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《剖开您是我的荣幸》 投目标群体所好 多平台精准营销

2020-08-26 11:50:35作者:■米 粉
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摘要:

《剖开您是我的荣幸》(日)皆川博子著 曲岚、王小禾译/新星出版社2020年5月版/58.00元


 导读信息:在十八世纪的英国伦敦,解剖学被视为违背伦理的异端。《剖开您是我的荣幸》以十八世纪的英国为背景,作家熟读狄更斯著作及英国十八世纪文史研究书籍,严谨的考究精神与精湛的写作功力,令该书受到业界与读者的一致好评,一举摘得第十二届本格推理大奖。

  导购建议:该书主要读者群体为二次元爱好者、推理粉丝、平面设计粉丝及B站用户,可以通过微信公众号、微博、B站等平台进行宣传,联系读书、推理、画手等领域的KOL共同推广。

  以“午夜文库”品牌为代表,新星出版社一直在向读者介绍国内外优秀的推理小说。《剖开您是我的荣幸》就是其中之一,该书同时入围了“这本推理小说了不起!”“本格推理BEST10”“《周刊文春》年度十大推理”“这本推理好想读!”日本推理四大年度书榜TOP3。新星出版社针对该书的特点与适读人群,确定营销关键词,进行有目的、有针对性的推广,对该书的口碑与销量都有所助力。

  确定营销关键词,制定时间进度表。在上市前一周,《剖开您是我的荣幸》一书的营销编辑就与图书编辑讨论、制定了营销计划时间表,包括何时向媒体发送书讯、何时寄书、何时发布微信公众号、微博、豆瓣的宣传,以及寻找KOL进行推广、列出KOL名单等;同时,出版社根据该书特点,将营销目标群体定位为二次元爱好者、推理粉丝、平面设计粉丝及B站用户。这都为该书的营销推广打下了很好的基础。

  针对目标读者特点,多渠道开展精准营销。一是投其所好,精准推广。针对二次元爱好者,该社营销编辑联系了画手,制作书中两位主角的Q版形象立绘图,并广泛应用于之后的微信和微博推文的配图之中;针对推理小说粉丝,在新星出版社及午夜文库的微信公众号、微博平台多次发布消息,以保证全面覆盖该书粉丝。

  二是在新星社日常的直播栏目“新星白读”中开展新书开箱露出,吸引B站用户;在《集合啦!动物森友会》游戏中布置《剖开您是我的荣幸》主题房间,提高粉丝兴趣。

  三是联系微博、微信公众号、B站等平台上的读书、推理、画手等领域的KOL,进行直发推广宣传、转发抽奖活动、新书开箱活动,以提升该书在目标群体中的曝光度。

  四是积极推进电子书的宣传与售卖。新星社在Kindle官方公众账号上发布推广文章,阅读量近2万,登上Kindle开机广告页面。

  五是配合京东图书、当当、天猫图书等电商活动,制作周边如立绘手机壳等;在“6·18”活动期间,读者购买《剖开您是我的荣幸》便有机会获得周边奖品,以此刺激销售。

  大型活动过后,该书的销售回归相对平稳期。但新星出版社仍会持续发力,未来会继续与其他账号或平台进行合作,将《剖开您是我的荣幸》的读者群体不断扩大,让它不仅仅是一本畅销书,还要成为一本常销书。





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