战争对整个社会关系“失序危机”的聚焦与缩影,以及秩序重建的渴求与行动。

  更重要的是,我们捕捉到21世纪以来互联网+新文艺潮流发展之轴心的新女性“核心权益诉求”,并将其提炼和概括为争权1.0、分权2.0和确权3.0的“女性权利运动”,认为这是女性力量整体崛起的“她时代”形成的重要标志。

  以此为基石,我们对此做出相应的趋势预判:互联网+她时代新文艺潮流,已经从“文学是时代的风向标”的文学问题,转向了“社会治理体系现代化”的时代问题——新女性“核心权益”意识的觉醒和自觉自为,所带来的形象特性、消费观念、价值取向、族群社同、文化建构和社群自治问题,已经直接关涉建设共建共治共享的社会治理格局、国家治理体系现代化甚至全球治理体系变革的重大现实攻关问题、时代问题和未来问题。

  阅读指数

  从“肆姿女孩”到“3W权利之争”

  阅读,从来就不仅仅是“阅读”的问题。阅读域正在发生着一场重塑“脑图”、争夺“制脑权”的软战争。从甜宠文到网络文学女频文的阅读潮流,其核心正是“脑域”之争——“她”们,已经意识到并在自觉自为地争夺主导权。

  它是一个小切口,却关乎大格局。中国青年阅读指数在“首届华语网络文学年度TOP100盘点”中,在对华语网络文学女频文IP年度阅读潮流(2018~2019)进行梳理、数据挖掘和分析后提出:从“甜宠流”到“少女心”,从“大女主”到“女子力”,从“4Z女孩”(肆姿女孩)到“边缘-主流新受众新需求”,从“引爆情绪共鸣”到“情感核驱动”再到“重建爱的哲学”,从“W概念股”到“她时代”……她之阅读域的“流量王”之战,IP化的“圈层爆款”之争,甚至整个她经济消费主义中的“W概念股”之热,映照着她时代“女性核心权益”诉求的苏醒与自觉、自为与集体追求——3W(网络“WWW”、女性“W概念股”和大脑“W区即书写中枢”)成为话语权、舆论权和文化领导权争夺的“又一个核心疆域”。我们正在亲历、见证甚至创造着女性核心权益运动(争权、平权、确权),融入并驱动网络文学+“强者为王、社群重组、个人授权时代”的进化与演变,以及更为广阔、深邃和影响深远的为美好生活奋斗、构建命运共同体、书写新史诗的新时代。




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