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异军突起的短视频 如何保护与发展?

2019-05-14 10:48:42作者:
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摘要:

■中国出版传媒商报记者 惟 一

  “刷抖音、看小视频”已经成为众多人生活中的常态。据《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示,短视频使用时长占移动互联网总时长比率已从2016年1.2%增长到2018年的11.4%,是流量增长最快的新业态,市场规模突飞猛进至195亿元。信息丰富、制作简单、传播广的短视频成为各大网站的“标配”。为此,短视频生态如何健康发展?如何保护短视频版权?备受关注。

  制作者、平台方对版权保护的心声。随着移动互联网的快速发展,短视频行业方兴未艾,今日头条、抖音、西瓜视频等成为广大用户获取短视频内容的主要平台。视玩佳传媒是一家多平台原创短视频MCN(多频道网络)机构,覆盖了泛娱乐、搞笑、汽车、二次元、母婴等领域,其短视频内容在多家短视频平台进行分发。视玩佳传媒首席内容运营官韩天宇表示,在原创内容的创作和分发时经常会遇到原创视频被盗播的现象。“平台内容大部分存在这样的现象,通过下载视频等手段,将原创视频上传到盗版者的账号,获取流量及收益。”据韩天宇介绍,一个原创视频的诞生包括4个步骤,即前期筹备、项目立项,剧本策划、拍摄统筹,实地拍摄、后期制作以及平台运营、发行推广。“作为原创作者,我们投入了很多的精力、成本开发短视频内容,如果遇到盗版无法获得相应、合理的曝光,创作的积极性就会被打击,导致原创者无法为平台持续生产优质原创内容。”

  针对原创者的困扰,平台方如何加强版权管理和保护?北京字节跳动科技有限公司(以下简称“字节跳动”)总编辑张辅评介绍了该公司的5项具体实践,一是在版权内容管理遵循先授权后传播的原则,严格版权规律。加强与各媒体沟通,版权采购与合作多措并举;同时鼓励并扶持优秀原创内容,推出相应扶持计划。二是战略式全方位打击侵权盗版行为,对新闻内容、视频、音乐等进行专项治理。三是建立健全版权管理体系,通过机审、人审、盲审、复审等完善审核策略。目前,字节跳动拥有人力审核人员1.5万人、国内9处审核基地以及海外11处审核基地等。三是创新技术手段监控侵权行为。除了传统的指纹技术、水印模型外,字节跳动研发灵识系统进行版权保护,一旦发现侵权视频就会要求下架,该系统目前与浙江卫视、湖南卫视等全国400家电视台、网站、版权方进行合作。五是引入第三方权威机构,协助平台原创内容维权,例如与维权骑士、快版权等合作。

  短视频除了画面之外,音乐也是重要的组成部分,中国音乐著作权协会副总干事刘平针对短视频拍摄中涉及到3个音乐著作权问题进行了说明。一是网络经营业态下的所有短视频应用均不属于著作权法规定的“合理使用”;二是短视频中的“短”不构成其著作权免责的前提条件;三是网络短视频中使用音乐作品须获得著作权授权许可。

  短视频侵权行政治理与版权保护。“剑网2018”专项行动将短视频纳入行动保护的主要内容,进行了多次研讨。北京作为短视频网站的聚集地,北京市文化市场行政执法总队积极开展了专项整治行动。据北京市文化市场行政执法总队五队队长刘立新介绍,短视频常见侵权模式5种,包括“秒盗”,保留片头片尾和LOGO;“长拆短”,将热门影视剧等切分成多个短视频;“画中画”,将原作品和新画面做成小视频,删除片头片尾;“二次创作”,未经许可对影视经典等进行二次创作,形成一个“新”的短视频;“微加工转发”,删除片头片尾,LOGO被打码。“如何规制滥用‘避风港原则’,如何防止平台伪造自媒体用户,成为短视频安全治理的重点问题。”为此,刘立新认为要充分发挥行政机关主动、精准、高效的优势,对侵权行为进行治理,保护权利人的版权。

  对于短视频版权治理和保护,刘立新呼吁政府、行业和社会共同参与。政府监管充分发挥行政监督优势、有效应用司法引领作用,加强制度建设、规范建设,加强执法力度,精准打击;相关行业要充分发挥协会的推动作用;短视频平台经营企业要严格自律、做好他律,完善用户指引、畅通投诉渠道,积极履行主体责任和配合调查义务;同时,要充分发挥舆论宣传作用,加强典型案件曝光率,引导教育广大网民对版权的认知和理解,努力营造尊重知识、崇尚创新、诚信守法的新风尚。




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